Embed Size (px)
Citation preview
2
Centrum för Näringslivshistoria bevarar och
berättar företagens
historia.
70 000 hyllmeter företagshistoria
3
“
”Jeane Kirkpatrick,amerikansk diplomat
History is a better guide than good intentions.
“
”Özz Nûjen
Kan man inte sin historia är man rädd
för sin framtid.
“
”Malcom Gladwell, affärsförfattare
“De effektivaste organisationerna
vet vilka historiska
värden som fört dom hit.
“
”Tage Danielsson
Om man vägrar se bakåt och
inte vågar se framåt, då
måste man se upp
Men vad är värdet av ett företags historia?
70 000 hyllmeter företagshistoria. Vilket värde sätter vi på det?
9
Historien laddar ditt varumärke
En samling associationer…
BillyKundservice
Skruvar, skruvar…
Technical edge
Svenskt
Varuhus
3G
Kamprad
Köttbullar
Kassa-köerGlobalt
”Who are you?”
Annons för McGraw-Hill IBusiness Week 1958, utsedd tillen av årets tio bästa annonser.
Ge dagens erbjudande ett sammahang!
15
Låt dagens sälj ta kraft i din historia
Använd kraften i din egen – bekräftade! - historia
19
Ericsson jobbar med history marketing:Från en samlad historia…
21
…för daglig affärsnytta…
…i mötet med kunden…
22
En kinesisk delegation besöker Ericsson i Stockholm 1906.
Nästan 100 år senare besöker en annan kinesisk delegation Ericsson i Sverige. En deltagare ropar plötsligt: ”Men det är ju min släkting!”
23
…för organisationen och varumärket…
24
…i egna och andras kanaler…
…arbetade aktivt med sin lyfta sin historia under jubileumsåret 2016.
Klicka på ikonen för att lägga till en bild
26
…arbetar aktivt under jubileumsåret med att låta historien stärka all kommunikations. Jubileumsfilm, visste-du-att-utspel och PR-aktiviteter som alla koordinerar med årets redan planerade marknadsaktiviteter.
Marabou
27
…använder historien om Evy och Jarl Andersson, som 1942 grundade kontorsmöbelföretaget, för att levandegöra företagets värden.Den ursprungliga verkstaden är numera företagsmuseum. Grundarnas hus ligger kvar bredvid. I varje Kinnarps-kontor finns en ”historisk monter” med berättelsen både berättade (pärmen med bilder) och synliggjord (talande föremål). På bilden visas den av Sibylla Jacobsson, ordförande i Kinnarp och dotter till Evy och Jarl.
28
…tog fram en jubileumsskrift till sitt 70-års jubileum 2016. Skriften lyfter familjeföretaget (nu på tredje generationen), medarbetarna genom tiderna – och alla kunder. I varje nysåld bil ligger ett ex av skriften.
29
…borde kollat med en historiker när de firade att det var 75 år sedan Fanta skapades i Tyskland. (Tips: kalla inte 1940 för ”den gamla goda tiden”.)
Fanta
30
En ”adopterad” historia. (Den är inte vår, men vi bygger på den.)
31
Ytterligare en ”adopterad” historia
Den totala motsatsen till en adopterad historia: En verklig, upplevd historia.
32
33Är det verkligen butiken som grundats 1977?
Båda bilderna på denna sajt är tagna från tobaksmuseet - som Swedish Match sköter!
Den nedre bilden visar inte ens snus-tillverkning. På bilden görs – cigarrer.
Tänk om dom hade haft det här!
36
Men det har Swedish Match!
En del av Swedish Match arkiv. Organiserat, strukturerat, lätt nåbart.
History marketing bygger varumärket…
History marketing stärker kulturen…
History marketing minskar risken…
Historien är din språngbräda framåt
42
Vad är historien värd för
?
Anders Sjömananders.sjoman@naringslivshisto
ria.se
