1

Insight

2

Cha mẹ cho rằng mình không có nhiều trách nhiệm trong việc đối thoại giới tính với con, mà trách nhiệm đó thuộc về

nhà trường, xã hội, hoặc chính con phải tự tìm hiểu.

“Kiểu gì trường chảdạy chúng nó cái đó.” “Lớn lên rồi nó tự biết.”

Làm sao để cha mẹ thấy họ phải có trách nhiệm, hay đúng hơn là có lỗi khi ngại đối thoại giới tính với con?

Vì cha mẹ ngại đối thoại giới tính cũng chính là tiếp tay cho kẻ xấu xâm hại con mình!

Challenge

3

THE BIG IDEA

“Xin lỗi vì khiến con bị xâm hại”

4

Execution: Phase 1 -"Xin lỗi vì khiến con bị xâm hại"Key Hook –Series bài viết độc quyền của Afamily

5

Ly  con,

Ba  nè  con,  dạo  này  con  gái  của  ba  thế  nào?  Hai  tuần  rồi  mà  con  không  chịu  ra  khỏi  phòng.  Con  không  muốn  đi  chơi  với  các  bạn  sao?  Ba  gọi  cửa  con  hàng  sáng  mà  không  thấy  con  thưa  lại.  Sao  con  không  chịu  nói  chuyện  với  ba?  

Tên  Tính  nó  đã  phải  ở  tù  rồi  mà  sao  con  không  quay  về  làm  con  gái  của  ba?  Có  phải  con  ghét  ba  lắm  đúng  không  con?  Con  ghét  ba  ngày  xưa  không  chỉ  con  cái  gì  để  giờ  con  chịu  cảnh  thế  này.Ngày  xưa  con  hỏi  cái  chi  ba  cũng  trả  lời  cho  qua.  Con  hỏi  ba  “Con  sinh  ra  thế  nào?”,  “Sao  các  bác  cứ  thích  chạm  vào  ngực  con  hở  ba?”

Ngày  xưa  ba  ngại  nói  mấy  chuyện  ấy  lắm  con.  Mà  giờ  không  hối  lại  được  nữa.  Ly  con,  ba  viết  những  dòng  này  để  xin  lỗi  con.  Ba  xin  lỗi  vì  khiến  con  bị  xâm  hại.  

Ký  tên,  Ba  của  con.

Execution: Phase 1 -"Xin lỗi vì khiến con bị xâm hại"Supporting Tactics

6

Teasing Articles KOL Sharing along with Fanpage Afamily

Các bài viết từ Afamily raise vấn đề rằng:

Khi con cái bị xâm hại tình dục, ai là người có lỗi? Cha mẹ có lỗi thế nào

trong chuyện này?

KOL chia sẻ về Campaign trên Social, nêu quan điểm đồng tình với việc bố mẹ có lỗi khi con bị xâm hại và khuyến

khích đối thoại giới tính với con từ sớm

Xuân Bắc Lý Hải & Minh Hà Thu Trang

Execution: Phase 2 - "Sửa lỗi vì con nhé"Key Hook –Web Series giáo dục giới tính độc quyền của Afamily

7

Thực hiện các clip hướng dẫn cha mẹ cách đối thoại giới tính với con NHƯNG người truyền tải nội dung trong clip lại là các con.

Bé Bo – con gái Phan Anh

Bé Châu Chấu –con trai Phạm Anh Khoa

Bé Bi –con trai Xuân Bắc

Execution: Phase 2 - "Sửa lỗi vì con nhé"Supporting Tactics

8

Teasing Articles

Các bài viết từ Afamily raise vấn đề rằng: Các nguồn thông tin giáo dục giới tính cho con hiện tại còn:- Chưa được hệ

thống tốt- Khá nhàm chán- Phần lớn không

đáng tin cậy- Cần một nguồn

thông tin thay thế

KOL Sharing

KOL chia sẻ các clip quay của con trên Social và khuyến khích cha

mẹ tham khảo cách dạy con bảo vệ thân thể từ các clip này

Teasing Trailer

Afamily promote Trailer của Series “Sửa lỗi vì con nhé”

trên Fanpage

Media Planning

Expected TrafficPerformance(with 2 billion VND budget)

9

Phase 1 Phase 2Phasing

Execution Launching Exclusive Series

Phase  1 Phase  2Sessions  

Teasing

KOL Sharing

Fanpage Sharing

Launching Exclusive Web Series

Teasing

Trailer

KOL Sharing

Fanpage Sharing

Thank you

10