Embed Size (px)
Citation preview
Tutkimus & kehitystyö
Henkilöstön osaaminen
Ohjelmistot, tietokannat
Hiljainen tieto
Luottamussuhteet
Yrityksen johtaminen ja prosessit
Brändi
Markkinatieto
Aineeton pääoma (intangible assets)
Sopimukset
= Aineeton pääoma on ei‐rahallinen pääoma. Se ei ole konkreettista jakäsin kosketeltavaa, mutta sillä on arvoa ja se tuottaa tulevaisuuden voittoja
Taiteellinen ja luova työ
Ideat, mahdollisuudet
Palvelut
Inhimmillinen pääoma Rakenteellinen pääoma Suhdepääoma
Asiakkuudet
Yhteistyö
Yrityskulttuuri
IP ja IPR
• IP = ”intellectual property” = aineeton omaisuus.Kun IP:n perään laitetaan R, puhutaan IP rightseista eli aineettomaan omaisuuteen liittyvistä oikeuksista
• IPR = intellectual property rights
• IPR jaetaan kahteen ryhmään• Teollisoikeudet • Tekijänoikeudet
Nämä ovat kv‐sopimuksin toteutettuja suojausmekanismeja, joilla suojataan henkisen ja luovan työn tuotoksia kopioinnilta, imitoinnilta ja luvattomalta käytöltäIPR antaa yksinoikeuden kieltää muilta ammattimainen hyväksikäyttö
Entä miksi minun pitäisi olla kiinnostunutIPR asioista?
• Aineettomat investoinnit = 5–10 % BKT:sta (OECD maissa)• yli 50% kaikista investoinneista kohdistuu aineettomaan omaisuuteen• Case USA (320 milj. asukasta) 1
• aineeton arvonluonti on BKT:ssa ohittanut fyysisten tuotteiden valmistuksen• vuosittaiset royaltytulot = 128 mrd USD
• Patentit 45 mrd, ohjelmistot 43 mrd• Elokuva, tv, musiikki, kirjat 17 mrd• Tavaramerkit 17 mrd, muut 6 mrd
• autoteollisuuden arvo 125 mrd USD• rahoitusliiketoiminnan arvo 110 mrd USD
• Case EU (502 milj.asukasta) 1• Vuosittaiset royaltymaksut = 122 mrd USD (EU;n sisällä) + 60 mrd USD (ulos)
• Case Ruotsi 1• Luovan alan yrityksiä 180.000 kpl• Toimialan liikevaihto 34,8 mrd USD ja kasvu 5,5%/vuosi
1. Koiranen M, Innovaatiot kasvun moottoriksi, 19.1.2016, http://management.aalto.fi/fi/current/events/2015‐11‐19‐003/
Ja sitten vielä ne ison rahan oikeudenkäynnit…
IPR oikeudet ja muut suojaustavat
Etumatka markkinoilla
Salaaminen Monimutkaisuus
Teollisoikeudet Tekijänoikeudet
Muut suojaustavat
Patentti
Hyödyllisyysmalli
Tavaramerkki
Mallisuoja
Toiminimi
Verkkotunnus
Tekijänoikeus
Lähioikeudet
Alkuperämerkintä
Kasvinjalostajan suoja
Integroidun piirin malli
Julkistaminen
Laki sopimattomasta menettelystä liiketoiminnassa
SoMe tunnisteet
Patentti• Ideaa ei voi patentoida! Patentoitava keksintö on idean konkreettinen ratkaisu, laite, tuote tai menetelmä, tai niiden uusi käyttö tai yhdistelmä
• Patentoitavan keksinnön on:• oltava uusi eli olennaisesti erottava siitä, mikä on ollut tunnettua ennen hakemuksen tekopäivää
• oltava keksinnöllinen, eli ei saa olla ilmeinen alan keskiverto ammattilaiselle• oltava toteuttamiskelpoinen ja teollisesti käyttökelpoinen
• Patentti antaa haltijalleen kielto‐oikeuden• muu kuin patentinhaltija ei ilman tämän lupaa saa käyttää hyväksi keksintöä ammattimaiseen toimintaan
• Sisältöön, aikaan ja, maantieteelliseen alueeseen liittyvä rajaus
• Vastineeksi patentin haltija julkaisee tekemänsä keksinnön ja sen kuvauksen• Rekisteröintimaksu + asiamiespalkkio(t) + vuosimaksut. Suoja‐aika max. 20v
Hyödyllisyysmalli• Keksinnölle voi saada hyödyllisyysmallin hakemuksesta.• Vain laitteelle ja tuotteelle – ei koske menetelmää• Tulee olla uusi ja selvästi erota aiemmin tunnetusta• Antaa haltijalleen patentin kaltaisen kielto‐oikeuden
• muu kuin hyödyllisyysmallinhaltija ei ilman tämän lupaa saa käyttää hyväksi keksintöä ammattimaiseen toimintaan
• Sisältöön, aikaan ja, maantieteelliseen alueeseen liittyvä rajaus• Rekisteröintimaksu + asiamiespalkkio(t) + vuosi/uudistamismaksut. Suoja‐aika max. 10 vuotta
• Uutuutta ei tutkita – kannattaa harkita ostaa uutuustutkimus!
Tavaramerkki
• Tavaramerkkinä voi olla mikä tahansa merkki, joka voidaan esittää graafisesti ja jonka avulla voidaan erottaa elinkeinotoiminnassa liikkeeseen lasketut tavarat toisten tavaroista
• Yksinoikeus tavaramerkkiin voidaan saada joko rekisteröimällä se, tai vakiinnuttamalla se aktiivisen käyttämisen kautta
• ® ‐merkkiä tulisi käyttää vain rekisteröityjen merkkien yhteydessä, ™– merkkiä voi käyttää vaikkei tavaramerkkiä olisikaan rekisteröity
• Voimassa 10 vuotta kerrallaan. • Suomalainen tavaramerkki, EU:n yhteisömerkki tai WIPO kv‐merkki• Rekisteröintimaksu + asiamiespalkkio
Mallisuoja• Joka on luonut mallin, voi rekisteröimällä saada yksinoikeuden malliin• Mallioikeus antaa suojaa tuotteen tai sen osan ulkomuodolle. Suojan kohteena on aina konkreettinen tavara tai tällaisen osa ja se on aina näköaistilla havaittavissa.
• Hakemus vain Suomeen, tai yhdellä hakemuksella voidaan saada mallisuoja koko Euroopan yhteisön alueella (12 kk grace period)
• Mallin rekisteröinti on voimassa viisi vuotta rekisteröinnin hakemispäivästä lukien, ja se voidaan uudistaa neljästi viideksi vuodeksi kerrallaan (max. 25v)
• Rekisteröintimaksu (kansallinen, EU, WIPO kv) + asiamiespalkkio
Toiminimi, verkkotunnus, SoMe tunniste• Toiminimi identifioi yrityksen
• rekisteröitävä jokaisella markkina‐alueella erikseen• Verkkotunnus/tunnukset globaaleja
• Top Level Domain (TLD) verkkotunnukset .com, .net, .org, .edu …• Maakohtaiset verkkotunnukset .fi, .se, .no, .dk, .ru, …• Uudet ”geneeriset” TLD’t .email, .link, .club, .bank, .paris, .madrid, .bmw, .ibm, .google
• Verkkotunnusten määrä 280 (2009) >1000 (2015)• SoMe tunnisteet – LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram…
Yrityksen brändin rakentamisessa yhdistyvät toiminimi + verkkotunnukset + tavaramerkit!
NettilinkkejäTietoa kaikista IPR oikeuksista suomeksi: http://www.prh.fiSuomalaisia patentteja ja HM: https://patent.prh.fi/patinfo/default2.asp?Lng= Laajoja patenttitietokantoja eri maiden patenteista:http://patentscope.wipo.int/http://worldwide.espacenet.com/Tietoa mallisuojasta: http://www.wipo.int/hague/en/Tietoa tavaramerkeistä: http://www.wipo.int/madrid/en/EU tietoa mallisuojista ja tavaramerkeistä, sekä tietokannat joista niitä voi hakea:https://oami.europa.eu/ohimportal/fi/Internet verkkotunnusten hakemiseen ja hallinnointiin liittyviä sivujahttp://www.trademark‐clearinghouse.com/https://domain.fi/info/index.htmlhttp://www.wipo.int/amc/en/domains/
Tekijänoikeus ©• Tuotoksen on ylitettävä ”teoskynnys” mikä tahansa tekstinpätkä ei riitä• Tekijä saa päättää teoksen käytöstä, esittämisestä, valmistamisesta• Tekijänoikeus syntyy aina sille henkilölle, joka luo teoksen. • Tekijänoikeus voi siirtyä työnantajalle, mutta siitä pitää sopia. • Tekijänoikeus voidaan luovuttaa sopimuksella. Se siirtyy myös perillisille.• Luovuttamisesta huolimatta tekijällä säilyy aina isyysoikeus ja respektioikeus teokseensa• Kun ostetaan alihankintaa tai teetetään luovaa työtä, pitää huolehtia sopimuksella tekijänoikeuden, muunteluoikeuden, edelleen siirtämisoikeuden, ym. oikeuksien siirtymisestä
Tekijänoikeuden lähioikeudet kattavat esittävän taiteilijan, äänitallenteen tuottajan, kuvatallenteen tuottajan, radio‐ ja televisioyrityksen sekä valokuvaajan oikeudet.
Mihin IPR suojauksia tarvitaan?
• Ettei kukaan estä sinua valmistasta ja myymästä tuotteitasi = Toimintavapaus• Estetään kilpailijoita omimasta meidän ideoitamme• Häiritään kilpailijoiden toimintaa, luodaan epävarmuutta
• Tilapäisen kilpailuedun hankkiminen merkittävän kaupan saamiseksi• Parannetaan omaa neuvotteluasemaa
• rahoitusneuvottelut• yritysmyynti• ristiinlisensointi
• Imagon parantaminen, markkinoinnin tuki, brändin rakentaminen• Lisenssitulot, patentin myynti, yhteistyö toisen yrityksen kanssajne…
Mitä seikkoja syytä huomioida• Työsuhdekeksintölain noudattaminen ‐> prosessit kuntoon == €€€• Patentti‐ ym. tietokantojen käyttäminen state‐of‐art tiedon etsimiseen ‐> vähentää pyörän uudelleenkeksimistä ja parantaa T&K työn laatua
• IPR suojaukset vaiko muut IP:n suojaustavat? • Eri IPR muotojen joustava yhteiskäyttö• IPR strategia osaksi yrityksen strategiaa• IPR työkalujen käyttö liikearvon kasvattamisessa ja brändin kehittämisessä
Patentti tai muu IPR ei tuo taloon yhtään rahaa, vaan päinvastoin!Raha on ansaittava muilla keinoilla. IPR voi tukea sitä tavoitetta oikein käytettynä
Mikä on patentin tm. IPR:n arvo?• Arvo määritettävissä vain:
• Kun joku ostaa patentin• Kun patentista saadaan lisenssituloja
• Keksijällä on aina suurempi hintakäsitys, kuin yrityksellä ‐> riitatapauksissa työsuhdekeksintölautakunta suosittelee
• IPR edustaa useissa tapauksissa suurinta osaa yrityksen arvosta• Microsoftin TM 42,8 mrd USD, Apple TM 29,5 mrd USD [Forbes, 2011]
Arvonmäärityksen työkaluja• DIN 77100 • ISO 10668 • Institute of Public Auditors in Germany, Incorporated Association’s IDW S 5
Teknologia
Bisnes Juridiikka
