Upload
guestyle
View
123
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
İşletme Modeli Tasarımı
Ognyan Drenski
Pazarlama ve satış müdürü
İşletme okulu
29 Haziran 2014, Ticaret odası, Edirne, Türkiye
Konular
İlginin nedeni
İşletme modelleri
•Şablon
•Stiller
•Tasarım
Soru ları
Problem: Hayatta kalmak!
İlginin nedeni
http://www.
İşletme Model
Şirketinin kurulmasının, gelişmesinin ve başarıyla çalışmasının prensiplerini açıklıyor
İş yapmak için güvenilir/dayanıklı bir yöntem
İşletmenin tasarımı, anlaşılması ve de iletişimi için önemli
Değer yaratmak için yöntemleri
Business Model Canvas İşletme modeli panosu
Alexander Osterwalder
Business Models Canvas İşletme modeli panosu
Stiller
Metin
Metin Metin
Bölmek Uzun kuyruk
Bedava
Çok taraflı platform
Açık model
Bölmek stili
Ürün yenilikleri Müşterilerle bağlantı
Alt yapı
Ekonomi Piyasaya erken çıkmak-> Piyasa payı-> Fiyatlar++ Hız en önde gelir
Müşteri kazanmak için yüksek giderler. Amaç: müşterilerden cüzdan. Boyuttan tasarruf
Sabit fiyatların büyük payı -> Düşük birim fiyatına ulaşmak önemlidir
Kültür Yetenek savaşı. Piyasaya çıkmak için alçak bariyer . Çok küçük firmalar .
Kapsam savaşı. Hızlı konsolidasyon. Az sayıda büyük oyuncu piyasaya hakim oluyor
Boyut savaşı. Hızlı konsolidasyon . Az sayıda büyük oyuncu piyasaya hakim oluyor
Rakipler Dikkati yetenek ve elemanlara ayırmak
En çok dikkat hizmet ve çözüme ayırmak
Gider, etki ve standardizasyona dikkat etmek
İşletmenin üç ana şekilleri
Telekom cihazları tedarikçileri
Şebeke/ağ bakımı Hizmet Markom
Ses
Kazanmak ve tutmak
Müşteri tabanı
Şebeke/Ağ Marka Müşteri
Perakende satış
Şebeke/ağ hizmeti Pazarlama
Sesli iletişim Hizmet satışından gelir
Bölmek- Telekom
Telekom cihazları tedarikçileri
Şebeke/ağ bakımı Hizmet Markom
Ses
Kazanmak ve tutmak
Müşteri tabanı Şebeke/Ağ
Marka Müşteri
Perakende satış
Şebeke/ağ hizmeti Pazarlama
Sesli iletişim Hizmet satışından gelir
Alt yapı yönetimi
Yenilikler
Müşteriyle ilişki
Telekom cihazları tedarikçileri
Şebeke/ağ bakımı Hizmet
Markom Çalışan bir ağ/şebeke Alt yapının
hizmeti
Kazanmak ve tutmak
Telekom
Şebeke/ağ Perakende satış
Boyuttan tasarruf Bakım
Alt yapı yönetimi
Şebeke işletmecileri
Markom Hizmet tedariği
Sesli hizmet
Kazanmak ve tutmak
Müşteri tabanı
Marka Müşteri tabanı
Perakende satış
Pazarlama Verilen hizmetlerden
Müşteriyle ilişki
R & D
Yeni ürün ve
hizmetler
Kazanmak ve tutmak
Telekom
Fikir hakkı Perakende satış
R & D Yetenekleri tutmak
Lisans satışından gelir
Yenilikler
Bedava stili
Yapımcı
Kullanıcı Çok sayıda kullanıcı
Temel ürün (bedava)
Pahalı ürün (ödemeli/ücretl
i)
Ajanlar Labels
Kayıt İnternet
Turne
Ücretsiz klip
YouTube
Canlı konser + DVD
Hayran kulübü Stüdyo Hayranlar
Labels Konserler Yetenek
İnternet Telif hakkı
İnternet Ajan
Stüdyo Konserler
İnternette tanıtım Stüdyo Turne
Bedava parçalar Ücretli konser
Bedava stili- Freemium
İşletme modelleri tasarımı
Niye tasarım? Fikir yaratıcılığı
Kullanıcılar?
Görüntüleme Masal
Prototip
Senaryo
Tasarım
Mesajlarımız
• İşletme modelleri önemlidir!
• Modelinize yeni bir açıdan bakın!
• Rakiplerin modellerini inceleyin!
• ... Eğer yardıma ihtiyacınız varsa – Bize ulaşın!
Kaynaklar
• Business Model Generation, A. Osterwalder, Y. Pigneur
• Getting to Plan B, J. Mullins, R. Komisar
• businessmodelgeneration.com
• Lean Start Up, E. Riss
• Crowdsoursing, Jef Howe
• Free, The Long Tail, Chris Anderson
• Okulun açık işletme modellerin araştırması
• Okulun kurslarından malzemeler: Uzun kuyruk, Telekomünikasyonda yeni işletme modelleri, Dijital içerik satışı, Kalabalıktan yaratıldı