Выбор зрителей: пользовательские предпочтения и тенденция развития тв

Slide title

70 pt

CAPITALS

Slide subtitle

minimum 30 pt

Выбор зрителей: пользовательские предпочтения и тенденция развития тв

Ericsson ConsumerLab Сентябрь, 2013

Slide title

44 pt

Text and bullet level 1

minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt

Characters for Embedded font: !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ[\]^_`abcdefghijklmnopqrstuvwxyz{|}~¡¢£¤¥¦§¨©ª«¬®¯°±²³´¶·¸¹º»¼½ÀÁÂÃÄÅÆÇÈËÌÍÎÏÐÑÒÓÔÕÖ×ØÙÚÛÜÝÞßàáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿĀāĂăąĆćĊċČĎďĐđĒĖėĘęĚěĞğĠġĢģĪīĮįİıĶķĹĺĻļĽľŁłŃńŅņŇňŌŐőŒœŔŕŖŗŘřŚśŞşŠšŢţŤťŪūŮůŰűŲųŴŵŶŷŸŹźŻżŽžƒȘșˆˇ˘˙˚˛˜˝ẀẁẃẄẅỲỳ–—‘’‚“”„†‡•…‰‹›⁄€™ĀĀĂĂĄĄĆĆĊĊČČĎĎĐĐĒĒĖĖĘĘĚĚĞĞĠĠĢĢĪĪĮĮİĶĶĹĹĻĻĽĽŃŃŅŅŇŇŌŌŐŐŔŔŖŖŘŘŚŚŞŞŢŢŤŤŪŪŮŮŰŰŲŲŴŴŶŶŹŹŻŻȘș−≤≥fifl

ΆΈΉΊΌΎΏΐΑΒΓΕΖΗΘΙΚΛΜΝΞΟΠΡΣΤΥΦΧΨΪΫΆΈΉΊΰαβγδεζηθικλνξορςΣΤΥΦΧΨΩΪΫΌΎΏ

ЁЂЃЄЅІЇЈЉЊЋЌЎЏАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯЁЂЃЄЅІЇЈЉЊЋЌЎЏѢѢѲѲѴѴҐҐәǽẀẁẂẃẄẅỲỳ№

Do not add objects or text in the

footer area

Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 2

2020: 50 МЛРД ПОДКЛЮЧЕННЫХ

УСТРОЙСТВ

2015: 15 МЛРД УСТРОЙСТВ С

ФУНКЦИЕЙ ПРОИГРЫВАНИЯ ВИДЕО

ТВ: каким мы его еще не видели

2015

К 2018 году:

• Видео IP-трафик CAGR 35%

• 90% всего мобильно трафика будет

приходится на долю видео

• 60% Internet видео

• 54% Internet видео будет приходиться на

мобильные устройства

Чтобы просмотреть всё видео, которое пройдет по IP сетям в 2014 году, понадобится 72 года

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Новая парадигма – новые вызовы

2.8 Пб контента в день 40 млн пользователей в США смотрели Олимпийские игры в сети

ПЕРВЫЕ МОБИЛЬНЫЕ

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Восприятие тв меняется Просмотр ТВ и видео как

непрекращающийся вид деятельности

› Повсеместно и в любое время

› Привычное событие

› Привязано по времени и месту

› Ожидаемое событие

Просмотр ТВ и видео как один из видов

отдыха и досуга

Эфирное TV

DVD/Blu-ray

Pay-per-view

Загруженный контент

Потоковое/смещенное

во времени

Записанное эфирное

ТВ

Традиционный ТВ-просмотр По запросу

53% опрошенных отметили, что ТВ

просмотр в традиционном формате

не подходит их стилю жизни

Новая тенденция – поэтапный просмотр

контента. Многие смотрят фильм не за

один, а за несколько раз

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


ТВ От заката до рассвета россия

Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013

Динамика линейного ТВ

BASE: Russia

Динамика ТВ нового

типа

Распространение мобильных устройств влияет на привычки

и поведение пользователей

Morning Noon Afternoon Early evening Evening Night

ТВ за завтраком

Вечернее переключение

каналов

Передачи

в прайм-тайм

Pe

op

le u

sin

g T

V (

PU

T)

Для тех, кто не спит

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Markets left graphs: Russia

Left graph: Showing at least weekly usage,

Right graph: Russia

Base those who chat or use social forums while watching TV/Video more than monthly

Source: Ericsson ConsumerLab TV Video Consumer trends 2011,2013

Смотрим и обсуждаем Россия

Зрители совмещают просмотр ТВ с …


BASE: Russia [Showing top 2 answers on a 7 graded scale]

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Чего хотят зрители в россии

Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Russia [Showing top 2 answers on a 7-graded scale]

• Видео по запросу набирает

популярность, снижая «зависимость»

от линейного ТВ

• Все больше просмотров приходится на

долю мобильных устройств

• Безлимитное видео становится

доступным

• Всё большая нетерпимость к

рекламным роликам, прерывающим

просмотр

• Растущая готовность платить за

отсутствие рекламы

• Снижение количества скачиваний

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Факторы, влияющие на выбор зрителей в россии

Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Russia

Рекомендации

Сервисы

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Каждому - своё

Преимущества › Простота и удобство › Высокое качество › Для всей семьи › «Диванный» просмотр

Назначение › Проведение досуга › Возможность живого обсуждения › Средство борьбы с одиночеством

Преимущества › Сдвиг по времени › Контент без ограничений › Индивидуальный просмотр

Назначение › Активное потребление › Многозадачность › В любой точке дома (ноутбук) › Во время путешествий (ноутбук)

Преимущества › Чтобы убить время (одна из опций) › Просмотр «на ходу»

Назначение › В пути › В очереди › Развлечение для детей

Base: UK (All)

Source: Ericsson ConsumerLab MSMC-study 2010

Зрители не готовы больше быть привязаны к одному экрану, а хотят иметь доступ

к избранному контенту с множества различных устройств. При этом каждое

устройство служит своей определённой цели с точки зрения пользовательского опыта.

Непрерывный просмотр на множестве устройств (на примере футбола)

(Игра) (Обсуждение) (Просмотр матча) (Обновления и информация) (Ставки) (Дополнительная информация)

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Среднее кол-во часов в неделю

Мобильные устройства заменяют телевизор, мир

Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Russia [Those who have and use respective device]

hours

72% пользователей еженедельно смотрят видео на мобильных устройствах

14,9 h

9,24 h

8,10 h

3,19 h

2,46 h

5,09 h

43% of the respondents use the

Laptop, Smartphone or Tablet to

watch TV/Video outside the home

on a weekly basis

42% пользователей еженедельно смотрят видео на мобильных устройствах вне

дома

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Когда одного экрана мало россия

Во время просмотра ТВ второй экран нужен для:

BASE: Russia [Showing weekly or more usage]

Проверка почты и общение в соцсетях – наиболее

частая причина использования второго экрана,

однако, 1 из 10 респондентов использует второй

экран для просмотра нескольких передач

параллельно


Второй экран чаще других используют

зрители при просмотре прямых

трансляций

79% пользователей еженедельно совмещают просмотр ТВ с другими

активностями на мобильных устройствах

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Стратегия развития мультискрина Ericsson

…единое

решение…

…на любом

устройстве… ETC.

…на любых сетях…

Мобильный

телефон

ПК СМАРТФОН ПЛАНШЕТ TV АВТОМОБИЛЬ

Операторы

Service Creation & Business Logic

Integration Connectors

Experience & Exposure

Terrestrial DTH IP / OTT Cable

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Приложения приходят на ТВ

1

2

3

На смену щелканью каналов приходит браузинг и поиск приложений.


› На рынке огромное кол-во приложений и порталов для разного, в

том числе бесплатного, контента – доминирующих приложений нет

› 37% тех, кто смотрит online ТВ, пользуются app или website

› 20% смотрят online ТВ, пользуясь порталами\app операторов

Source: Ericsson ConsumerLab TV Video Consumer trends 2012

BASE: All 12 markets

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Пользователь производящий Приложения и OTT способствуют более активному влиянию пользователей на контент.

Большая часть контента в будущем будет создана при участии зрителей


Каждый сам отвечает за свой зрительский опыт

• Пользоваться разными устройствами и сервисами

• Выбирать лучшее, а не принимать существующие предложения

• Платить только за то, что нужно

• Смотреть без ограничений (что, где и когда угодно)

• Создавать собственный контент

• Подстраивать контент под себя, а не наоборот

• Расширять опыт за счет мультиэкранности

Пользователи

› Идеи (соцсети и обратная связь)

› Краудфандинг (Iron Sky)

› Со-производство

Видеоиндустрия

› Реализация идеи

› Ресурсы

› Доход от рекламы

› Маркетинг

Контент

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Преимущества

› Подходит для коротких просмотров на

мобильных устройствах

› Подходит для более длительных просмотров

на больших экранах

› Воспринимается как надежный источник

› Каждый найдет что-то для себя

› Контент, созданный пользователями,

становится неотъемлемой частью ТВ

Множество вариантов применения

› Беспристрастные обзоры

› Видео «сделай сам» и инструкции

› Образовательные видео

› Игровые видео

› Полнометражки и фильмы

Сам себе режиссер


Контент, созданный самими пользователями, переживает бум.

Он дешев в производстве и прост в распространении.

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Пользователи готовы платить за контент

Spain

Base: Spanish on-demand (streaming & downloading content) users (xxx users out of 1000)

Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Spain & US [Watch streamed movies, streamed TV-programs/TV-series or downloaded movies or TV-series at least several times a month]

Наиболее популярные сервисы видео по запросу

US

Base: US on-demand (streaming & downloading content) users 508 users out of 1000)

Base: Spanish on-demand (streaming & downloading content) users (606 users out of 1000)

* The highlighted services are related to piracy one way or the other

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


PPV / T-VOD

P2P downloading

(Корея) PRE-PAID

P2P

downloading

(Корея)

S-VOD

OTT

РЕКЛАМА

YouTube, EveryOn,

pooq, Tving, etc.

ПОДПИСКА

ТВ-каналы

На что можно потратиться россия

+1% +3%

+2%

+1%

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Тенденции рынка

Догоняющие Лидеры

Индустрия

Пользователь

Традиционный рынок:

Пользователи принимают существующие

модели

Неудовлетворённость предложениями, но и

нежелание брать ситуацию в свои руки

Высока готовность платить, но сильная

конкуренция

Современный рынок:

Производители адаптируют услуги и бизнес

модели под современные тенденции

Сдержанное желание платить, но интереснеы

бизнес возможности

Рынок производителей:

Производители внедряют инновации, чтобы

соответствовать требованиям пользователей

Высокая готовность платить, подкрепляемая

инновациями и новыми возможностями

«Произтребительный» (prosumed) рынок:

Продвинутые пользователи создают

собственные решения

Это оказывает влияние на других

потребителей

Низкая готовность платить


Рынок ТВ и медиа постепенно стремится к «произтребительному» типу

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Бизнес модели будущего Успешная бизнес модель будущего – правильно сочетание подписок с рекламой, T-

VOD и PPV (pay per view)

Подписка

• Ежемесячная подписка

(пакеты Pay TV packages & S-VOD)

• Невысокая абонентская плата

• Без привязок по времени

PPV& T-VOD

• Для премиального

контента


Реклама

• Не влияет на качество

зрительского опыта

• Более релевантная

Повышение доходов

Сокращение издержек

Высокое качество сервиса

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt





footer area


Мобильные устройства постепенно заменяют телевизоры

› 72% пользователей еженедельно смотреть видео на мобильных устройствах, а 42% пользователей еженедельно

смотрят видео на мобильных устройствах вне дома

При просмотре ТВ используется больше одного экрана и он (просмотр) совмещается с другими видами

деятельности

› 75% пользователей совмещают просмотр ТВ с другими видами деятельности. 1 из 4 опрошенных смотрит несколько

видео одновременно. Пользователи больше не прикованы к одному экрану – они расширяют зрительский опыт за

счет возможностей мультиэкранности.

Даже цифровые иммигранты переходят в разряд продвинутых пользователей

› 41% пользователей в возрасте от 65 до 69 смотрят потоковое видео, пользуются YouTube и видео по запросу на

еженедельной основе. VOD (видео по запросу) сервисы представляют наибольший интерес в силу относительно

низкой стоимости и простоты доступа.

Видео по запросу становится основным способом проведения досуга

› Линейное ТВ уступает позиции видео по запросу, оставаясь востребованным в основном при просмотре спортивных

мероприятий и других прямых трансляций.

Возрастет роль контента, созданного самими пользователями

› Созданный пользователями контент находит применение не только в сфере развлечений, но и для обучения и

получения информации. Он становится привычной частью телевизионной экосистемы.

Выбор телезрителей определят дальнейшее развитие ТВ

› Рынок стремится к «ТВ à la carte», чтобы максимально отвечать потребностям пользователей. Такая тенденция

находит отражение в новых бизнес моделях.

Выводы по 15 странам

Technology

Выбор зрителей: пользовательские предпочтения и тенденция развития тв