Active

Активная коммуникация

Grape Viral Dept

Москва, 2008Рекламное Агентство "ГРЭЙП"(495) 789 4527

Этапы

Порядок предоставления услуг:

а+б - наиболее эффективный вариант в рамках которого мы сами производим и распространяем контент.

Только а - мы создаем продукт, клиент распространяет собственными силами.

Только б - мы распространяем контент предоставленный клиентом. Подразумевает предварительную работу с продуктом и возможность его оперативной кастомизации согласно нашим рекомендациям.

Предложение услуги “Активный тип коммуникации”

Активный тип коммуникации можно разбить на две составляющих

а) создание вирусоёмкого продукта

б) распространие и продвижение вирусоёмкого продукта


Создание вирусоёмкого продукта

Разработка коммуникационного сообщения:

- идея коммуникации - что это будет, на кого направлено, почему именно таким способом будем рекламировать - форма коммуникации - ролик, мультфильм, текст, фотографии, комиксы, рисунки и т.п.

Разработка стратегии коммуникации:

- способы продвижения - где планируем размещать, на каких площадках, в каких сообществах и комьюнити (выбор блогополей, медиаплан размещения)


Активная коммуникация подразумеваетсоздание вирусоемкого продукта и его распространения в блогах, социальных сетях, на сайтах


Виды и стоимость контентаFlash-ролик

Стоимость производства

от $10 000

Посмотреть референс: http://www.grape.ru/portfolio/process/13868.html

Кейс: KENT TEKNOVATE. ИННОВАЦИИ В ПРОСТРАНСТВЕ!



http://www.grape.ru/portfolio/process/13868.html






Постановочный ролик


от $20 000


Кейс: В графстве Сассекс...

Виды и стоимость контента









Мультфильм


от $15 000


Кейс: Бобби Грант










DIY-video


от $10 000

Посмотреть референс: http://www.youtube.com/watch?v=HvAz1q7lstE

Кейс:

Рекомендательная сеть gooroo




http://www.youtube.com/watch?v=HvAz1q7lstE




Распространение и продвижение вирусоёмкого продукта

Работа в блогосфере и социальных сетях при помощи виртуальных агентов:

а) распространение существующего контентаб) создание информационных поводов связанных с брендомв) “брендирование” и распространение существующего контента



Площадки размещенияИнтерактивные медиасреды

- Блоги- Развлекательные сайты- Социальные сети



Стоимость

Работа виртуальных агентовРабота виртуальных агентовРабота виртуальных агентовРабота виртуальных агентовРабота виртуальных агентовРабота виртуальных агентовВиды работ и Специалисты Количество Количество часовКоличество часов Стоимость часа Общая стоимостьWOM Project Manager 1 4040 1 850,00руб. 74 000,00руб.WOM Creative Director 1 2020 4 300,00руб. 86 000,00руб.WOM Monitoring Manager 1 6060 1 700,00руб. 102 000,00руб.Writer Supervisor 2 6060 2 000,00руб. 240 000,00руб.Blogger 3 8080 1 500,00руб. 360 000,00руб.Community Manager 1 2020 1 150,00руб. 23 000,00руб.

ИТОГОИТОГОИТОГО 885 000,00руб.885 000,00руб.885 000,00руб.

ИТОГО С НДС (18%)ИТОГО С НДС (18%)ИТОГО С НДС (18%) 1 044 300,00руб.1 044 300,00руб.1 044 300,00руб.

Сроки

~ 1 мес.



Лидеры мнений


Количество френдов

Кол-во блогеров Стоимость поста


7000 1 26 000,00руб.Лидеры мнений 3000 1 15 000,00руб.


2000 1 12 000,00руб.


1000 1 10 000,00руб.

Использование ресурсов лидеров мнений для постинга в блогах (темы определяет клиент, тон и содержание поста - владелец блога)



Кейс РОСНО (2008)

ГОООООООЛ!!!

Сроки: июнь 2008 года

О проекте: http://www.grape.ru/portfolio/14070.html

Золото ММФР 2008



http://www.grape.ru/portfolio/14070.html








Для продвижения бренда РОСНО в агентстве разработали анимационную Интернет-игру под названием "Забей гол!".

Зайдя на страницу www.go-o-ol.ru, каждый имел возможность почувствовать себя участником событий, развернувшихся на Чемпионате Европы-2008. Действие игры разворачивается на "ревущем" стадионе.

Сценарий игры наполнен забавными (по мнению разработчиков) сценками, например, обнаженная девица, выбегающая в лучах прожектора на поле, или собачка, справляющая нужду прямо на газон под рев трибун.

А иронические замечания, высвечивающиеся на табло, менялись в зависимости от результатов матчей чемпионата Европы.




http://www.go-o-ol.ru

http://www.go-o-ol.ru













Кейс AXE Ideal Woman (2008)

"То, что раньше её выводило теперь заводит!". Теперь девушки не обращают внимание на грязные носки и губную помаду на воротнике любимого!

АХЕ позволяет парням оставаться такими, какие они есть - со всеми своими минусами, недостатками и привычками, при этом быть востребованными женским полом. Задача сайта - помочь девушкам и парням сделать своего партнера идеальным при помощи "Службы спасения Axe".

AXE Ideal Woman

Сроки: февраль-март 2008 года

О проекте: http://www.sostav.ru/columns/opinion/2008/stat9/#18577









Этап 1 “АХЕ-кастинг”Конкурс

В распоряжение модератора фанового сайта попадает фотография со съемочной площадки нового ролика AXE, запуск которого запланирован через неделю.

Он выкладывает ее на сайте, предлагая всем желающим "отжабить" (сколлажировать ее в photoshop) фотку. Виртуальные агенты поддерживают эту инициативу в блогосфере, на форумах и т.д.



Результат

За неделю конкурса пользователями было создано порядка 250 "фотожаб".

Этап 1 “АХЕ-кастинг”



Ролик

Мы не соврали - фотография, которую "жабили" и "пережабили" пользователи, была действительно сделана на съемочной площадке ролика. Сам ролик вышел на экраны ровно через неделю. В нем комбинируются анимация и живые персонажи. В качестве точек посева использовались блоги, развлекательные порталы и социальные сети.

Этап 2 “АХЕ love-save service”



Этап 2 “АХЕ love-save service”

Зафиксированное количество просмотров

На счетчиках видео-сервисов - 338435 человек, однако необходимо приплюсовать еще порядка 50000 человек, которые просмотрели ролик в социальных сетях, где невозможно учитывать количество просмотров. "Таргет" по просмотрам установленный клиентом был превзойден в 5 раз



Этап 3 “Soft-game”Распространение игрыОтринув идею прямого генерирования трафика на сайт, мы предложили пользователю взаимодействовать с брендом там, где ему это удобно - на сайтах и блогах. Для этого была создана софт-версия игры.

Зарегистрированные пользователиКоличество зарегистрированных пользователей на сайте приблизилось к барьеру 40000 человек (таргет клиента - 35000). И эта цифра в большей степени обязана интерактивным коммуникациям с пользователем, что подтверждает анализ источников трафика на сайт.

Сыгравших

300 000 чел.

Перешедших на сайт

50 000 чел.



Этап 3 “Soft-game”



1-я неделя

Траффик с вирусных

активностей 9,88%

2-я неделя



Результаты



3-я неделя



2-я неделя



Результаты



Кейсы-2007В графстве сассекс... (AXE) http://www.grape.ru/portfolio/process/13346.html

Жара в блогах (Sony Ericsson) http://www.grape.ru/portfolio/process/13112.html

Операция “Парфюмерка” (АХЕ) http://www.grape.ru/portfolio/process/12133.html

Бразильская история (Rowenta) http://www.grape.ru/portfolio/process/12743.html

Тариф Gamer (МТС)http://www.grape.ru/portfolio/process/14032.html

Запость это... (Post It)http://www.grape.ru/portfolio/process/12750.html


По активному виду коммуникации рекомендуем ознакомиться со следующими кейсами на нашем сайте

http://www.grape.ru














http://www.grape.ru

http://www.grape.ru

Кейсы-2008

Савёлыши & “Умная тележка” (ТК Савеловский)http://www.grape.ru/portfolio/process/14233.html

HobbyBaza (Zlaty Bazant)http://www.grape.ru/portfolio/process/14174.html

Спаси себя от кризиса (gooroo)http://www.youtube.com/watch?v=HvAz1q7lstE


По активному виду коммуникации рекомендуем ознакомиться со следующими кейсами на нашем сайте

http://www.grape.ru








http://www.grape.ru

http://www.grape.ru

Спасибо за внимание


Technology

Active