Embed Size (px)
Citation preview
Это наши партнеры
1. Бренды составляют конкуренцию СМИ
Это больше не скучная корпоративная журналистика
На самом деле, любой контент составляет конкуренцию СМИ
2. Аудитория становится мультизадачной
Приложение “второго экрана” от Canal+
3. СМИ становятся узкоспециализированными
Линейка изданий Look At Media (до слияния Hopes&Fears и The Village)
Спец-секция Cooking от The New York Times
ТАК АУДИТОРИЮ ЛЕГЧЕ СЕГМЕНТИРОВАТЬ И МОЖНО ВЫГОДНЕЕ
ПРОДАТЬ ЕЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЮ
ЧИТАТЕЛИ МОГУТ ОБЪЕДИНЯТЬ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ МЕДИА
ЧЕРЕЗ АГРЕГАТОРЫ, ФАКТИЧЕСКИ СОЗДАВАЯ
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЕ СМИ
Flipboard: создай свой журнал
4. Люди хотят объяснений, а не просто информации
Вокруг слишком много информационного шума
Идут постоянные медиа-войны
Карточки от VOX.com
Карточки от Meduza Project
QuickTake от Bloomberg
Upshot от The NYT
Читатели пойдут за теми, кто:
Объяснит Создаст контекст Победит фейки
5. Перемещение рекламных бюджетов на мобильные платформы
KPMC Internet trends 2014
2013 2014 2017
41,9
1813,1
Расходы на мобильную рекламу в мире, млрд долл.
Прогноз
Разрыв между вниманием аудитории и бюджетными деньгами - 363% (США, 2013)
Данные: Magna Global, eMarketer, MacQuire Capital
6. “Большие данные” о людях в реальном времени
ЧТО БУДЕТ, ЕСЛИ ДАННЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ RUNKEEPER
ДЛЯ БЕГУНОВ И ВЕЛОСИПЕДИСТОВ НАНЕСТИ НА КАРТУ?
Лондон
Чикаго
Париж
Нью-Йорк
Сидней
Это только верхушка айсберга
Сколько спят москвичи?
Сравните с Токио
Или с Нью-Йорком
НАША ЗАДАЧА - НАУЧИТЬСЯ РАБОТАТЬ С
ЭТИМИ ДАННЫМИ, ИСКАТЬ В НИХ СЮЖЕТЫ, ИСТОРИИ
Контент атомизируется
Вот она, журналистика быстрых взглядов
7. Виртуальная реальность и новые платформы
$2 000 000 000
Столько Facebook заплатил за Oculus VR в деньгах и акциях
МОЖНО ЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЕГО В ЖУРНАЛИСТИКЕ?
Они еще не знают, что скоро станут вашей аудиторией
НО ВЫ УЖЕ ДОЛЖНЫ К ЭТОМУ ГОТОВИТЬСЯ
Всеволод ПуляУзнавайте Россию: http://rbth.com Фолловьте: http://pulya.ru Читайте блог: http://mediatoolbox.ru
Иконки: thenounproject.com
