Welche Aufgaben hat Social Media in der Politik?

Patrick Widera

Köln, 11.10.2014

Institut für Kommunikation in sozialen Medien

Diplom-Politikwissenschaftler

Ausgebildeter Fundraiser

Projektleiter für Sozialmarketing und Mediensegmentanalyse

Online-Wahlkampf-Kampagnen

Was‘n das?

Social-Media-Utopisten

vs.

Technikpessimisten

Es gibt keinen Online-Wahlkampf!

• Bestimmte Kampagnenelemente sind nicht für das Netz reserviert

• Wählerstimmen werden nicht primär im Internet gewonnen

Ziele von Online-Kampagnen:

• Übertragung von Online in Offline• Innovation der Arbeitsorganisation• Agendasetting an klassischen Gatekeepern vorbei• Imagepflege und Präsenz• Aufbau von Reichweite• Messbare Ergebnisse in Form von politischer Wirkung

erzeugen

Voraussetzungen für erfolgreiche Social Media Kommunikation

• Strategische Ziele definieren• Zielgruppenkonzept• Contentkonzept• Community-Management-Konzept

Zielgruppenkonzept

• Wen wollen wir erreichen?• Welche Motive können zur Interaktion führen?• Welche Ziele sollen erreicht werden?• In welchem Zeitraum soll das geschehen?

Welche Zielgruppen würden Sie ansprechenwollen oder sprechen Sie schon an?

Welche Anreize führen zur Interaktion oderkönnten diese auslösen?

Contentkonzept

• Welche Plattformen sollen bedient werden?• Welche Inhalte möchten Sie transportieren?• In welcher Frequenz sollen diese veröffentlicht

werden?• Wie sollen die Plattformen miteinander

verbunden werden?

Wie nutzen Sie ihren E-Mail-Verteiler?

Community-Management-Konzept

• Welche Ressourcen kann ich bereitstellen?• Zeit / Geld / Personal• Wie gehe ich mit Kritik um?• Welche Belohnungssysteme integriere ich?

Das Digitale als das Spiegelbild des Analogen

CDU

• Große Bildflächen• Textanrisse• Bewegtbild zentral eingebunden• Spenden und Mitmachen wenig prominent positioniert• Fokus auf Person / Kandidat (wenn hohe Zustimmung)• Die Merkel-Raute – klassische Offline-Kampagne, die mit

Online-Unterstützung öffentlich sichtbar gemacht wurde + Medienecho + Online-Diskussion

SPD

• Textlastiger• Zentrale Aufforderung zum Mitmachen

• Spenden• E-Mail-Verteiler• mitmachen.spd

• Fokus auf politische Themen, da Personen in der Kritik standen

Das Netz als Alternative zu klassischen Medienangeboten

CDU-TV

• Schnelle Produktion von kampagnenbegleitenden Videos

• Livestream von Veranstaltungen• Diskussionforen mit Politikern• Zusätzliche Informationen und

Kampagnennarrative – wichtig, wenn Themen nicht in klassischen Medien transportiert werden

SPD

• Design: das seriöse „Nachrichtenportal“• #72hspd – Livestream aus der Parteizentrale

• Interviews• Kampa-Videos• Liveübertragungen

Online ist eine Ressourcenquelle für

Kampagnen

Was wird für eine erfolgreiche Kampagne benötigt?

Unterstützer und Geld!

In Deutschland unterentwickelt.Fokus Online auf Dialogmedium.

Trendwende in Sicht?

Unterstützerplattformen 2009

• teAM-Deutschland• Wahlkampf09• Wurzelwerk• network.meine.freiheit.de

Unterstützerplattformen 2013

• teAM-Deutschland• cduplus.de• mitmachen.spd und kampanetz.de• Wurzelwerk• fdp.de/kampagne• gruene.de/meine-kampagne

Beispiel „canvassing“

• Organisation• Infomaterial• How-to-Videos• Terminlisten• „Wegweiser“

Aktivierung der eigenen Mitglieder

• Unterstützung des Wahlkampfs vor Ort und in der Zentrale

• Evaluation der Kampagnenentwicklung

• Bereitstellung der Plattform und Schulung der Nutzer

• Verzahnung von Offline und Online

Und ?

Digitale Werkzeuge

• Innovation der Organisationsprozesse• Integration der Werkzeuge und ihr Output in den

Kampagnen- und Arbeitsalltag der Organisation• Mischung aus eigener Plattform und externen Produkten

Welche Werkzeuge haben Sie bereits erfolgreich in ihre

Arbeit integriert?

Kolloboratives Arbeiten

Kolloboratives Arbeiten

Videokonferenzen

Brainstorming

Feedback, Evaluation und Umfragen

Inhalte visualisieren und präsentieren

Mal noch ein Beispiel…

Bei Rückfragen und Anregungen

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