ЭВОЛЮЦИЯ ОНЛАЙН РЕКЛАМЫ:ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ, БЕЗ КОТОРЫХ НЕ ОБОЙТИСЬ

Конференция «GroupM:This Year Next Year 2013»

О компании Admixer

700

сайтов

15,5 млн украинских

пользователей

6200рекламных

кампаний в год

600

брендов

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг - технология позволяющая показывать пользователю более целевую рекламу, соответствующую его интересам, определенным на основании поведения в интернете.

Технологии сегодня и завтра

Demographics

Interests

Remarketing

ProductsLook-alike

Intent

CRM

Таргетинг по демографии

Таргетинг по интересам

Ремаркетинг

Продуктовый ретаргетинг

Look-alike таргетинг

Purchase Intent таргетинг

CRM-Driven таргетинг

Таргетинг по демографии

Применение

:Более точное попадание в целевые сегменты

Показ рекламы только пользователям, соответствующим демографическим требованиям

Возможность динамического формирования креативов на разные демографические группы

Плюсы

Минусы

Определяются не все пользователи Трудно прогнозировать объем

размещения

Таргетинг по демографии

Таргетинг по демографии дает возможность сделать разные кампании для привлечения посетителей и покупателей.

Таргетинг по интересам

Применение:Таргетирование на узко-тематические аудитории

Более четкий тематический таргетинг Возможность рекламироваться на

узкие аудитории Возможность создания целевых групп

Плюсы

Минусы Трудности с выбором правильной

аудитории по интересам

Таргетинг по интересам

Более адресное обращение к целевой аудитории при таргетинге по интересам дает возможность существенно увеличить CTR

0,25 0,24

0,10

0,05

0,09

0,28 0,29

0,15

0,09

0,20

1624

56

96

124

0

20

40

60

80

100

120

140

0,00

0,05

0,10

0,15

0,20

0,25

0,30

0,35

Автомобили Туризм Корм для животных

Телефоны Жилой комплекс

CTR обычной кампании CTR с поведенкой Рост, %

Ремаркетинг

Применение

:Повторное воздействие на потребителя

Повторное воздействие на посетителей, откликнувшихся на вашу рекламу

Возможность узкого сегментирования аудитории для повторного воздействия

Создание динамичной воронки продаж

Плюсы

Минусы Небольшие целевые группы

Результат применения. Рост CR

Ремаркетинго-вые кампании имеют более низкий CTR, и более высокий уровень конверсии.

2,11

0,690,72

1,79

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

Сравнение CTR Сравнение CR

Обычная кампания Ретаргетинг

Продуктовый ретаргетинг

Применение

:Продвижение покупателя по воронке продаж

Показ рекламы товара, который интересует данного пользователя

Более высокий уровень конверсии

Плюсы

Минусы Показ рекламы после

покупки

Look-alike таргетинг

Применение

:Расширение целевой аудитории

Автоматическое расширение целевой аудитории за счет посетителей похожих на тех, кто приобретал товар

Плюсы

Минусы Требуется большой набор

данных о пользователях

Purchase intention

Применение

:Привлечение наиболее вероятных покупателей

Наиболее точное попадание в аудиторию потенциальных клиентов

Плюсы

Минусы Не все рекламные

платформы обладают данными для подобного таргетирования

CRM-Driven таргетинг

Применение:Индивидуальное промо для каждого сегмента потребителей

Возможность взаимодействия с каждым потребителем в зависимости от истории его посещений и покупок

Плюсы

Минусы Требуются большие усилия

по интеграции с рекламными платформами

Тренды 2014

Интересы пользователя (краткосрочные и долгосроч

Изменение стратегий закупки рекламого инвентаря

Использование внутренней статистики и CRM для real-time оптимизации кампаний

Переход к автоматизированной закупке рекламы (programmatic)

Изменение стратегий закупки

Появление новых инструментов таргетинга и оптимизации кампаний по различным метрикам дают возможность строить разные стратегии закупки рекламы

Вид размещения

eCPM, грн

CTR, %CPC, грн

CR, %CPA, грн

Прямое размещение

32 0,35 9,14 1,22 749

Тематический пакет

20 0,25 8,00 1,09 734

Таргетинг по интересам

24 0,32 7,50 1,34 560

RON + демография

15 0,18 8,33 1,11 750

Ремаркетинг 16 0,12 13,33 2,87 465

Использование внутренних данных

Чем ближе система управления рекламой находится к данным о поведении покупателей, тем выше результат.

Автоматическая закупка рекламы

Количество рекламодателей на рынке США использующих RTB закупки выросло на 69% за первую половину 2013 года.

Вопросы

Иван ФедоровNew Business Director

ifedorov@admixer.net

+38 067 643-33-03

skype: ifedorov.ua