박물관 · 미술관의 관객 참여 사례와 롯데 Kloud 를 연계한

실행프로그램 제안

10340150 김수연

박물관 , 미술관의 PR 측면에서의 추세

관객참여 PR 사례 PR 프로그램 제안

PART1 PART2 PART3

PART 1

우리나라의 박물관 & 미술관 현황

한국박물관협회에 정식 등록 된 전국의 박물관 , 미술관은 620 여 개 .

- 관객참여 프로그램을 활용하는 곳 보다 하지 않는 곳이 더 많은 상황 .

- 획일적이고 일 방향적인 홍보방식이 다수 .

- 특별전 포스터 게시 , 카탈로그 홍보 , 홈페이지 운영 , 보도기사 배포 등 . ( 단순형식 )

- 교육과 관련된 프로그램 위주로 편성 .

- 다수의 기관은 소셜 미디어 활용 부재 .

박물관 , 미술관의 PR 측면에서의 추세

한국 박물관 & 미술관의 장 · 단점

- 최근 소수의 박물관 , 미술관에서 새로운 시도 시작 . - 기업과 연결하여 박물관을 살아있는 공간으로 탈바꿈하려는 노력 . - 미술관의 경우 유명작가와의 전시연계 .

- 박물관과 미술관의 보수적인 측면 . - 유물 공개와 활용을 꺼리는 태도 . - 식상한 전시패턴 .- 관람객과의 소통 부재 .- 획일화 된 프로그램들 .- 무료관람 또는 저가의 관람료로 인해 넉넉하지 않은 재정상황 .

장점

단점

= 전시와 교육에만 국한되지 않고 , 관람객이 적극적으로 참여하고 어울릴 수 있는 색다른 프로그램이 필요 .

PART 2

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PR 사례 1. 뮤지엄 오브 런던 , NFC 활용 . [2013 년 1 월 ~ 현재 ]

프로그램명 : NFC 를 활용한 전시 ( 전시와 기술의 융합 )

NFC : 비접촉식 근거리 무선통신 모듈로 10cm 의 가까운 거리에서 단말기 간 데이터를 전송하는 기술 .

기획의도 : 기존의 박물관들이 관객에게 일방적으로 해설을 제공하는 형태였으나 NFC 라는 근거리 무선통신 기술을 이용하여 전시패널을 구성하여 관람객과의 소통을 목적으로 하였다 .

결과 : 박물관 상점 쿠폰 , 향후 전시회 예매 , SNS 와의 연동으로 작품 , 전시 실시간 공유 , 타인과 감상평을 나눌 수 있어 이전보다 인터렉티브한 형태의 관람이 이루어지게 되었다 . 국내 주요 박물관에도 NFC 기술을 연이어 도입중이다 .

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PR 사례 2. 간송 미술관과 네이버의 온라인 전시회 . [2014 년 3 월 ~9월 ]

프로그램명 : 간송미술관의 주요 문화재를 네이버에서 만나다 .

간송 미술관 : 일제 강점기에 부호 간송 전형필이 사재를 털어 모은 문화재를 보관한 한국 최초의 민간 박물관 .

기획의도 : 1 년에 2 번 오프라인 일반전시회가 아니면 관람할 수 없었던 작품들을 보다 많은 관람객과의 접촉을 위해서 네이버 미술검색 서비스와 연계하여 작품을 공개하기로 하였다 .

결과 : 네이버 미술검색 서비스를 통해 선명한 고화질 이미지와 큐레이터의 해설을 바탕으로 감상하게 됨 . 줄을 서서 보던 간송미술관 전시회를 자유롭게 볼 수 있어 관람객들의 뜨거운 반응이 이어지고 있다 .

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PR 사례 3. 스미소니언 박물관의 구글글래스 [2014 년 3 월 ]

프로그램명 : 스미소니언 박물관의 구글글래스를 이용한 예술 전시회

기획의도 : 작품과 관람객의 쌍방향적 전시를 이끌어 내기 위해서 구글글래스를 커뮤니케이션도구로 활용함으로써 전시관람의 교량역할을 하여 새로운 예술세계를 경험하도록 한다 .

결과 : 예술가들이 작품을 제작할 때 , 구글글래스의 활용을 염두에 두고 제작하여 관람객은 구글글래스로 작품을 감상하고 작품은 관람객의 반응을 실시간으로 촬영하여 촬영내용은 홈페이지에 게시되고 영상물 자체가 다시 작품이 되는 과정을 거친다 . 현대미술의 새로운 장르로 인정받고 흥미로운 전시라는 평가를 받았다 .

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PR 사례 4. 수원미술관 , 맛있는 도심정원 [2012 년 3 월 ~12 월 ]

프로그램명 : 맛있는 도심정원

기획의도 : 도심의 방치된 유휴지를 시민의 적극적인 참여로 예술 생태정원으로 바꾸고자 하는 프로젝트 .

결과 : 현재 공간에서 얻을 수 있는 자재 (돌 , 벽돌 , 흙 등 )및 폐 팔레트 등을 적극 이용하여 예술가들과 지역 어린이 및 주민이 함께 만들어 가는 , 참여와 배움의 프로젝트로 평가받았으며 가족단위의 시민에게 즐거운 여가활동을 제공하였다 .

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PR 사례 5. 서울시립미술관 , 성장교본展 [2014 년 3 월 ~4 월 ]

프로그램명 :The Growing Manual , 성장교본展

기획의도 : 전시장에 자라나는 11종의 식물들과 11종의 식물들이 비유하는 세계 각국의 작가 집단의 연결관계를 생각해보고 식물과 함께 전시된 ( 뮤직 ) 비디오 , 텍스트 , 사진을 통해 묘사하고 , 프로젝트 갤러리 옆 공간에는 준비 된 마켓을 통해 관람객과 소통한다 .

결과 : 식목일 맞아 전시회와 더불어 오프닝 토크 , 시민미술아카데미 , 가족 스케치 대회 등의 행사를 열어 가족의 소통시간을 제공하였고 , 일상에서 벗어나 미술관에서 싱그러운 자연과 봄을 느끼는 가족간의 문화향유를 촉진하는 프로그램으로 평가받았다 .

PART 3

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PR 프로그램 제안

PR 프로그램명 :클라우드 Pub , 레이저 그래피티 쇼 !

기획의도 :클라우드의 인지도 상승을 위해 영국의 Pub 과 같이 소비자가 편안하게 음식과 맥주를 즐기도록 제공한다 . 행사개최지를 관람객 수가 저조한 충주 술박물관 ( 리쿼리움 ) 과 연계하여 레이저 그래피티쇼를 더한강렬한 맥주 축제를 개최한다 .

PUB 부스 예시 ) 2013 안산 Rock페스티벌

( 레이저 그래피티 활용 )

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PR 프로그램 제안 ( 프로세스 예시 )

1. 프로세스

1) 관람객은 리쿼리움의 전시를 관람한다 .

관람객을 대상으로 전시관 투어를 진행 . 투어를 통해 박물관을 관람하고클라우드 시음행사 개최 .

2) 리쿼리움 앞 잔디광장 Pub 부스 제작 .

PUB 과 같이 맥주와 음식을 제공한다 .라이브 공연 진행 .맥주는 클라우드 계열 제품 사용 .(캔제품 , 병제품 , 생맥주 )

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PR 프로그램 제안 ( 프로세스 예시 )

1. 프로세스 ( 계속 )

3) 레이저 그래피티 쇼 상영

리쿼리움 지형을 활용하여 남한강 수면과전시관 건물에 레이저 그래피티 쇼를 상영 (클라우드의 형상 , 클라우드

홍보영상 )

4) 축제 실시간 중계

진행중인 행사를 유투브에 실시간중계 .서울 롯데월드타워에 클라우드 홍보레이저 그래피티쇼 진행

CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS

프로그램에 대한 결론과 기대효과

본 프로그램은 레이저 그래피티라는 기술과 지형 특성을 활용한 장소섭외 , 아이디어의 융합이 필요하다 . 2014 구글코리아 컨퍼런스에서 이노레드의박현우 대표의 강연을 인용하자면 , 앞으로는 브랜드혁신에 있어 기술과 콘텐츠의 융합이 필요하다는 내용을 염두에 두고 생각한 프로그램이다 .

레이저 그래피티 쇼

SNS - 유투브 실시간중계

PUB 부스와 라이브 공연

리쿼리움 전시컨텐츠 관람

기술의 활용

준비된 컨텐츠

기대효과 : 신제품이라는 약점에서 벗어나 클라우드에 대한 인지도 상승과 문화와 축제를 여는 젊은 감각의 맥주라는 이미지를 얻게 될 것을 기대한다 .

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자료 출처영국 런던 박물관 러브이즈터치 http://loveistouch.com/home/wp-content/uploads/2012/05/Using-NFC-i

n-Museum-n-Gallery.pdf-http://www.itworld.co.kr/news/80077

간송미술관 http://www.tvreport.co.kr/?c=news&m=newsview&idx=455931

스미소니언 박물관 구글글래스 Http://blog.naver.com/daouoffice13?Redirect=Log&logNo=10188047516http://www.slideshare.net/th_convergence/ss-32467588

수원미술관 http://www.kyeonggi.com/news/articleView.html?idxno=564578 http://www.suwonartcenter.org/customer/board/board_content.asp?b_type=BOARD3&idx=456http://www.hkbs.co.kr/?m=bbs&bid=broadcast2&uid=240907

서울시립미술관 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid=0006825584http://blog.naver.com/myartskr/50191156264http://blog.naver.com/jojako/40208655850

LED건물활용 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/04/07/2014040701407.html

레이저 그래피티 http://cafe.naver.com/hbrm/7781

리쿼리움 www.liquorium.com

구글코리아 컨퍼런스 http://blog.naver.com/winnovation/80210850079

안산밸리록페스티벌 http://blog.naver.com/kookg622/220013569830

감사합니다 .