Nábor se mění v přitahováníPŘEDNÁŠKA o EMPLOYER BRANDINGu

Kapr - UK (4.4.2016)HR klub – VŠE (5.4.2016)

Petr HovorkaBrandBakers

Průvodci

Jiří Landa Petr Hovorka

Proč pečeme?

Chceme změnit svět náborové komunikace.Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji.A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat.

TRH PRÁCE V ČR/SR

Vývoj na trhu práce v ČR

Jak to vypadá s náborem?

• kvalita (85%), množství (69%) a čas(42%)• 50% hlásí vyšší investice• 44% vytváří strategii pro

zaměstnavatelskou značku• 76% má nábor jako klíčovou a velkou

priorituZdroj: Výzkum trendů HR marketingu a Employer Brandingu v ČR 2016, BrandBakers, březen 2016

Přesun konkurenční výhody

CO JE PRO VÁS DŮLEŽITÉ?• Podle čeho si vybíráte svého

zaměstnavatele, co je pro vás důležité, s čím chcete spojit svůj (pracovní) život?

„customeroriented“

3 typy společností

„profit forshareholders“

„peoplefirst“

Jsme odhodláni být přední světovoupetrolejářskou a petrochemickou společností. Abychom toho dosáhli, musíme nepřetržitědosahovat skvělých finančních a provozníchvýsledků, a to při zachování nejvyššího etickéhostandardu.

Exxon Mobile

„Profit for Shareholders“ / Exxon Mobile

“Customer Oriented” / S. Sinek

Zdroj: http://blog.startwithwhy.com/refocus/2012/07/dont-trust-companies-who-put-customers-first.html

“People First” / DECATHLON

Slovník pekařů

• Nábor à Přitahování• Lidské zdroje à Lidská energie • Pohovor à Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci à Zaměstnanci• Klíčoví zaměstnanci à Lídři

Marketing • Youtubeři• Reklama na

sociálníchsítích

• Mobilní web• Významné

online komunity

Zdroj: Trendy v českém marketingu, Idealisti, 2/2016

Employer branding• Strategický

přístup• HR -> CEO• Porozumění

v týmu• Mobilní web

Zdroj: Brett Minchington, článek BB 2016

HR marketing v ČR• Značka

zaměstnavatele• Kariérní stránky• Sociální sítě• Plán budování

firemní kultury

Zdroj: Aktuální trendy HR marketinguv ČR, BrandBakers, 2015

Nábor se mění v přitahování

Řešení?

Řešení?

ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE

CO JE TO ZNAČKA?• Jaká je vaše oblíbená značka?...a proč?

ASOCIACE& ZNÁMOST

• Kolik z vás zná značku Baťa? ...a Ecco?

Co to je zaměstnavatelská značka?

Kariérní stránky

Náborový inzerát

Profil na Linkedin

Práce s lidmi

Značka není to, co říkáte vy...

...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.

JAKÉ PŘÍNOSY MÁ ZNAČKA?• Co z toho bude firma mít, když bude

budovat silnou zaměstnavatelskou značku?

HR marketing vs. Employer Branding

Zdroj: HR marketing není Employer Branding!, BrandBakers 2016

EMPLOYER BRANDING

HR MARKETING

Přitáhnout Zatáhnout Udržet

HR marketing vs. Employer Branding

Zdroj: HR marketing není Employer Branding!, BrandBakers 2016

HR MARKETING

Přitáhnout

HR marketing vs. Employer Branding

Zdroj: HR marketing není Employer Branding!, BrandBakers 2016

EMPLOYER BRANDING

Přitáhnout Zatáhnout Udržet

3 důvody pro značku

• vytváří bariéru• spojuje lidi• dodává čísla (1)

Zdroj: (1) https://hbr.org/2016/03/a-bad-reputation-costs-company-at-least-10-more-per-hire, 29.3.2016

Vytváří bariéru

Spojuje lidi

Spojuje lidi

Masterchef smysluplné komunikace

Myšlenky spojují

Dodává čísla

Dodává čísla

A Bad Reputation Costs a Company at Least 10% More Per HireZdroj: https://hbr.org/2016/03/a-bad-reputation-costs-company-at-least-10-more-per-hire, 29.3.2016

Jak se popisuje značka?

JAK BYSTE POPSALI ZAMĚSTNAVATEL. ZNAČKU?

• Z jakých částí /prvků se zaměstnavatelská značka skládá?

Značka zaměstnavatele

DNA značky

Co nabízíte?Jací jste?

Proč jste na světě?

JAK SE ZAM. ZNAČKA BUDUJE?

• Jaké kroky vedou k vybudování silné zaměstnavatelské značky?

Jak pečeme značku

Poznání Strategie Aktivace

BrandBook / Skype

Hledáme hrdiny,technické inženýry do našeho

závodu v Brně

Pojďte s námi vyvíjet a vyrábět špičkové dveřní systémy do kolejových vozidel pro celý svět.

NABÍZÍME JEN TO, ČEHO SI SAMI CENÍME:

Světový produkt

Vedení, nikoli řízení

Skvělou partu

Odvážní

Energičtí

Sami sebou

TAKOVÍ JSME A TAKOVÉ LIDI HLEDÁME:

Přijďte se k nám podívat, zavolejte, napište: IFE-CR,a.s. – Veronika Pudilová – HR specialist – Evropská 839 – 664 42 Modřice – ČR – Tel.: 724 140 140

Značka se buduje zážitkem

Zaznamenánía zvažování

Značkoví ambasadoři

Aktivní oslovení

Program doporučení

Stáže / trainee programy

Účast na veletrzích

Den otevřených dveří

Náborový inzerát

Náborová kampaň

Sociální sítě

Kariérní www stránky

Blog (články)

Náborová brožura

Účast na konferencích

Roadshow po školách

CSR aktivity

PR

Výběrový proces

Průběžná komunikace

Prohlídka firmy

Telefonický pre-screening

Seznámení se s týmem

Atmosféra ve společnosti

Osobní setkání

Assessment centrum

Setkání se šéfem

Odmítnutí nevybraných

Rychlost výběr. procesu

Předložení nabídky

Informace před nástupem

Získání zaměstnání

První den v práci

Uvítací balíček

Podpora na začátku

Průběh adaptace

Fyzické prostředí

Firemní rituály

Interní komunikace

Styl vedení (leadership)

Osobní rozvojové plány

Vzdělávací programy

Firemní hodnoty

Odměňování a benefity

Rozhovor při ukončení

Pomoc při ukončení

Kariérní veletrhy

JAKÝ ZÁŽITEK JSTE SI ODNESLI?

• Co vás zaujalo na posledním kariérním veletrhu?

• Která firma se vám líbila nejvíce, a proč?

Nábor bez náborových inzerátů

DNA značky

Co nabízíte?Jací jste?

Proč jste na světě?

Poslání / příklady

Lego: "To inspire and develop the builders of tomorrow."

Google: "To organize the world's information and make it universally accesible and useful."

Walmart: "To save people money so they can live better."

Innocent: "To make natural, delicious food and drink that helps people live well and die old."

Poslání / IKEA

Příklady příběhů

Nutricia: Martin van der Hagen

Raiffeisenbank: Friedrich Wilhelm Raiffeisen

OBI: USA -> Francie -> Německo

37 signals: produkty pro vlastní potřebu

Návod na tvorbu poslání?

Zvyšujete kvalitu života? Napravujete něco, co nefunguje dobře?Chráníte něco dobrého před zánikem?

Guy Kawasaki

DNA značky

Co nabízíte?Jací jste?

Proč jste na světě?

Cesta k EVP (proč k vám?)

Proč u vás lidé pracují ?

Podle čeho se kandidáti rozhodují ?

Co nenabízí konkurence?

Autentická

Jedinečná

Relevantní

EVP

Příklad / Tieto

Co nabízíte / McDonalds

FAMILY/FRIENDSI work in an enjoyable, energizing atmosphere where everyone feels part of a team.FLEXIBILITYI have a challenging, varied job that has the flexibility to fit into my lifestyle.FUTUREI have the opportunity to grow and progress by learning personal and work skills that will last me a lifetime, whatever I choose to do.

Co nabízíte / McDonalds

Autonomie

Smysl

Mistrovství

Baví

Motivace lidí – kandidátů

Smysluplnou práci chtějí všichni!

Alderferovamodifikace

Maslowova pyramida potřeb

Potřebaseberealizace

Potřebauznání a úcty

Potřebasounáležitosti

Potřebabezpečí a jistoty

Biologickéfyzické potřeby

Růstovépotřeby

Existenčnípotřeby

Vztahovépotřeby

3 důvody, proč lidé (ne)pracují

• HRA

• SMYSL

• POTENCIÁL

• EMOCIONÁLNÍTLAK

• EKONOMICKÝ TLAK

• SETRVAČNOST

Co chtějí studenti IT?

Zdroj: Universum, průzkum mezi studenty studující obory IT na vysokých školách v ČR, 2015

DNA značky

Co nabízíte?Jací jste?

Proč jste na světě?

Popis firemní kultury

Poslání,hodnoty

Učeníse,rozvoj

Správnílidivtýmu

Stylvedení

Fyzicképrostředí

Akcearituály

Jací jste / IFE

Jací jsme – příklad / Ambiente

Představení šéfů – příklad / Deloitte

Jací jste / Zonky

Jací jste / SYMBIO

• Přímo z pece / blog BrandBakers• Začněte s proč / Simon Sinek / Melvil• Pohon – Překvapivá pravda o tom, co nás motivuje! / Daniel

Pink• Brand Gap / Marty Neumeier• Employer Branding & the new world@work / Brett

Minchington• Strategie modrého oceánu / W. Chan Kim, Renée Mauborgne• Jak z dobré firmy udělat skvělou / Jim Collins• Fialová kráva / Seth Godin• Nejprve porušte pravidla / Marcus Buckingham, Curt

Coffman• Restart / Jason Fried, David Heinemeier Hansson

Doporučená literatura

REKAPITULACE Kahoot.it

Náboru odzvonilo,budoucnost jev přitahování.Petr Hovorka+420 602 271 011petr.hovorka@brandbakers.czcz.linkedin.com/in/petrhovorka1