SEO плюс контекст или как добиться лучшего

продвижение бизнесас 1997 года

или как добиться лучшего

SEO+контекст

продвижение бизнесас года1997

О чем пойдет речь

Преимущества поискового маркетинга

Сильные и слабые стороны SEO и контекста

Оптимальная стратегия

Как усилить влияние инструментов

Как использовать друг для друга

Особенности для различных проектов


Поисковый маркетинг: SEO+контекст (PPC)

SEO

PPC PPC

SEO

PPC PPC


Плюсы поискового маркетинга

• Высокая эффективность

• Широкий охват

• Целевые посетители

• Низкая стоимость посетителя

• Невысокие бюджеты

• Высокая конверсия

• Возможность точной оценки эффективности

• Недостаточное проникновение интернета в России

• Относительно высокая стоимость в конкурентных тематиках

• Не все продукты можно рекламировать

• Плохо решает задачи брендинга и формирования спроса


SEO и контекст: сильные и слабые стороны


SEO Только подтвержденные

Ограниченноеколичество

От 1 неделиОт 2 недель

PPC ЛюбыеЛюбое

количествоНесколько

часов1 день

Сильные стороны контекста

скорость запросырегионыкорректировки


Несколько менее узкий

Узкий

Требует времени

Можно охватить всех и сразу

Сложнее управлять

Точный текст

таргетинг охват

SEO

PPC

объявление

Сопоставимые возможности

страница

Сложнее управлять

Точная страница


SEO

PPC

стоимость

Низкая, вплоть до нуля

Оплата за каждый клик, дороже

Сильные стороны SEO

Пока есть бюджет

Долгосрочный, вплоть до бесконечности

эффект


Оптимальная стратегия


Шаг 1: Решаемые задачи

SEOстратегические среднесрочные идолгосрочные задачи:

•

вывод в лидеры отрасли

•

мощный поток целевого трафика

•

снижение стоимости посетителя

•

повышение рентабельности

• имидж

• продвижение бренда

PPCтактические краткосрочные задачи:

• продажи, продажи, продажи

• запуск нового товара

• спецпредложения, акции

• мероприятия

• сезонные товары

стратегические долгосрочные:• имидж

• продвижение бренда


Шаг 2: Подбор и запуск запросов

A B C

PPC: спецразмещение,SEO: продвигаем в первую очередь

PPC: гарантия SEO: продвигаем во вторую очередь

PPC: ротация, SEO: в хорошем SEOдойдет само)

узкоцелевые,высокая конверсия:«заказать продвижение сайта»

среднецелевые,средняя конерсия:«продвижение сайта»

низкоцелевые,низкая конверсия:«продвижение»


Шаг 3: Определение стоимости посетителя

При средней конверсии сайта , из посетителей - покупки2% 100 2

Отсюда посетителей - руб, и посетитель - руб.100 2000 1 20

Закупка6 т.р.

Накладные2 т.р.

Реклама1 т.р.

Прибыль1 т.р.

а)

б)


Шаг 4: Доработка структуры сайта

главная

Раздел 1 Раздел 2 Раздел 3

Подраздел 1 Подраздел 2 Подраздел 3 Подраздел 4 Подраздел 5 Подраздел 6

«тойота в лизинг в Петербурге»

Страница 1 Страница N

«лизинг»

Наиболее общиевысокочастотные запросы

«лизинг легковых автомобилей»

Высоко- исреднечастотные

запросы

«лизинг грузовых автомобилей»

«лизинг спецтехники»

“тойота в лизинг”

Средне- инизкочастотные

запросы“самосвал в лизинг” “грейдер в лизинг”

…Низкочастотные

запросы


Оптимальная стратегия подробнее

• анализ кампаний конкурентов, подбор слов

• выстраивание идеальной структуры сайта на основе запросов пользователей

• доработка структуры сайта

• долгосрочное поисковое продвижение по постоянно растущей группе запросов

• по возможности - добавление необходимых регионов

• широкополосная PPC - кампания, разделенная по регионам,направлениям ицелевым запросам с разными стратегиями

• охват необходимых регионов

• интенсивное использование для спецпредложений, акций, сезонных товаров

• возможны адаптивные лэндинги, точно отвечающие на запрос

• веб-аналитика и повышение эффективности - взаимодобавление и исключение запросов


Примеры


Премия«Золотой Сайт»за лучший порталв области страхования





Агентство недвижимости “Итака”, СПб - продвижение 6 сайтов

- 600 в продвижении запросов

рост посещаемости 6 сайтов более чем -в раз!5

более запросов в , включая - 5000 топ-10сверхконкурентные

вывод сайтов на позиции лидеров отрасли-

мощный рост продаж, слова клиента: -“Такого у нас никогда не было!”


Как усилить влияние инструментов


синергия


повышение позиций

уточнение страниц


Как использовать друг для друга


анализ конкурентов

анализ показателей отказов

анализ эффективности

подбор слов для SEO


Особенности для различных проектов


Порталы, новости Лэндинги Флэш и промосайты

Интернет-магазины Оптовые компании Низкомаржинальный бизнес



светодиодная лента оптом Gauss светодиодные лампы оптом продажа электротоваров оптом светодиодные прожекторы оптом удлинители оптом удлинители электрические оптом удлиннители оптом цифровая приставка dvb t2 оптом Экономка оптом электрика оптовый склад электрика оптом электрика по оптовым ценам электрические плитки оптом электрические счетчики оптом электро товары оптом электроматериалы оптом электротехника оптом электротехнические товары оптом электротовары оптом электроустановочные изделия оптом электроустановочные оптом энергосберегающие лампы оптом

ABB оптом Camelion оптом Compak оптом dvb t2 купить оптом dvb t2 опт dvb t2 приставка оптом Ecola оптом Gauss оптом led лампы оптом led прожекторы оптом NYM оптом Volsten оптом вилки оптом газовые плитки оптом галогенные лампы оптом галогеновые лампы оптом датчики движения оптом звонки оптом ИЭК оптом кабель nYM оптом кабель электрический оптом купить прожекторы оптом купить розетки оптом

11111111111111111111111

11111111111111111111111

1111111111111111111111

купить электрику оптом купить электротовары оптом лампы Camelion оптом лампы gauss оптом лампы Navigator оптом лампы космос оптом лампы ЛОН оптом лампы навигатор оптом лампы накаливания оптом лампы Фотон оптом лампы Экономка оптом лампы эра оптом оптовая база электрики оптовая продажа лампочек оптовые продажи электрики парковые светильники оптом плитки газовые оптом плитки электрические оптом продажа лампочек оптом продажа электрики оптом Рекорд оптом розетки оптом садовые светильники оптом

Запросы на 1 месте в Яндексе:


Реклама рекламой...

Группа компаний «Медиасфера»

Максимов Дмитрий

управляющий партнергруппы компаний «Медиасфера»

Спасибо за внимание!

[email protected]

ÇÎËÎÒÎÉÑÅÐÒÈÔÈÖÈÐÎÂÀÍÍÛÉ

ÏÀÐÒÍÅÐ

1C-ÁÈÒÐÈÊÑ

Sales

SEO плюс контекст или как добиться лучшего