인터넷 신문사의 변화상www.its.org Just Do IT! 고려대학교정보경영학회 ITS - Since 2011

B조팀원 : 유재현, 조한빈, 권성현, 함주현

디렉터 : 최진호.

기술발전에따른인터넷신문의변화 ITS 경영학회

최고의찬사

비전을파악

앞으로도계속

Contentswww.its.org Just Do IT! 고려대학교정보경영학회 ITS - Since 2011

1. 인터넷 언론사들의 경영현황

- 온라인 언론의 특징

- 인터넷 언론사들의 사업현황

- SWOT분석

2-1 드론기술을 통한 변화

- 왜 드론 저널리즘인가?

- 드론 저널리즘의 도래

2-2데이터분석이가져올변화- 버즈피드란?

- 버즈피드로 예측하는 미래 변화상

인터넷 언론사의 경영현황www.its.org Just Do IT! 고려대학교정보경영학회 ITS - Since 2011

B조팀원 : 유재현, 조한빈, 권성현, 함주현

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NEWS

온라인매체에서볼수있는 4가지특징

1. 언론인의 역할 변화정보해석자에서정보전달/수집자로

2. 독자와의 소통 강화뉴스 소비의 개인화, 고객화매체와 독자간의 능동적 소통

3. 전통적저널리즘의규범약화언론의 전문성/윤리적 규범 약화

수익을 위한 낚시 기사의 출현

4. 인스턴트 저널리즘뉴스 발행 주기가 짧아지면서

속보 경쟁 심화

1. 인터넷언론의특징

NEWS

인터넷신문사의급증

인터넷매체이용율급증

종이신문의비중은 80%에가까웠으나

2006년을기준으로인터넷매체를이용하는

비중이급증.

3명이상의지원이확보되면신문사를차릴

수있게한신문법개정령이후급증.

91.6% 이상이 9인이하의인력으로운영중

99.6

89.7

99.2 96.7 98.9 97.3 96.599.6 97.6 97.1 96.8 94.4

87.8 85.2 83.8 81.476

68.8

58.552.6

44.840.9

33.830.7

0 0

8.3

41.8

68.7 70.574.3 73.8

67.5 69.275.5 75

55.449.9

0

20

40

60

80

100

120

1993 1996 1998 2000 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013 2014

미디어이용율추이한국언론진흥재단발표자료

TV 종이신문 인터넷 SNS

2. 인터넷언론사사업현황

293

448

628

791859

0

200

400

600

800

1000

05년 4분기 06년 2분기 06년 4분기 07년 2분기 07년 4분기

인터넷 신문사 수 추이문화관광부 발표자료

NEWS

기사의연성화

정치/사회/경제등무거운주제의비중감소(미디어의상업화, 반응성강화)

경성기사가대다수인종합일간지보다소셜뉴스가더큰비중을차지하고있음

모바일 뉴스 기사 섹션별 비중(도달율 1만명 이상 기준)

인터넷 언론사 트래픽양

출처 : Nielsen KoreanClickBehavioral Data(2014. 04 – 2015.03)

종합일간지 : 조,중,동 합산, 소셜미디어뉴스 : 위키트리, 인사이트, 허핑턴포스트

모바일의비중증대

모바일을통해서뉴스를보는사람들이늘어남에따라서모바일에적합한방식으로뉴스를재구성할것을요구받음

2. 인터넷언론사사업현황

NEWS

기존종이신문사들의진출

유료화의거부감기존신문시장과는달리유료컨텐츠의구매의향이

적음. 전체수익의 60% 이상이배너광고에의존

기존의종이신문사들이시대에맞춰,

빠르게웹과모바일로진출해나가고있음

2. 인터넷언론사사업현황

배너광고의위기애플 : ios9부터애드블록앱을허용

구글 : 크롬에서오래된플래시형광고차단

모바일플랫폼에서기존배너광고가점점힘들어짐

NEWS

Threats

기존신문사의인터넷진입

다양한미디어플랫폼등장

모바일배너광고시장의불안

Opportunities

기술발전에따른컨텐츠제작비용감소

소비자맞춤서비스실현가능성

SNS의연성기사에대한선호

Strengths실시간 보도 가능

여론 형성 영향력

다양한 분야에서의 가능성

저렴한 비용

Weakness전문인력/분석능력부족

컨텐츠판매취약

자체뉴스제공부족신뢰도부족

3. 인터넷언론사 SWOT분석

NEWS4. 인터넷언론사의변화예상

드론저널리즘

기존언론사에비해

낮은신뢰도

낮은전문성

연성기사

전문화

드론 저널리즘의 도래www.its.org Just Do IT! 고려대학교정보경영학회 ITS - Since 2011

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기술발전에따른인터넷신문의변화 ITS 경영학회

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NEWS

왜드론저널리즘인가?

1) 드론이점차상용화됨

2) 촬영이불가능한지점에서촬영가능

3) 360도모든각도로생동감있게촬영

4) 실시간보도가가능

드론이란?

무인 비행물체를 통칭

군사적 이유로 민간에서는 사용이 제한

현재는 고도, 중량에 제한이 있다.

1. 드론저널리즘의도래

NEWS

현장중계의 집중

정확한 근거 제시평론,사설이 아닌 팩트 전달 집중

1차 언론사로의 발전

드론을 통해 모은 자료들을 다른언론사에게 판매

장기적으로 사진자료에 분업관계 형성

2. 드론 저널리즘과 인터넷 기업

NEWS2. 드론 저널리즘과 인터넷 기업

월스트리트 저널이 최초로 가상현실 기사를 발행드론의 확산에 따른 가상현실 기사의 확대가 기대됨

데이터 분석기반의 변화www.its.org Just Do IT! 고려대학교정보경영학회 ITS - Since 2011

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버즈피드를중심으로 ITS 경영학회

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NEWS

SNS에서 퍼지기 쉬운 흥미 위주의 컨텐츠들을 생산, 배포

현재 가장 큰 트래픽을 가진 온라인 저널(월 1억 5000만건의 트래픽)

1. 버즈피드란?

NEWS2. 참여유발형컨텐츠

버즈피드의트래픽비중은대부분검색이아닌 SNS에서유발

SNS에서도자사컨텐츠를가장잘즐길수있도록최적화

NEWS

개인에게최적화지역, 나이, 공유방식을축적.

개개인이원하는콘텐츠,

키워드를기반으로그에맞는컨텐츠를제작한다.

왜 SNS에최적화하는가?

월등히많은사람들이컨텐츠에노출

데이터를축적하여새로운컨텐츠를최적화

3. 데이터분석에의한최적화

출처 :

https://www.youtube.com/watch?v=zeFSA5YebQg&feature=youtu.be

NEWS인터넷언론사 SWOT 분석

97만 5천건의공유(트위터) 860만건의공유

(페이스북)

사람들의관계를수집하여집단의 “선호“를파악,

이에기반하여여러제목중선호되는제목을집단별맞춤공급.

장기적으로는앞으로다뤄질화제를 “예측“하여공급하는것이목표

NEWS3. 데이터분석에의한최적화

컨텐츠와 동일한 방식으로 제작된 “네이티브 광고“버즈피드의 컨텐츠가 반드시 홈페이지에서 노출될 필요 없음

NEWS3. 데이터분석에의한최적화

시청유지비율 광고친밀도 광고공유의사 상품구매욕구 상품구매율

배너광고 20% 23% 19% 34% 50%

네이티브광고 25% 32% 32% 52% 71%

20%23%

19%

34%

50%

25%

32% 32%

52%

71%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%배너 VS 네이티브

출처 : IR BOOK

연평균 34.9%의성장예측

버즈피드의경우캠페인당 10만달러가량의수익이발생

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감사합니다.

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