Анализ тизерных размещений: ретаргетинг, суперкликКейсы AdLabs Networks

Об AdLabs Networks• разрабатываем технологические решения для работы с трафиком с 2008 года• специализируемся на тизерных сетях• 17 миллионов уникальных пользователей в сутки• 35 000 рекламных площадок• 21 миллиард показов рекламы в месяц• более 200 000 покупок в месяц

02

В октябре 2014: - 160 млн руб. прямых продаж- 630 млн руб. ассоциированных продаж

Крупный eCommerce

03

Структура трафика крупного интернет-магазина

осень 2014

• 50% - поиск + прямые переходы• 10% - естественные ссылки• 40% - покупной трафик

04

Расчёт maxCPC

05

Крупный рекламодатель Retail.AdLabsИндивидуальные условия:- СРС / СРО / ДРР- особые условия оплаты

Требования:- от 30 000 посетителей в сутки- логичная (технически удобная) структура витрины

Небольшие и средние интернет-магазины

06

Как увеличить продажи?

07

Так или иначе, всё упирается в бизнес-процессы и работу с сайтом: увеличиваем конверсию и трафик

Увеличение конверсии:- Внутренние бизнес-процессы (ассортимент, обработка входящих запросов, логистика, доступность товара и т.п.)- Скорость работы сайта- Юзабилити сайта

Привлечение новой аудитории:- SEO- Контекстная реклама- Социальные сети- Партнёрства (прайс-площадки, собственная партнёрка и иные нестандарты)- (?) СРА сети (работают не со всеми)- (?) Тизерные сети (низкая конверсия на стандартных таргетингах)

Работа с существующей аудиторией:- Email, sms рассылки- Ретаргетинг (как дополнительный таргетинг в указанных выше каналах)

Каналы ретаргетинга

08

- Google Remarketing- Ретаргетинг от Яндекса- Ретаргетинг в социальных сетях- Большое количество игроков в рамках экосистемы RTB- AdLabs Networks

Ретаргетинг – это дорого, но конечный СРО часто приемлем (не всегда)

Тизерный ретаргетинг

09

Тизерный ретаргетинг от 4 руб. СРС

Сайты без очевидной конверсии

10

Оценка качества без явных конверсий

11

Средняя длительность сеанса не совсем корректна для оценки: https://support.google.com/analytics/answer/1006253?hl=ru

При данном размещении рекламодатель получил 20 766 переходов бесплатно

Источник: Google Analytics клиента в сфере недвижимостиРК проведена в августе 2014

Сколько стоит трафик без отказов?

12

используемые запросы в гарантии стоят примерно 145р. СРС. Итого каждый заинтересованный пользователь в Я.Директе обходится по 145 / (1- 0,5644) = 332р. СРС

Источник: Google Analytics клиента,

«Прогнозатор бюджета» Яндекс Директа

Цена в AdLabsMedia Network

10р. СРС

Трафик без отказов ещё дешевле

13

Фильтруем источники трафика вручную

Как получить данные об источникеGoogle AdWords:

добавляем в URL &utm_term={placement}

https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru

Яндекс Директ:

добавляем в URL &utm_term={source}

https://help.yandex.ru/direct/?id=1119167

AdLabs Media Network:

настраиваем передачу данных в разделе

«Параметры в URL»

http://medianet.adlabs.ru/site/AdvSiteUserSettings/

Указываем utm_term в качестве параметра для передачи id сайта (source_id)

Даниил Заболотный

14

Руководитель рекламной сети

AdLabs Media Network

medianet.adlabs.ru

email: daniil.zabolotny@gmail.com

skype: daniil.zabolotny

http://facebook.com/daniil.zabolotny