Практика SEO

Поведенческие факторы / Основные типы, методы учёта,

способы улучшения

15 2013августа«MegaIndex TV»

Что обсуждаем?2

1. Что такое поведенческие факторы и на какие типы их можно

разделить?

2. Контроль и улучшение поведенческих факторов на выдаче (SERP) и

внутри сайта. Хостовые и запросные факторы.

3. Как поисковые системы могут получать информацию о поведенческих

факторах: бары, браузеры, счётчики?

4. Вопросы слушателей?

Типы поведенческих факторов3

Разделяют следующие типы факторов:

1. Кликовые факторы

2. Поведение пользователя на SERP

3. Анализ поведения пользователя внутри сайта

4. Анализ источников трафика, свойств аудитории

5. Региональные срезы всех предыдущих факторов

Нужны ли нам клики?4

Нужны ли нам клики?5

Кликовые факторы6

Кликовые факторы — построены на информации о количестве показов и

нажатий (кликов) страниц сайта в результатах поиска. Данные могут быть

агрегированы до хоста (сайта).

N

Практика кликовых факторов7

Понятный принцип — чем больше кликов, тем лучше.

1. Мониторинг выдачи и запросов в ТОП-10, ТОП-20

2. Контроль сниппета

3. Расширение сниппета: Яндекс.Вебмастер и микроразметка

Сниппеты8

Плотность нужного ключевого слова в фрагменте текста должна быть самой высокой по сравнению с

окружением.

Ключевые слова в фрагменте должны употребляться в той же

форме, что и в запросе.

Формулировка предложения в фрагменте должна отличаться от

Title документа.

В предложениях до и после этого фрагмента желательно не должно

быть ключевых слов.

Факторы повышающие вероятность использования текста в сниппете

Поведения пользователя на выдаче9

Мощные факторы

1. Количество показанных и нажатых результатов (вес клика)

2. Единственный клик в выдаче по запросу

3. Последний клик по запросу

4. Учитывается время от запроса по совершения действия

Средний CTR по выдаче Яндекса10

Данные 2009 года (Александр Садовский)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Перерыв на 5 минут11

Перерыв

У нас впереди много интересного!

Внутрисайтовые факторы12

Описание поведения пользователя на сайте

1. Общее количество посетителей сайта

2. Наличие ядра аудитории

3. Процентное соотношение: (трафика_из_поиска)/(другие_каналы)

4. Среднее время на сайте

5. Среднее количество просмотренных страниц в рамках сессии

6. BrowseRank

7. Популярность документа на сайте

8. Активные действия на сайте: доля и количество

9. Региональные срезы

Факторы улучшающие ПФ на сайте 13

Основные действия на практике

1. ЦЕЛЕВАЯ страница под ПОТРЕБНОСТЬ пользователя (конкуренты)

2. Увеличиваем скорость загрузки страниц

3. Проверяем время ответа сервера (Вебмастер для своих сайтов)

4. Традиционные коммерческие факторы:

• Цены

• Акции

• Отзывы

• UGC + активности

• Видео на посадочной странице

• Отсутствие рекламы

В бой аналитика!14

Данные по Яндекс.Метрике / Google Analytics

Делайте срезы!

В бой аналитика!15

Данные по Яндекс.Метрике / Google Analytics

Делайте срезы!

Обязательная сегментация16

Для анализа нужно делать срезы / сегментацию

1. Слова-маркеры в запросе

2. Тип трафика (источник): поиск (поисковик), реферальный, прямой

3. Региональная привязка

4. День недели и время суток

5. Тип посадочной страницы

Сбор информации в поисковиках17

Широкое поля для получения статистики

1. Собственная страница выдачи и страница выдачи на партнерах

(Rambler)

2. Собственный ToolBar, Элементы

3. Собственный браузер

4. Антивирус в браузере

5. Данные доступных счётчиков статистики

Распространённые вопросы18

Миф или реальность?

1. Высокий процент отказов ухудшает позиции сайта?

Этот показатель всегда лежит на поверхности (все счётчики) и с лёгкость поддается воздейтсию (улучшение юзабилити и навигации).

2. Нужно повышать глубину просмотра и длину сессии?

«Избыточная» глубина просмотра, может свидетельствовать от трудной и запутанной навигации и (в тоже время) об интересной контенте.

3. Анализируется ли трафик из социальных сетей?

Системы улучшения ПФ19

На примере: pf.megaindex.ru/projects

• Яндекс (Москва) = «!wordstat Яндекс» / (10 * A)• Яндекс (Другой регионы) = «!wordstat Яндекс» / (10 * A * 10)• Google (Москва) = «!wordstat Яндекс» / (15 * A * 10)• Google (Другой регионы) = «!wordstat Яндекс» / (15 * A * 10)

Система в автоматизированном режиме подберет значения по числу переходов на каждый запрос.

Будет выбрана следующая формула для определения количества переходов:

Ваши вопросы20

Вопросы слушателей?

Практика SEO: часть 6

Севальнев Дмитрий иЛатыпов Артур на MegaIndex.TV

15 2013августа«MegaIndex TV»