Embed Size (px)
Citation preview
ГРАНИ УСПЕХИ 2011 Конкурс достижений и инноваций в сфере недвижимости и строительства
ПРОГРАММА
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Программа Народная квартираВ 2010 году строительная группа «Камская долина» предложила пермякам программу «Народная квартира», направленную на повышение доступности и комфортности жилищных условий. «Народные» - это квартиры оптимальной площади, с продуманными планировками, в кирпичных и каркасно-кирпичных домах современной архитектуры. Доступная стоимость «народных квартир» формируется благодаря усовершенствованию типовых проектов квартир, снижению себестоимости строительства.
Из интервью председателя совета директоров ОАО «КД Групп» А.В. Гладикова
«Решающим в 2010 году для компании стало развитие программы «Народная квартира».Эта программа нами задумывалась как ответ кризису и была разработана специалистами компании в начале 2010 года. Программа получила старт в виде строительства 5 домов с потребительскими характеристиками эконом-класса, т.е. небольшие квартиры. Главная идеология программы была в том, чтобы стоимость этих квартир не превышала стоимость квартир на вторичном рынке.Собственно нам это удалось. Все дома были проданы на стадии строительства и, более того, продажа начиналась, как в докризисное время, на уровне котлована. В этом году 5 домов будут введены в эксплуатацию, также порядка пяти будет начато строительство.»
«-- Можно прослушать аудиозапись интервью с пресс-конференции 27.01.2011
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
«Народные квартиры» строятся
По программе «Народная квартира» ведется строительство 6 жилых многоквартирных домов в Свердловском, Дзержинском, Индустриальном районах г. Перми.
Вагонная, 25, срок сдачи 2 кв. 2011Хабаровская, 60, срок сдачи 2 кв. 2011Хабаровская, 56А, срок сдачи 3 кв. 2012
Холмогорская, 2Е, срок сдачи 4 кв. 2011Холмогорская 4В, срок сдачи 2 и 4 кв. 2012
Ипподромная, 5, срок сдачи 2 кв. 2012ЖК ВЕЛИКАН
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
ИТОГИ продвижения программы «Народная квартира» в 2010 году
За 2010 год количество первичных консультаций в офисе продаж «Камской долины» по объектам «Народной квартиры» составил 54%.
За 2010 год по программе «Народная квартира продано более 800 квартир.
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Портрет покупателя*Данные аналитического отдела ОАО «Камская долина»
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Портрет покупателя*Данные аналитического отдела ОАО «Камская долина»
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Цели рекламной компании: Информировать целевую аудиторию о новой программе «Народная квартира»; Привлечь клиентов к программе «Народная квартира»; Формировать устойчивое позитивное отношение целевой аудитории к программе «Народная квартира».
Хронология рекламной компании:
2 ноября 2009г. - анонс будущей программы доступного жилья4 декабря 2009г. – анонс будущего строительства первого дома «Народной квартиры» в жилом комплексе «Боровики»14 декабря 2009г. - открыт приём заявок на участие в программе «Народная квартира»
20 января 2010г. - начало рекламной компании, прошла пресс-конференция и официальный запуск программы «Народная квартира»
27 января 2011г. – на пресс-конференции подведены итоги первого года работы программы «Народная квартира»
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Каналы продвижения программы «Народной квартиры»
Интернет-реклама;Наружная реклама;Макеты в отраслевых СМИ;Телевидение;Радио;Event-реклама;Информационная реклама, др.
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Товарный знак «Народная квартира» прошел этап формальной экспертизы, регистрации товарного знака будет получена в 2011 г.
Фирменный стиль «Народная квартира» разработан компанией «Озон-дизайн».
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Реклама в специализированных СМИМакеты программы и отдельных объектов в газете «Районы. Кварталы. Квартиры», журналах «Фотогалерея», «Метражи»
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Наружная реклама23 носителей при постоянной ротации39 точек - адресная программа
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Интернет-рекламаСайт kamdolina.ruБанеры на отраслевом портале metrosphera.ruБанеры на сайтах информационных изданий
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Информационная рекламаИнтервью руководителей компании для деловых изданий Перми, размещение пресс-релизов на информационных порталах
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Телевизионная рекламаСюжеты в программе «Вести» на канале Россия 1, Россия 24Сбытовые ролики
«-- Можно просмотретьИтоги 2010, сюжет в программе «Вести»
Можно посмотреть ролик --»Народные квартиры, летняя акция, июнь 2010г., сбытовой ролик
«-- Можно посмотреть сюжеты --»
ÊÄ Íàðîäíàÿ êâàðòèðà.mp4
Можно –» просмотреть
ЖК Великан, сюжет в
программе «Вести»
Можно –» просмотреть
Ярмарка недвижимости,
сюжет в программе
«Вести»
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
РадиорекламаИгровые и информационные ролики на радиостанциях «Наши песни», «Радио Альфа», «Наши песни», др.
«-- Можно прослушать роликНародная квартира – «Настенька»
«-- Можно прослушать роликНародная квартира –Хабаровская, 56а
Отзывы клиентовОтзывы клиентов положительные и благодарные.Марченко Л.И.: Мы очень рады, что купили дочке Народную квартиру. Она учится в Пермском университете, будет жить в Перми, в своей новой квартире, причем сейчас и наша березниковская дорога как раз к улице Холмогорской подходит. Мы очень рады, что смогли без кредита , а в рассрочку купить отдельную квартиру. Про «Народную квартиру» она сама нам рассказал, сама выбрала.
Лагуненко Т.И.: Мы снимали квартиру на Юбилейном и с завистью смотрели на тех, кто жил в новеньком доме. В прошлом году у нас родился сын и мы откликнулись на «Народную квартиру». Таких вариантов по цене и месту больше не было!
4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
EVENT- реклама«Ярмарка недвжимости-2010» на Пермской ярмаркеЯрмарка недвижимости в БЦ «Синица»Экскурсии на объекты Народной квартиры
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ГРАНИ УСПЕХИ 2011 Конкурс достижений и инноваций в сфере недвижимости и строительства
