ソーシャル メディア マターズ 調査結果

重要なポイント ６アジア諸国において、何らかのソーシャルメディアを利用しているユーザーの約半数は、ソーシャルメディア上で積極的にコンテンツをシェアしています。 しかし、その状況は国によって大きく異なっており、香港や中国本土の人は、とても積極的に「シェア」していますが、日本や韓国のソーシャルメディアユーザーはそうではありません。

中国 日本 韓国

「誰よりもいち早く情報を提供すること」と「自分の気分がよくなること」が、 いつもコンテンツをシェアする人の２大理由です。

重要なポイント

興味深いインサイト アジアのソーシャルメディアユーザーは、有意義で信頼できる情報の投稿に価値を見出し、攻撃的な投稿を嫌っています。 各国の大多数と中国の半数は、ソーシャルメディア上の広告は、多すぎると言っています。しかし、日本を除く国では、大多数のユーザーは広告の質は良いと言っています。

最高のコンテンツを生み出している企業を聞くと、テクノロジー企業の名が最もあげられました。消費材メーカーは、ほとんど話題に上がりませんでした。テクノロジー企業の多くは、自らコンテンツを発信しているのではなく、プラットフォームなどの提供で、コンテンツを集める「情報センター」となっています。つまり、魅力的なコンテンツの主な情報源は特定の企業に限定されるのではなく、そのかわりに、彼らテクノロジー企業が情報を見つけることのできる場を提供しています。

インターネット上で面白いコンテンツを見つけた時、どのくらいの頻度でそれをソーシャルメディア上で共有しますか?

2回に1回程度 共有する

稀に共有する

必ず共有する

大抵共有する

全く・ほとんど 共有しない

合計

24%

27%

40%

8%

2%

400

27%

53%

11%

9%

0%

437

41%

32%

14%

12%

1%

405

10%

15%

51%

18%

6%

427

19%

31%

33%

14%

3%

421

2%

5%

41%

4%

49%

418

20%

27%

32%

11%

10%

2508

China

3%

2508

7%

418

2%

421

4%

427

2%

405

2%

437

3%

400

コンテンツを共有する主な理由は?

賢く/情報通に見せるため

他人との繋がりを保つため

気分がよくなるから

個性を表現するため

強く賛成する理念や問題を後押しするため

自社の宣伝のため

10%

6%

45%

2%

35%

1%

19%

22%

28%

17%

11%

0%

16%

24%

33%

13%

12%

1%

4%

7%

50%

6%

29%

1%

6%

9%

32%

5%

46%

0%

5%

15%

48%

5%

19%

2%

10%

14%

39%

8%

25%

1%

自分や仕事の宣伝

合計

China

コンテンツを共有するのはどんな時?

気分が良い時

悲しい時や寂しい時

退屈な時

忙しい時や別の事を しながらの時

何か報道価値のある物を見つけた時

合計

7%

3%

1%

20%

70%

400

8%

5%

2%

33%

52%

437

17%

11%

4%

40%

28%

405

21%

6%

4%

13%

57%

427

10%

3%

3%

21%

63%

421

43%

0%

0%

9%

48%

418

18%

5%

2%

22%

53%

2508

China

どういった種類のコンテンツを最も共有していますか？

面白い・娯楽的な内容

合計 400 437 405 427 421 418 2508

China

役立つ情報または 教育・学問的な内容

最先端または 物議を醸し出す内容

ドラマチックまたは 感動的な内容

問題定義または政治関連の内容

35%

41%

9%

8%

8% 22%

9%

3%

23%

43% 38% 24% 52% 30% 22%

68%

2%

6%

2% 2% 4% 11% 4%

5% 7% 5% 16%

17% 10% 14% 8%

33% 31% 44% 45%

どの情報発信元のコンテンツを共有する傾向にありますか？

合計 400 437 405 427 421 418 2508

China

27%

16%

24%

33% 46%

33%

8%

13% 28% 39% 27% 38% 16%

27%

13%

44% 40% 27% 17% 26%

23% 32% 26% 16%

13% 24% 8% 16%

定評があり一目置かれているメディアのコンテンツ

会社や団体、 ブランドのコンテンツ

コンテンツ元は 面白ければ問題ない

友達や信頼している人からのコンテンツ

ソーシャルメディア上のブランドコンテンツや広告を目にする頻度は？

合計 400 437 405 427 421 418 2508

China

少しだけ多い

ちょうどよい

少しだけ少ない

とても少ない

19%

41%

36%

3%

1% 1%

1%

24%

40%

34% 11% 23% 15% 11% 20%

35%

41%

3%

1% 2% 1% 1% 1%

3% 4% 3% 3%

48% 37% 22% 44%

38% 43% 50% 41%

とても多い

ソーシャルメディア上のブランドコンテンツや広告の質は？

合計 400 437 405 427 421 418 2508

China

良い

やや良い

どちらでもない

悪い

4%

21%

42%

29%

4% 11%

65%

22%

2%

0% 3% 1% 6% 9% 4%

14%

55%

25%

2% 2% 2% 3% 3%

22% 21% 21% 20%

35% 32% 56% 51%

35% 38% 18% 21%

非常に良い

ソーシャルメディア上のブランドコンテンツや広告はどれくらい読む？

合計 400 437 405 427 421 418 2508

China

大抵閲覧したり読む

2回に1回程度 閲覧したり読む

稀に閲覧したり読む

ほとんど・全く 閲覧せず読まない

7%

23%

23%

38%

9% 36%

49%

13%

2%

0% 5% 3% 14% 12% 10%

26%

17%

45%

2% 3% 3% 7% 5%

36% 46% 26% 24%

22% 24% 32% 27%

39% 33% 12% 26%

必ず閲覧したり読む

ソーシャルメディア上のブランドコンテンツや広告はどれくらい共有する？

合計 400 437 405 427 421 418 2508

China

大抵共有する

2回に1回程度 共有する

稀に共有する

ほとんど・全く 共有しない

6%

19%

15%

37%

23% 57%

31%

9%

3%

0% 3% 2% 15% 9% 9%

19%

12%

49%

11% 12% 8% 29% 19%

40% 44% 25% 30%

16% 16% 19% 18%

37% 32% 6% 19%

必ず共有する