Embed Size (px)
Citation preview
SMM 2014 своими руками
кейсы и фейлыКузьменко Сергей facebook.com/SergioSilvi ,
Специалист по комплексному продвижению
компания Web and Market
На эту игру подсели 6 МИЛЛИАРДОВ
Так плотно что им требуется помощь
Это все в SMM
Самый популярный твит в истории
2,496,637 RETWEETS
1,234,337 FAVORITES
Телефон засвечен пару раз случайно?
Конечно же нет – это product placement
a соц сети канал распространения
Но эта игр не нова – люди всегда
хотели ОБЩАТЬСЯ
С 1997 года 138.178 тематических
сообществ
Последний бастион
Сообщений 195.208 Пользователей 22.529
Мамочки Бреста
Форум VS Соц сети
+ бОльшая вовлеченность аудитории + отсутствие людей не в теме+ отсутствие чужой рекламы
+ полноценное администрирование+ возможности монетизации
+ стабильность - нет нежелательных изменений
+ четкая структура подачи – поиск+ прямой доступ к direct mail
Но соц сети не для слабаков
Но реальность вызывает разрыв шаблона …
И рождает лучи ненависти
Плюс рост бюджетов – охват не может быть бесплатным
Что делать ?
• Цели и задачи
• Стратегия
• Инструменты
Упорствокак основная
стратегия продвижениякто поверил
кто изучилкто вовлечён 24\7
тот получает продажичерез вовлеченность и узнаваемость
Кейс использования соц каналов в продвижении нового бренда
Кейс использования соц каналов в продвижении нового бренда
Как разнятся аудитории
Кейс – как при помощи соц каналов получить ссылки на сайт и соц трафик
Вирусный контент + правильное оформление и инструменты + посев
SMM и SMO уже стандарт индустрии
Новый фильтр яндекса АГС40 и добавочная ценность сайта
Без контента никуда 80% визуалы
39
Контент
Мотиваторы, демотиваторы, Аткрытки, открытки,
вкусные красивые картинки, цитаты, картинки с
подписями, мемы
41
Думайте о своей аудитории
Политика
Локальный контент
Примеры celebrity контента
46
Спорт праздники события
48
Лайфхак – мотиватор
49
50
Сезонный контент
51
Приямая реклама VS Интерес
52
Простейший призыв к действию – 2000
комментариев
Пример медиаплана для размещения
контента в соц каналах
А что если соц сеть начинается не в интернете?
SMOОптимизация ВСЕГО
информационного
пространства бизнеса под
вовлечение аудитории в соц
каналы
Некоторые методы и инструменты наращивания аудитории в соц каналах
1. Таргетированная реклама
2. Реклама размещениями в развитых сообществах.
3. Акции – конкурсы
4. Прямые приглашения
5. Покупка “живой” аудитории
6. SMO – оптимизация бренда под соцканалы
Начните с транспорта
Переходите к упаковке
Давайте ссылки где только можно
Не отпускайте без конфеты
А лучше без выпивкиА еще лучше посулите не сиюминутную выгоду
Примеры SMO
Примеры SMO из глянца
Примеры SMO Для гостиниц – дают скидки и спецпредложения за вступление
Примеры SMO Размещение на самом продукте
Примеры SMO Фан страница бренда Beko
Примеры SMO на витринах
Примеры SMO
Вывеска детской арт школы
SMO набор аудитории
Как не надо делать SMO
SMO – это комплекс
SMO – соц оптимизация в SERP
http://sprav.yandex.ru
SMO Агрессивный набор аудитории
SMO для вирусного эффектанепосредственно на страницах
SMO для вирусного эффектанепосредственно на страницах
для создания соц комфорта
SMO для простой авторизации
SMO для создания репутации от независимых пользователей
SMO для создания вовлеченности –комментарии из зоны комфорта
пользователя
Не любая активность в сообществе будет полезна вашей компании!
Не проводите конкурсов ради конкурсов.
Конкурсы акции марафоны
МИФ: Акции и конкурсы не эффективны
Рост более чем в 7 раз за 2 месяца
Простые шаги к успешной акции
Идея
Что хотите?
Механика и правила
Что нужно сделать?
Призы
Что на кону?
Итоги
Кто победитель?
Залог успешной акции
Разработка концепта и механики в зависимости от интересов вашей ЦА и задач компании.Помните:- Чем проще механика и ценнее приз тем больше охват.
- Сложные механики убивают охват – прозрачные механики расширяют охват и вовлеченность.
- Люди в сетях визуалы поэтому – “Фото-инструкции” куда и что нажимать.
Сложная механика = подготовка
Призы = спонсоры
Охват – посещаемая площадка + инфопартнеры
25 570 человек прочитали пресс-релизы о конкурсе410 000 человек увидели баннеры спонсоров на сайтеБолее 2 800 000 просмотров баннеров.
В группе Wot-planet.com новости о конкурсе увидели 87 623 человека с полным охватом всех конкурсных новостей 767 270 человек.
Помогайте понять вашу задумку
Вирусная реклама – акции конкурсы
Призы
Ценность приза как и сам приз должна:А. быть релевантна аудитории страницы – Землю крестьянам – Заводы рабочим.
Б. Эстетика. Человек должен позволить кусочку вашего бренда находится в его личном пространстве. Это дорого стоит.
Фото призов и качественная визуализация повышает охват и вовлечение
Честность – лучшая политика?!
Благодарите подписчиков красивоОни это оценят и запомнят
www.youtube.com/watch?v=ACvfwPPIeGw
Не забудьте никого – и люди вас тоже не забудут ;)
Реклама в пабликах –уже развитых соц каналах
Так называемые паблики есть практически во всех соц сетях.
1. Оплата не самой соц сети а владельцу площадки создавшему аудиторию.
2. Есть статистика но в большинстве случаев нет возможности отбора аудитории (исключение
facebook).3. Непрозрачная модель оплаты – не за клики не за
показы а за размещение.4. Нет возможности управлять количественными
показателями.5. Ручной труд. Переписка – оплата. Контроль.
Типичный пост паблика
Рекламный пост в паблике
Типичный….. Кто угодно
Продвижение постов ВКОНТАКТЕ
sociate.ru
Биржи размещения рекламы VK
trendio.ru
Таргетированная реклама
1. Оплата за клики 2. Оплата за показы
Лучшие настойки таргетинга на аудиторию почти
4 923 434 активных белорусов
Продвижение ВКОНТАКТЕ
Достучаться можно хоть до Японии - 77 150 человек
638 084 человека Брест и Область
Facebook созданиеhttps://www.facebook.com/pages/create/
Страница
Группы – открытые закрытые
секретные
Отличия группы от страницы
Встраивание меню
Бронирование столиков
TripAdvisor прямо на странице
Мероприятия
Заметки
118
Интегрирование с Instagram
Оформление Мероприятий
Facebook – всего 16% подписчиков видят посты
чем меньше у бренда подписчиков, тем больше фанов ему удаётся охватить.
Исследователи выяснили, что при количестве фановв одну тысячу можно охватить в среднем 22 процента пользователей, а при ста тысячах
подписчиков эта цифра снижается до 6,6 процентов.
122
123
Продвижение постов FB
Facebook рекламные возможности
Точные настройки таргетинга
РетаргетингЕсли пользователь соц сетей посетит ваш сайт и
уйдет – его в любимой сети можно настичь!
Схема ретаргетинга
Типы аудиторий
Файл данных
• Сопоставьте эл. адреса, номера телефонов, идентификаторы пользователей Facebook, идентификаторы пользователей приложений
Синхронизация с MailChimp
Веб-сайт
• Создайте список пользователей, которые выполнили определенное действие на вашем веб-сайте.
Узкий таргет повышает конверсию
Соц рекомендации
Мало? Пробуйте
Еще? Openboom
Если ваших тут нет – вы уже проиграли
Будущее за соц выдачей ? Настоящее
- 3х минутный обзор сравнение смартфонов лучше чем 2 часа чтения статей с графиками.
- С видео шансы успеха SEO возрастают многократно
- Видео обладает почти 0% спамности
- Дает +100% к вирусности
Итак, видео в сети реально ЗАСТАВЛЯЕТ покупать через вовлечение и убеждение и силу соцдоказательства.
Преимущества видеомаркетинга
Контент и в YouTube король!
Самые просматриваемые видео длятся
менее 5 минут
Факторы ранжирования видео
1. Название видео 2. Описание видео
3. Название файла 4. Категория
5. – ключевые
слова
6. и
Дополнительные факторы ранжирования
Возраст вашего
аккаунта
Время просмотра
видео
Количество
подписчиков и
добавления в
избранное
Понравилось- не
понравилось
Качество видео и
наличие субтитров
Комментарии под
видео
Факторы ранжирования видео
1
2
3
4
5
О важности оптимизации
На снимке четко
видно, что 30%
переходов от общего
числа просмотров
были с похожих по
тематике видео. И
почти 23% были с
поиска Youtube. Поиск
google 3.8 Итого в
сумме 58% от общего
числа .
Похожесть видео и
релевантность при
поиске определяется
именно наличием
О важности оптимизации
Попасть сюда путем
SEO – нереально
Попасть бесплатно в
ТОП – с таким
расширенным
сниппетом –
нереально круто ;)
Оптимизация не только для SEO
6 S Вирусного видео
Секс
Смех
Страх
Спорт
Скандал
Селебрити
Какой контент создавать бренду?
Мастер классы
Видео уроки
События
Обзоры
How to
Фан
Где размещать ссылки на видео – ручной посев
Cсылки на видео - сообщества
Где размещать ссылки на видео
Сервис VS ручной посев
сервис для автоматической дистрибуции видео
по модели Cost per View с 2011 года.
Seedr Сидр
Влияние посева VS сила канала с тысячами подписчиков
Берем ролик на Youtube или Vimeo и делаем из него интересный
закольцованный фрагмент, наложив свою звуковую дорожку
Coub
Coub публикация видео
Главная ошибка не использовать
SMM и SMO не существует
- Bit.Ly - сервис коротких ссылок
Группы в Facebook, где обсуждают кейсы и
задают вопросы
https://www.facebook.com/groups/webseogold/
https://www.facebook.com/groups/smmprofi/
https://www.facebook.com/groups/smmrussia/
https://www.facebook.com/groups/cossadigital/
https://www.facebook.com/groups/SM5D.1/
https://www.facebook.com/groups/SMMinKazakhstan/
https://www.facebook.com/groups/socialmedia.ca/
https://www.facebook.com/groups/ideablog/
https://www.facebook.com/ikurilka
Рекомендую к ежедневному прочтению следующие ресурсы
• siliconrus.com• cossa.ru• habrahabr.ru• likeni.ru• roem.ru• towave.ru• ain.ua• mmr.ua
!
facebook.com/SergioSilvi
http://www.WebAndMarket.comдля быстрого старта скачайте бриф http://goo.gl/tGG7rr
высылайте свои вопросы и предложения на [email protected]
