Upload
sotrender
View
2.677
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Badanie płatnej komunikacji
Jakub WyglądałaKey account [email protected]
Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod postami publicznymi.
Estymacja metodą machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i unikalną bazę danych dotyczącą komunikacji ok. 14 tys. stron na Facebooku, w tym ponad 3 tys. z danymi FB Insights.
Na podstawie dotychczasowych badań możemy szacować:
>90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane.
12 % marginesu błędu przy estymacji osiąganych wyników
Opis badania
Badanie płatnej komunikacji
Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc, kwartał, pół roku, rok).
Odpowiedzi na podstawowe pytaniaCo promują?
Posty sponsorowane – liczebność, proporcje i przykłady.
Jakie mają wyniki?
Estymacja efektów (zasięgów, odsłon oraz zaangażowania) komunikacji osiąganych przez wybrane marki.
Ile za to płacą?
Estymacja kosztów, jakie poniosła marka na promocję.
Dark posty.
W badaniu brane są pod uwagę również posty niewidoczne na tablicy marki.
Badanie płatnej komunikacji
Co bierzemy pod uwagę?
Badanie płatnej komunikacji
TAK: Promocja postów, w tym dark
posts; także urządzenia mobilne
NIE: Reklamy w prawej
kolumnie, w tym kierujące na strony WWW
Share of voice
45
22
14
11
8
mBank PolskaBank Zachodni WBKPKO Bank PolskiING Bank ŚląskiAlior Bank SA
Facebook share of voice (odsłony)
Dane przykładowe
Badanie płatnej komunikacji
Odsłony
Dane przykładoweBadanie płatnej
komunikacji
Dane przykładowe
Zasięg
Badanie płatnej komunikacji
Dane przykładowe
Zaangażowanie pod postami
Badanie płatnej komunikacji
Szacunki w oparciu o średni CPM = 8 PLN; dane dla Q2 2015.
Marka Łącznie odsłonFacebook share of
voiceSzacowane wydatki
reklamowe
Lidl Polska 76 705 044 59% 613 640 PLN
Kaufland Polska 20 624 971 16% 164 999 PLN
Tesco Polska 14 545 202 11% 116 361 PLN
Carrefour Polska 6 155 560 4% 49 244 PLNŻABKA – mały wielki
sklep 5 445 459 4% 43 563 PLN
POLOmarket 3 619 636 2% 28 957 PLN
Piotr i Paweł 1 221 499 1% 9 771 PLN
Łącznie 128 317 372 100% 1 026 539 PLN
Estymowane kwartalne wydatki na Facebooka
Badanie płatnej komunikacji
Ile postów było sponsorowanych?
Treści
Badanie płatnej komunikacji
Dane przykładowe
Treści
Dane przykładowe
Czy warto sponsorować posty?
Badanie płatnej komunikacji
TreściDo ilu nowych użytkowników dotarły posty?
Liczba użytkowników zaangażowanych pod postami
Badanie płatnej komunikacji
Dane przykładowe
Szacunki w oparciu o średni CPM = 8 PLN; dane dla Q2 2015.
Typy postów promowanych
Ilość postów
procent sponsorowanyc
hLinki do przykładowych postów
sponsorowanych
Video 5 80% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694
Linki 25 90% http://www.facebook.com/11314320369
3/posts/10153514730538694 Zdjęcia z
linkiem 10 75% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153459492173694
Zdjęcia bez linków 20 50% http://www.facebook.com/11314320369
3/posts/10153333495813694
Status tekstowy 5 25%http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694
Na życzenie możliwość dostarczenia pliku xls. z zestawem wszystkich postów.
Treści
Badanie płatnej komunikacji
Treści
https://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694
http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694
Dane przykładowe
Przykładowe posty sponsorowane
Badanie płatnej komunikacji
Benchmarking. Możliwość sprawdzenia, jak z naszym wynikami pozycjonujemy się na tle dowolnie wybranych marek.
Optymalizacja budżetu . Jakie kwoty wydają poszczególne marki, aby osiągnąć taki sam efekt.
Struktura postów. Informacja o tym jak często i jakie typy postów promują nasi konkurencji.
Czy warto promować posty? Dzięki badaniu dotrzemy do informacji, czy nasi konkurenci głównie docierają do swoich odbiorców organicznie, czy też poprzez posty sponsorowane.
Zastosowania
Badanie płatnej komunikacji
Dziękujemy za uwagę.
Narzędzia, raporty, audyty.
Jakub WyglądałaKey account manager
Dr Jan ZającZałożyciel, Prezes
Zarządu