Upload
tapjoy-x-5rocks
View
777
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
[TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 3 - 선데이토즈 임정민 이사 발표자료입니다
Citation preview
분석남과 광고녀의 썸타는 이야기
2014.10.14
분석남과 광고녀의 썸타는 이야기
2014.10.14
죄송합니다 자극적인 제목으로 기대감을 불러일으켰다면 죄송합니다. 오늘 발표할 내용은 연애담이 아니라 좀 진지한 이야기이기 때문에 재미없을 수도 있습니다.
Congratulations!
굿����������� ������������������ 마케팅
= Better App Discovery
Better App Discovery = Well Targeted Audiences
유료고객 바이럴고객
ARM Model
71_ Organic Users
82_ Paid Users
82_ Paid Users 유저코호트 분석 타게팅, 리타게팅
플래닝
액션
1
2
3
입문편
유저코호트 국가, 도시, 나이, 성별, 유입일, 유입출처, …
커스텀유저코호트 유입채널별,게임레벨, 친구수,디바이스, OS,언어, 구매횟수,구매금액,세션주기,세션수,세션길이 …
고급편
동네형
초고수눈팅동생
!혹은 커스텀통합지수 개발
응용편
12제대로 된 광고효과지표 설정하기
전통적인 광고효과측정지표
CPICTR
“지난����������� ������������������ 주����������� ������������������ 캠페인으로����������� ������������������ CTR이����������� ������������������ 2%를����������� ������������������ 기록했으며,����������� ������������������
이로����������� ������������������ 인하여����������� ������������������ CPI가����������� ������������������ 250원대로����������� ������������������ 낮아지는����������� ������������������ 좋은����������� ������������������ 결
과를����������� ������������������ 얻었습니다.”����������� ������������������ -����������� ������������������ 마케팅팀
“다운로드����������� ������������������ 건수는����������� ������������������ 조금����������� ������������������ 늘었지만,����������� ������������������ 이탈율이����������� ������������������ 높아
지고����������� ������������������ 재방문율과����������� ������������������ 구매율이����������� ������������������ 급격히����������� ������������������ 줄었습니다.”����������� ������������������ ����������� ������������������
-����������� ������������������ 운영팀
따로 노는 마케팅부서와 운영팀
잘못된 예
궁서체
13제대로 된 광고효과지표 설정하기
통합된 광고효과측정지표
앱마다 다른 지표설정
User Cohorts
EngagementLTV
효과최고!
행동분석
바람직한 예시
• Conversion Rate !• User Engagement !• User Retention !• Early Monetization Events !• Virality
타게팅
리타게팅
다시 본질로 돌아가서 …
마케팅비를 최소화
충성고객 전환
구매율, 재구매율 높이기
AcquisitionRetentionMonetization