View
81
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
2. SKLOP:
Pravila igre se
spreminjajo ali kako
digitalni kanali
transformirajo
odnose z javnostmi
DAJMO SE TRANFORMIRAT!
- Javnost
- Organizacije (sploh v krizi)
- Načini sporočanja
- Odnosi
- Kdo je kdo in zakaj bi nas to sploh zanimalo?
NIKOLI VEČ ENAKO
- Nick Keane (UK): Policing; in crisis and change
- Nina Jakovljević, Mediodrom: Vizualizacija
sporočilnosti komunikacijskih sporočil
- Roni Kordiš (Had): Komuniciranje z »digitalnimi
vplivneži«: daj - dam
- Miha Kramli, univ. dipl. teolog: Tranformacija
odnosov - radosti in pasti sodobnih tehnologij
The revolution
of the times :
UK Police and
social mediaNick Keane,
Senior Policy Advisor –
Social Media
UK College of Policing
“Oh God! that one may read the book of fate, and
see the revolution of the times…”
William Shakespeare
Recent history
High
Capability
High
mobility
Low
7 July 2005 - London
22 May 2013 - London
Information released
on line
11 seconds
22 seconds
14 minutes
22 minutes
6 August 2011- London
10 August 2011 - Staffordshire
29 November 2013 - Glasgow
29 November 2013 - Glasgow
What did we learn?
7th July 2005
bombings
May 2013 – Lee
Rigby
August 2011 – Riots
November 2013 -
Glasgow
Traditional responses
not working
News and rumours in
fast time
Fake news and
reassurance
Social media
monitoring and
competitive space
Lessons learned
No presence – no voice – no influence
Become the trusted voice
Monitoring – an art or a science?
Can people share digital evidence with you?
Trust
Being credible
A track record of brand loyalty
Transparent
Peer group recommendation
Trust originates with the trustor, not the trustee,
which means that being trustworthy doesn’t
necessarily guarantee that you will be trusted.
Format objavekot pika na iNina Jakovljević,
Mediodrom
DRUŽBENA OMREŽJA
OBJAVNI
FORMATI
FUNKCIONALNOSTI
ALGORITMIDIGITALNO
IGRIŠČE
VERODOSTOJNO
HITRO
ODKRITO
KONCIZNODOLGOROČNI
ODNOS
DIGITALNA PRIHODNOST
VS.
DIGITALNA REALNOST
DOLGOROČNA STRATEŠKA PARTNERSTVA Z
VPLIVNEŽI
“LIVE” VIDEO
BLAGOVNE ZNAMKE = SNOVALCI TRENDOV
BLAGOVNE ZNAMKE = SNOVALCI TRENDOV
ŠIRJENJE NABORA ORODIJ IN KANALOV
ŠIRJENJE VSEBINE NA NOVE KANALE
KANALOM PRILAGOJENA VSEBINA
KANALOM PRILAGOJENA VSEBINA
KANALOM PRILAGOJENA VSEBINA
KANALOM PRILAGOJENA VSEBINA
STRATEGIJA – KAJ SO NAŠI CILJI?
STRATEGIJA – KAJ SO NAŠI CILJI?
POPOLNA VIZUALIZACIJA
UGC = SREDSTVO ZA VZPOSTAVITEV ZAUPANJA
VIRTUALNA RESNIČNOST
LIVE VIDEO
LIVE LIVE LIVE LIVE
SPREMEMBA JE
EDINA KONSTANTA!
Influencerji /
vplivnežiRoni Kordiš,
bloger Had
Vplivneži / ambasadorji
Buzzword: influencer marketing / content
marketing
Začetek: v 40. letih prejšnjega stoletja
V Sloveniji: po letu 2005 s pojavom blogov in video
platform
Influencerji / Marlboro Man
• Marlboro Man / Leo Burnett, 1954 / Wayne
McLaren
@www.itslikethis.org
Influencerji / Rebeka Dremelj
Rebeka brez strehe nad glavo / 2007
@gorenjskiglas
Zakaj influencerji?
Komu zaupate?
Kdo ustvarja mnenje?
Kdo pozna svojo ciljno skupino?
Poceni, ali celo zastonj?
Kdo so
http://blog.mediatoolkit.com/sl/prenesite-seznam-top-300-spletnih-vplivnezev-v-sloveniji/
Komunikacijski kanali?
YouTube
Snapchat
Dark social / peer 2 peer komunikacija
Vrste vplivnežev
Plačani
Prisluženi / privrženci
Testiranja
Kako nagovarjati vplivneže
Kaj jih zanima?
Kakšen je njihov odnos do blagovne znamke?
Kateri kanali?
Integrirane akcije
Delite njihove vsebine
Poslušajte jih
Tranformacija
odnosov:
radosti in pasti
sodobnih
tehnologij
Miha Kramli,
univ. dipl. teolog, vodja
Ambulante za zdravljenje
odvisnosti v ZD Nova Gorica