Конференция «Деловой

интернет» - крупнейшее

оффлайновое мероприятие

Продвижение мобильного приложения -

оптимизация в App Store

Бахрам

Исмаилов PR-менеджер в бизнес-ассоциации

РКП

Глава департамента корпоративных

продаж – мобильный оператор life:)

Project manager – MediBook.com

CEO vnutri.by

PR и работа со СМИ

"ASO" - оптимизируем

приложение в App Store (кейс

"Островок")

"ASO" - оптимизируем

приложение в App Store (кейс

"Островок")

Что такое

ASO?

НОВАЯ ОТРАСЛЬ «ASO»

•ASO — App Store Optimization или App

Store Search Optimization, оптимизация

метаданных приложений для поиска в

сторах

Зачем

нужно

ASO?

•ТОП в поисковых запросах по ключевым словам

•Увеличение объема органических загрузок

•Повышение конверсии – человек зашел на страницу приложения и установил его, а не ушел к конкуренту

•Дополнительный инструмент позиционирования продукта

Пример

хорошей

оптимизации

(Эффект «Vkontakte»)

C ЧЕГО НАЧАТЬ?

НАЗВАНИЕ

ВЫБОР НАЗВАНИЯ

Нужно разделять название самого приложения

(название на рабочем столе смартфона) и в

магазине приложений. Эти названия должны

отличаться.

КРИТЕРИИ

• В Google Play ограничение на длину названия — 30

символов

• App Store же ограничений пратически нет

Принятие решения о загрузки

приложения Решение о том, установить приложение или нет,

пользователь принимает по иконке и

укороченному названию

Принятие решения о загрузки

приложения

• Если искать на iPhone, то длина короткого названия

ещё меньше

На странице вашего приложения в сторе

отображайте только КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА –

формируйте название исходя из этого!

Размер имеет значение! Видимая длина названий для разных ситуаций:

• до ~14 символов (в топ-чартах) — мобильный AppStore RU;

• до ~29 символов (в «Категориях») — мобильный App Store

RU;

• до ~30 символов (в топ-чартах) — мобильный App Store US;

• до ~29 символов (в «Категориях») — мобильный App Store

US;

• до ~27 символов — десктопная версия App Store RU и US.

История изменений названий

приложения «Островка» для App

Store: • Ostrovok.ru;

• Ostrovok.ru — бронирование отелей;

• …..

• …..

• Дешевые отели на Ostrovok.ru. Удобный поиск и бронирование

отелей, хостелов и апартаментов в Москве, Питере и по всему

миру.

• Дешевые отели на Ostrovok.ru. Удобный поиск и бронирование

отелей, хостелов и апартаментов по всему миру. Найдите отель своей мечты!

Выводы • Название приложения на рабочем столе смартфона и в магазине

приложений ДОЛЖНЫ отличаться!

• Формируйте название в соответствии с его визуальным

отображением в App Store для пользователя - считайте

количество видимых символов!

•

• Не всегда использование названия бренда начале названия

приложения — лучшее решение! (ВАЖНО, чтобы всегда были

видны ключевые слова!)

• Не используйте букву «ё»! (у App store проблемы с морфологией)

• Размер названия НЕ обязательно должен быть очень длинным

(сеошным) - но возможности оптимизации нужно использовать

ОБЯЗАТЕЛЬНО!

Иконка приложения «.. всегда смотрю на лицо..»

Примеры «буквенных» иконок

Колористика

Используйте корпоративную-колористику при

формировании фирменного стиля и создании логотип

– в частности иконки приложения (они могут быть

одинаковыми)

Ключевые слова

(теги)

Правила и рекомендации

• длина всей строки со словами должна быть не больше 100

символов;

• слова должны быть перечислены через запятую (после запятой

пробелы не нужны), экономьте символы;

• важен порядок слов, чем ближе слово к началу строки, тем больше

вес;

• следите за единственным и множественным числом при

формировании слов (морфология для русского языка в App Store

плохо работает).

АТАНСИОН!

•Слова, встречающиеся одновременно в

названии и ключевых словах в App Store,

усиливают позицию в поисковой выдачи

Скриншоты

ХОРОШИЕ скриншоты

ПЛОХИЕ скриншоты

ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ

•

РЕКОМЕНДАЦИИ

• пишите коротко, что делает приложение, или какая

проблема пользователя решается, список

возможностей или киллер-фич приложения;

• или пишите длинно, но так, чтобы это было

интересно читать.

(это только рекомендации)

What’s new или «Что нового»

ПОПУЛЯРНЫЕ

ЗАПРОСЫ

ПОХОЖИЕ

ЗАПРОСЫ

РЕЗЮМИРУЯ

•ВСЕГДА записывайте (ведите лог)

все внесенные изменения в

конкретный апдейт: гипотезы и

ожидаемый результат!

PR и работа со

СМИ

ЦЕЛИ

Привлечение:

• Пользователей

• Партнеров/клиентов

• Инвесторов

PR ЭТО ДОЛГО…

•digital

•social media

•Синергия BTL и SMM

PR РАДИ ИНВЕСТИЦИЙ

КЛАСТЕРИЗАЦИЯ СМИ «с кем дружить?»

•Игровые

•Big data

•SaaS

•3D-printing

• Indoor-navigation

ИТД

Донести информацию

•Пресс-релиз

•Питч

•Презентация

•Промо-ролик

(пресс-кит)

О ВАС НЕ НАПИШУТ, если

• Плохо написано: пестрит эпитетами – выдающийся,

инновационный, не имеющий аналогов…. и пр. булшит!

• Отсутствуют ФАКТЫ (про компанию и продукт)

• Ошибки в тексте

• Опоздание на брифинг/интервью итд

Ошибся – твои email больше не открывают!

Проверка мощностей

Убедитесь перед запуском кампании,

что выдержите трафик!

ПОДГОТОВКА КАМПАНИИ Анализ МЕДИА:

- Какую активность ведут конкуренты на рынке?

- Какие поводы были успешны, а какие — провалились?

- Что пишут журналисты в блогах и как реагируют пользователи социальных сетей?

Не совершайте ОШИБОК, которых можно избежать, и делайте лучше то, что не смогли другие!

Messaging document – мессаджинг

Ключевые сообщения выстроенные в систему

Структура messaging document (может быть другой)

• Основные месседжи и ценности бренда;

• Ключевые отличия продукта

• Основные фичи, киллер-фичи

• Основные use cases (сценарий использования/применения)

• Стиль общения с пользователями, «tone of voice» ases

• Описание компании — 25-50-100 слов)

СОЗДАЕМ МЕДИАЛИСТ (используем кластеризацию СМИ)

Разбейте СМИ на группы:

- крупные IT-издания, пишущие обо всем

- более мелкие и нишевые ресурсы,

специализирующиеся на вопросах вашего рынка

- То же самое лучше сделать и с блогерами и пр.

social media

НАЧИНАЕМ КАМПАНИЮ!

Благодарю за помощь

Анатолия Шарифулина (ostrovok.ru)

Алексея Мельничека (Maxfield Capital)

Александра Бородича (FutureLabs)

b.ismailov@vnutri.by

Спасибо за внимание!