INSIGHT: Người nuôi chó không nghĩ chó có tri giác.

Họ có tình thương và luôn bảo vệ chó của mình nhưng chócủa người khác thì không. Và họ muốn được xã hội công nhậnlà người giàu lòng bác ái, sống văn minh, hiện đại.

Key BARRIER: Ngoài chó mình nuôi, họ

không thật sự yêu thương hay nghĩ chó cónhận thức, ý thức, có cảm xúc và biết phảnkháng. Đối với họ, chó là giống loài bậcthấp hơn và có thể ăn thịt được.

Key DRIVER: Vẫn có tình thương và

muốn bảo vệ chó của mình. Muốn đượcxã hội công nhận là người giàu lòng bácái, sống văn minh, hiện đại.

TARGET CONSUMER:- Người nuôi chó ngoại, yêu chó.- Tuổi: 18 – 30- Thu nhập: AB+- Sống ở các thành phố lớn- Quan tâm đến dinh dưỡng cho chó của

mình.- Thịt chó – ăn hay không? 50/50 – trung lập

BIG IDEA

Chó vô tri vô giác? Họ đã SAI!Bởi…

Những chú chó mãi mãi lớn lên cùng họ, luôn bên cạnh, trungthành, thấu cảm, chia sẻ mọi nỗi niềm trong mọi hoàn cảnhbằng ngôn ngữ không lời mà họ không để ý.

That’s why… we gotta…

Chó vẫn cười khi bạn ở bên vẫn khóc khi bị đánh đập, giết thịt, bị bắt đi xa khỏi bạn, hay xa chủ của nó, chỉ là bạn không nghe, không thấy, không hay biết thôi…

DEPLOYMENT PLAN

KEY MESSAGE:

Dogs are another kind of human’s shape.

TRIGGER ENGAGE AMPLIFY

TIME 2 tuần 6 tuần 2 tuần

OBJECTIVE

Đánh động suy nghĩ của conngười về việc chó cũng có trigiác.Khơi dậy nghị luận truyềnthông về thực trạng người Việtđang-ăn-thịt-chó-của-nhau.Kêu gọi sự thấu cảm.

App “Dog transformer”tạo ra những con ngườidựa trên đặc điểm vềngoại hình và tính cáchcủa chú chó – trở thànhmột trào lưu rộng lớn .

Cùng Pedigree thực hiện lờihứa bảo vệ nụ cười của chóbằng cam kết thực hiện bởi50.000 người xếp thành bứchình phá vỡ kỷ lục Guinness.

KEY MESSAGE

“Chó cũng có tri giác”“Người Việt đang-ăn-thịt-chó-của-nhau!”

Mỗi chú chó là một conngười ở hình dạng khác.

Cùng Pedigree phá kỷ lụcGuinness tấm ảnh lớn nhất thếgiới với dòng chữ: “Vietnamesepeople do not eat dog meat”

KEY HOOKDog sitcom videos App “Dog transformer”

tạo ra trào lưu lớn .Event phá kỷ lục Guinness.

TACTICS PR, social. App Event, social, editorial.

BUDGET 0.15 tỷ 0.4 tỷ 1.1 tỷ

ENGAGEApp “Dog transformer”

100.000 lượt download -tạo ra những con người dựatrên đặc điểm về ngoại hìnhvà tính cách của chú chó=> Trở thành một trào lưulớn .

TRIGGER

Series 15 tập sitcom về chó – Dog transformer

Đưa ra câu hỏi mở: Bạn có còn thấy chó vô tri?

Kích thích người dùng share lên các trang mạng xã hội với hastag #thisismyfriend#dogtransformer #wearefordogs

AMPLIFY

Hình ảnh mô phỏng sự kiện CùngPedigree thực hiện lời hứa bảo vệ nụ cườicủa chó bằng cam kết thực hiện bởi

50.000 người xếp thành bức hìnhphá vỡ kỷ lục Guinness của bức

tranh đang giữ kỷ lục Guinness này:http://www.guinnessworldrecords.com/world-records/largest-human-logo-image

TRADE MARKETING600 TRIỆU

Tại sự kiện

Treo các hệ thống màn hình LED

quảng cáo chạy các tập sitcom.

Petshop Thú y

Tặng vòng cổ Pedigree khi

khách hàng mua sản phẩm

Tài trợ trang thiết bị vật chất

cho các phòng khám

=> Khuyến khích họ giới

thiệu Pedigree cho khách

hàng

Promise me to stay by my side forever!

Because I’m here to KEEP YOUR SMILE

Thanks!