Ξένια ΚούρτογλουΠρόεδρος & CEO

Υ Π Η Ρ Ε Σ Ι Ε Σ Ε Ρ Ε Υ Ν Α Σ Α Γ Ο Ρ Α Σ

Η Εξέλιξη της Τεχνολογίας: Γενικό Κοινό Η Εξέλιξη της Τεχνολογίας: Γενικό Κοινό11

Τι θα δούμε;

Η Εξοικείωση των Ελληνίδων: Core κοινό 18-44 ετώνΗ Εξοικείωση των Ελληνίδων: Core κοινό 18-44 ετών22

Γυναίκα & Τεχνολογία : Οι 4 Τυπολογίες Γυναίκα & Τεχνολογία : Οι 4 Τυπολογίες 33

Η Εξέλιξη της Τεχνολογίας: Γενικό Κοινό

Ξεκινώντας, σχεδόν όλοι έχουμε πια τουλάχιστον ένα κινητό!

56

70

8693

2001 2003 2006 2009

Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά

%

2001

2003

2006

2009

Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά

Λέτε οι άντρες να μιλάνε περισσότεροαπ’ τις γυναίκες;

66

78

90

95

46

62

82

91

%

22

51

64

7786

9396 9992

9892

84 82 81

1998 2000 2002 2004 2006 2008 2009

Και βέβαια το κινητό ξεπέρασε το σταθερό !

%Σταθερό Κινητό

Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά

Επίσης συνεχώς ανοδική πορεία σημειώνει η χρήση H/Y-Internet στο γενικό κοινό 13-70 Πανελλαδικά !!!

Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά

H/Y Internet

34

4146

57

49

34

26

18

2001 2003 2006 2009

%

Κορίτσια… οι άντρες πάνω από τις γυναίκες !

2001

2003

2006

2009

H/Y Internet

Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά

23

32

41

55

39

46

52

63

13

21

28

42

29

36

40

51

%

H/Y Internet

25-44 45-7013-24

63

7481 90

675246

39

1115 20 27

2001 2003 2006 2009

63

51

36

81

5739

30

20

48 13 21

2001 2003 2006 2009

Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, Πανελλαδικά

Έφηβοι, νέοι και όσοιαισθάνονται νέοι !

(34) (41) (46) (57)Total (18) (26) (34) (49)

Η/Υ Η/Υ INTERNET INTERNET

%

928281

7257

3937

32

2001 2003 2006 2009

6861

47

85

452422

14

2001 2003 2006 2009

Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 18-44, Πανελλαδικά

Οι πτυχιούχοι μπήκαν πιο γρήγορα στο χώρο !

(45) (52) (58) (73)Total (25) (35) (44) (63)

Ανώτατη / Ανώτερη Μόρφωση Μέση / Κατώτερη Μόρφωση%

Η/Υ Η/Υ INTERNET INTERNET

Η αύξηση υποστηρίζεται από το broadbandπου μπαίνει ραγδαία στα ελληνικά νοικοκυριά !

1618

21

2630

2008 B΄ 3μηνο 2008 Γ΄ 3μηνο 2008 Δ΄ 3μηνο 2009 Α΄ 3μηνο 2009 Β΄ 3μηνο

%

4136

24 24

8912

26

Ν. Αττικής Ν. Θεσσαλονίκης Αστικά 50+ Αστικά 10-50

2008 Β΄ 3μηνο

2008 Γ΄ 3μηνο

2008 Δ΄ 3μηνο

2009 Α΄ 3μηνο

2009 Β΄ 3μηνο

+58% +200%+167% +200%

%

Και μάλιστα… παντού !!!

Η χρήση του mobile internet…

Σήμερα είναι ακόμα πολύ

περιορισμένη: 3%* Σήμερα είναι ακόμα πολύ

περιορισμένη: 3%*

Και σχετίζεται κυρίως με την

επαγγελματική χρήση Και σχετίζεται κυρίως με την

επαγγελματική χρήση

.. Όμως…... Όμως….

Ήδη οι νέες γενιές το ανακαλύπτουν……

Ήδη οι νέες γενιές το ανακαλύπτουν……

Αντίθετα….* Επί χρηστών internet

Κοινό: Χρήστες Internet (τελ.30 μέρες), Πανελλαδικά

9

16

26

16

29

42

2 3

ΜΑΡΤΙΟΣ ΄08 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ ΄08 ΜΑΡΤΙΟΣ ΄09 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ ΄09

…το Social Networking εξαπλώνεταιμε ιλιγγιώδη ρυθμό !

Επισκεψιμότητα facebook: Καθημερινά Τουλάχιστον μία φορά/εβδομάδα

%

7

23262626

13

38434142

Σύνολο Άνδρες Γυναίκες 13-24 25-44 45-70

Κοινό: Χρήστες Internet (τελ.30 μέρες)Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009

…και υιοθετείται εξίσου από άντρες-γυναίκες και τα νεανικά κοινά !

%

Καθημερινά Τουλάχιστον μία φορά/εβδομάδα

6060

39

“Analog”“Analog” “Digital”“Digital”

Με όλες αυτές τις εξελίξεις, είναι σαφές ότι η κοινωνία μας είναι on the way…

…και μέσα της συνυπάρχουν διαφορετικές γενιές / τυπολογίες ως προς τη χρήση της τεχνολογίας…

Οι γυναίκες είναι εκείνες που ΜΠΟΡΟΥΝ να βοηθήσουν στην αρμονική συνύπαρξη/ «μετάβαση» αφού…

687186

95 9385

Χρήση Η/ΥΧρήση Η/ΥΧρήση Η/ΥΧρήση Η/Υ

2326

60

86 81

53

Χρήση Χρήση InternetInternetΧρήση Χρήση InternetInternet

7-9 ετών 10-12 ετών 13-17 ετών

7-9 ετών 10-12 ετών 13-17 ετών

Αγόρια

Κορίτσια

%

…το μέλλον έρχεται από τα παιδιά !!!

96

38

95 97

37

Κατοχή Κατοχή ΚινητούΚινητούΚατοχή Κατοχή ΚινητούΚινητού

7-9 ετών 10-12 ετών 13-17 ετών

Αγόρια Κορίτσια

%

Η Εξοικείωση των Ελληνίδων: Core κοινό 18-44 ετών

68

554840

5458

76

60

44

2416

12

2001 2003 2006 2009

Σύνολο Εργαζόμενες Οικιακά

Οι 3 στις 4 εργαζόμενες χρησιμοποιούν Η/Υ !

Κοινό: Γυναίκες, 18-44, Πανελλαδικά

%

76

58

90

4437

76

ΣΥΝΟΛΟ ΜΕΣΗ & ΚΑΤΩΤΕΡΗΜΟΡΦΩΣΗ

ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΟΡΦΩΣΗ

Κοινό: Γυναίκες, 18-44Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009

Σχεδόν όλες οι εργαζόμενες με πτυχίο !

Εργαζόμενες Οικιακά

%

7682

69

44 4843

ΣΥΝΟΛΟ ATTIKH ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

Κοινό: Γυναίκες, 18-44Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009

Κυρίως στην Αττική… αλλά καιστην υπόλοιπη Ελλάδα !

Εργαζόμενες Οικιακά

%

Οι 2 στις 3 εργαζόμενες χρησιμοποιούν internet !

Κοινό: Γυναίκες, 18-44, Πανελλαδικά

44 57

40

2718

66

36

2311

30

73

2001 2003 2006 2009

Σύνολο Εργαζόμενες Οικιακά %

66

44

83

3024

59

ΣΥΝΟΛΟ ΜΕΣΗ & ΚΑΤΩΤΕΡΗΜΟΡΦΩΣΗ

ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΟΡΦΩΣΗ

Κοινό: Γυναίκες, 18-44Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009

Και κυρίως οι εργαζόμενες με ανώτερη μόρφωση !

Εργαζόμενες Οικιακά%

66

75

55

30

40

27

ΣΥΝΟΛΟ ΑΤΤΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

Κοινό: Γυναίκες, 18-44Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009

Και πάλι στην Αττική, αλλά και σημαντικό ποσοστό στην περιφέρεια !

Εργαζόμενες Οικιακά%

Για ποιο λόγο μπαίνουν στο internet;

Κοινό: Χρήστες Internet, 18-44 ετών

89

72

64

59

58

46

43

Πληροφορίες για ψυχαγωγίαΠληροφορίες για ψυχαγωγία

E-mailE-mail

Λόγοι Εργασίας/Σπουδών

Λόγοι Εργασίας/Σπουδών

Αναζήτηση Προϊόντων

Αναζήτηση Προϊόντων

DownloadingDownloading

Social Networking

Social Networking

ΕπικαιρότηταΕπικαιρότητα

%

18

13

10

9

6

Online ΑγορέςOnline Αγορές

Instant Messaging

Instant Messaging

ForumsForums

BlogsBlogs

Online Συναλλαγές

Online Συναλλαγές

Οι 4 Τυπολογίες Γυναικών Γυναίκα & Τεχνολογία: Οι 4 Τυπολογίες

Για όλες τις Ελληνίδες

και τη σχέση τους με

την τεχνολογία…

Προσδιορίζονται 4

τυπολογίες γυναικών

Για όλες τις Ελληνίδες

και τη σχέση τους με

την τεχνολογία…

Προσδιορίζονται 4

τυπολογίες γυναικών

Εφαρμογή πολυπαραγοντικής ανάλυσης (PCA – SESAME)

Παράμετροι:

• Δημογραφικά Χαρακτηριστικά

• Χρήση Η/Υ, Χρήση Internet, Κατοχή και χρήση κινητού τηλεφώνου

• Βαθμός ενδιαφέροντος για τη τεχνολογία

Παράμετροι:

• Δημογραφικά Χαρακτηριστικά

• Χρήση Η/Υ, Χρήση Internet, Κατοχή και χρήση κινητού τηλεφώνου

• Βαθμός ενδιαφέροντος για τη τεχνολογία

Οι Ελληνίδες και η σχέση τους με την τεχνολογία

Κοινό: Γυναίκες, 13-70, Πανελλαδικά (3.367.000)Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009

37%

23%19%

21%

Οι Περιφερειακές 1.259.000

Οι Περιφερειακές 1.259.000

Οι Αποστασιοποιημένες 637.000

Οι Αποστασιοποιημένες 637.000 Οι Εξοικειωμένες

774.000Οι Εξοικειωμένες

774.000

Οι Προχωρημένες637.000

Οι Προχωρημένες637.000

Οι Εξοικειωμένες

13-34 ετών

Εργαζόμενες, Φοιτήτριες, (Μαθήτριες)

Ανώτερης μόρφωσης

Χρησιμοποιούν τις διευκολύνσεις που τους παρέχει η τεχνολογία σχεδόν παντού και για τα πάντα…

Πληροφόρηση, ευκολία, επικοινωνία

Παρακολουθούν συχνά τις τεχνολογικές εξελίξεις

Και ακολουθούν τις νέες τάσεις

13-34 ετών

Εργαζόμενες, Φοιτήτριες, (Μαθήτριες)

Ανώτερης μόρφωσης

Χρησιμοποιούν τις διευκολύνσεις που τους παρέχει η τεχνολογία σχεδόν παντού και για τα πάντα…

Πληροφόρηση, ευκολία, επικοινωνία

Παρακολουθούν συχνά τις τεχνολογικές εξελίξεις

Και ακολουθούν τις νέες τάσεις

774.000 γυναίκες, (23%)774.000 γυναίκες, (23%)

Οι Προχωρημένες

Ηλικιακό group 18-44 (54)

Εργαζόμενες

Μεσοανώτερη κ/ο Τάξη

Ανώτερη/Ανώτατη Μόρφωση

Κυρίως Αττική

Ενημερώνονται πρώτες για τα νέα τεχνολογικά επιτεύγματα, τα επιθυμούν και τα αποκτούν πρώτες!

Ηλικιακό group 18-44 (54)

Εργαζόμενες

Μεσοανώτερη κ/ο Τάξη

Ανώτερη/Ανώτατη Μόρφωση

Κυρίως Αττική

Ενημερώνονται πρώτες για τα νέα τεχνολογικά επιτεύγματα, τα επιθυμούν και τα αποκτούν πρώτες!

697.000 γυναίκες, (21%)697.000 γυναίκες, (21%)

Οι Περιφερειακές

Ηλικιακός πυρήνας 40+

Έγγαμες που ασχολούνται κυρίως με τα οικιακά

Μεσοκατώτερης κ/ο τάξης και μόρφωσης

Αττική & Θεσσαλονίκη

Έχουν εντάξει έως ένα βαθμό την τεχνολογία στη ζωή τους, αλλά…

…η χρήση των νέων τεχνολογικών προϊόντων, είναι γι’ αυτές μία μορφή καταπίεσης!

Ηλικιακός πυρήνας 40+

Έγγαμες που ασχολούνται κυρίως με τα οικιακά

Μεσοκατώτερης κ/ο τάξης και μόρφωσης

Αττική & Θεσσαλονίκη

Έχουν εντάξει έως ένα βαθμό την τεχνολογία στη ζωή τους, αλλά…

…η χρήση των νέων τεχνολογικών προϊόντων, είναι γι’ αυτές μία μορφή καταπίεσης!

1.259.000 γυναίκες, (37%)1.259.000 γυναίκες, (37%)

Οι Αποστασιοποιημένες

Ηλικίας 45+

Έγγαμες που ασχολούνται με τα οικιακά ή είναι συνταξιούχοι

Κατώτερης μόρφωσης και κ/ο τάξης

Περιφέρεια Ελλάδας (κυρίως)

Απέχουν συνειδητά από οτιδήποτε νέο προσφέρει / έχει να προσφέρει η τεχνολογία (έλλειψη ενδιαφέροντος για υιοθέτηση)

Ηλικίας 45+

Έγγαμες που ασχολούνται με τα οικιακά ή είναι συνταξιούχοι

Κατώτερης μόρφωσης και κ/ο τάξης

Περιφέρεια Ελλάδας (κυρίως)

Απέχουν συνειδητά από οτιδήποτε νέο προσφέρει / έχει να προσφέρει η τεχνολογία (έλλειψη ενδιαφέροντος για υιοθέτηση)

637.000 γυναίκες, (19%)637.000 γυναίκες, (19%)

Ξένια ΚούρτογλουΠρόεδρος & CEO, Focus Bari

Σας ευχαριστώ πολύ!Σας ευχαριστώ πολύ!