Click here to load reader
Upload
sergey-sus
View
202
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Лидогенерация – эволюция или революция?
Любая компания сталкивается с вопросом откуда брать контакты клиентов для телемаркетинга, хорошие контакты, лучшие контакты.
Не так давно мы полностью отказались от каких-либо внешних баз потенциальных, «холодных» клиентов и перешли на «самообеспечение» в части привлечения новых продаж:
более 400,000 лидов в месяц
Лидогенерация – эволюция или революция?
«Главбух» «Упрощенка»
115 347
«Кадровое дело»
26 86934 254
«Учет. Налоги. Право» «Юрист компании»
26 303 7 468
«Зарплата»
«Генеральный директор»
29 022
15 374
События на сайтах наших изданий, их сервисов и мероприятий. Вот сколько «следов» оставили потенциальные клиенты на наших сайтах за февраль 2016 года
115 347
Лидогенерация – эволюция или революция?
Переход от холодных баз позволил добиться роста новых продаж, однако конверсия находилась в районе 1%.
+ 15%
Все лиды одинаково полезны?
31 744
20% 60%
Не каждый лид должен превратиться в звонок, но должен пополнять Big Data.
Все лиды одинаково полезны?Большое количество лидов потребовало внедрения скоринга каждого клиента:
-Анализ точки регистрации клиента-Анализ потребления контента-Анализ взаимодействия клиента с сайтами изданий-Анализ портрета/профиля клиента
Не звоним студентам
Не звоним нецелевым профессиям
Не звоним пенсионерам
Количество или качество?
А зачем выбирать? Ответ хоть и не оригинален, но очевиден – количество качественных лидов!
«Отсечение» лидов, по которым не купят позволит сосредоточится на тех сегментах, где ожидаемая доходность выше.Не бывает бесполезных лидов – собирайте, записывайте, анализируйте. Скоринг
нужен не только в банках.
Ранжирование лидов по ожидаемой доходности.Отдавайте высокодоходные лиды в работу самым эффективным менеджерам, повышайте конверсию.
Контроль 360Успех зависит от работы ваших продавцов, устанавливайте и контролируйте
нормативы воронки продаж. Каждый день, каждый час.