독립 영화 전용관

활성화

를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략안

C404는 동물의 왕국이조송지애 박지연 김정호 이하니

Contents

상황 분석

타겟 설정

컨셉 설정

전략&전술

결론

상황

분석

상황 분석

독립영화관의 수가 매우 적으며

그마저도 사라지고 있다.

나경원 의원이 영화진흥위로부터 제출 받은 자료에 따르면 우리나라 독립

영화전용관은 1개로, 지난해 전체 스크린 수 2천801개를 기준으로 0.04%에

불과했다.

유일한 독립영화전용관으로 중앙시네마 내 1개 관이 지난 2007년부터 2년

간 단기 임대 계약해 운영 중이나 지역 재개발 가능성 때문에 극장주가 계약

만료 후 2010년 재계약 할지 불투명한 상황인 것으로 알려졌다.

[2009-10-16, 연합뉴스, 안용수 기자]

미디어센터 관계자에 따르면 독립영화는 여전히 사람들에게

익숙하지 않은, 재미없는 영화라는 인식이 깔려 있다.

[익산투데이 김달 09.10.15]

독립영화는 재미 없다라는 인식이 자리잡고 있다.

상황 분석

독립영화는 재미

가 없다?!

상황 분석

정말일까?!

소비자 조사

설문조사

대상 : 조치원, 경기도 150명

기간 : 2010년 7월4일-7월5일

방법 : 온라인 설문조사

0

20

40

60

80

100

영화 뮤지컬/연극 전시회 음악회

가장 많이 즐기는 문화 생활은 무엇인가요?

문화 생활 중 ‘영화’의 비중이 제일 높음

독립영화관을

접해 본 사람이 매우 적다.

11%

89%

독립영화관에서 영화를 본 적이

있나요?

예

아니오

0

10

20

30

40

50

60

70

재미가 없을

것 같아서

접할 기회가

없어서

감독,내용

등의정보를잘

알지 못해서

기타

독립영화를 본 적이 없는 이유는

무엇인가요?

독립영화에 대한 편견

&접할 기회가 흔치 않음

한번 접해본 사람들→재미와 흥미를 가짐

BUT!!!!

충분히 매력있는 독립영화

문제점

독립영화관이 활성화 되지 못하는 이유

1. 독립영화는 재미 없을 거라는 사람 들의 편견

2. 독립영화를 접해 볼 기회가 없는 현실

타겟

설정

1. 독립영화는 재미가 없다고 편견을 가진 사람

타겟 설정

2.독립영화를 잘 모르는 사람

첫번째

컨셉

사람들에게 독립영화의 재미를

알려주자

컨셉 근거

놀이터

컨셉 도출

놀이터

컨셉 도출

전략&전술

독립영화전용관 홍보 영상 제작

기획의도독립영화와 독립영화관이 즐거운 놀이터임을 알리고 자 함

실행방안독립영화전용관(놀이터)으로 놀러오라는 내용의

홍보 영상을 제작해 인터넷을 통해 유포

기대효과독립영화 전용관이 재미있는 놀이터라는 점을

알림으로써 사람들이 독립영화 전용관을 찾아올 수 있게 함

놀이터

놀이터독립영화관 홍보 영상 시안

1. 팝콘을 드립니다

기획의도독립영화상영관에 대한 관심을 갖게 하기 위함

실행방안독립영화상영관 관객에게 팝콘을 제공하고

이것을 알리는 포스터를 제작해 홍보

기대효과관객에게 독립영화관에서의 편익을 제공해

독립영화를 보는 것이 즐겁도록 느끼게 한다.

놀이터-전략&전술

2. 일반인 영상 상영회

기획의도독립영화상영관이 영화를 보는 곳일 뿐 아니라 일반

인도 직접 참여할 수 있는 기회를 제공한다.

실행방안동호회, 동아리등 일반인이 제작한 영상을 상영

일반인의 참여를 높힘

상영회와 대관 -> 인터넷 홈페이지와 대학생 커뮤니티를 통해 홍보

기대효과일반인이 직접 참여하는 영화관이 되어 독립영화상영관에

대한 관심과 흥미로운 인식을 줄 수 있음

놀이터-전략&전술

2. 일반인 영상 상영회

기획의도영화 관람 후 감상평을 자연스레 적게 유도해

소비자의 흥미를 유발하고자 함

실행방안독립영화상영관 내 영화관 출입구의 벽에

낙서판 형식의 감상평란을 만들어

관객들이 자유롭게 감상평을 남길 수 있게 함

기대효과낙서와 같은 남기는 즐거움 & 한번 더 영화에 대해 생각 가지게 함

관객들에게 독립영화관의 즐거운 이미지

놀이터-전략&전술

3. 낙서 감상평 쓰기

두번째

컨셉

독립영화를 접할

기회를 제공해주자

컨셉 근거

독립영화를 만나다

컨셉 도출

독립영화를 만나다

컨셉 도출

전략&전술

1. 소개하기

기획의도독립영화를 접해 보지 못하는 사람들에게

독립영화를 소개하고 알리기 위함

실행방안독립영화관 자체의 독립영화 잡지를 발간

-> 독립영화에 대한 정보제공 ,

그 외 감독과의 인터뷰, 독립영화제에 대한

내용 등 다양한 내용으로 구성

대학로 등 문화 활동이 활발한 곳에서 무료로 배포,

혹은 인터넷을 통해 신청

기대효과독립영화를 접해 볼 기회가 없었던 사람들에게

독립영화를 소개하고 알릴 수 있다.

독립영화를 만나다-전략&전술

(1)독립영화 잡지 발간

(2)잡지에 독립영화 소개글 게재+할인쿠폰

기획의도잡지를 구독하는 사람들에게

독립영화를 소개하고 쉽게 접할 수 있게 함

실행방안다양한 잡지(대학내일, 보그, 여성동아…등등)

연극,영화를 소개하는 면에

독립영화를 소개하는 글과 할인 쿠폰을 실음

매달 선정된 1~2편의 독립영화를 소개

기대효과잡지를 접하는 독자들이 자연스럽게

독립영화를 접하게 한다.

독립영화를 만나다-전략&전술

1. 소개하기

기획의도독립영화를 보고자 하는 사람들에게

기회를 제공하기 위함

실행방안-매달 초(1~3일)에 홈페이지나 잡지 구독자

대상 시사회 당첨자를 선정, 초대장을 보냄

매달 15일에 정기적 시사회 개최

-신작 혹은 인기작으로 시사회 구성

기대효과독립영화를 접할기회를 마련해 줌으로써

독립영화에 대한 관심을 증대하고 더불어

독립영화전용관을 활성화 시킬 수 있음

독립영화를 만나다-전략&전술

2. 친해지기 (1)독립영화 시사회

기획의도독립영화 제작자를 직접 만남

-> 이해도와 관심을 높인다.

실행방안-홈페이지를 통해 만나고 싶은 감독 선정

혹은 매달 신작의 감독을 초청해

독립영화 관객중 추첨하여 감독과의 만남에 초대

-제작의도와 촬영이야기 등 독립영화에 대한

많은 정보와 감독의 이야기 등을 들을 수 있는 시간.

기대효과영화를 본 사람을 초대하고 영화에 대한 이야기를 해줌

-> 지속적으로 독립영화에 대한 관심을 갖게 함

독립영화를 만나다-전략&전술

2. 친해지기 (2)감독과의 만남

Q&A

감사합니다