Upload
mobilike
View
152
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
madreport Q4 2013 içerisinde yer alan konum bazlı pazarlama konusunu sunumdan inceleyebilirsiniz. madreport Q4 2013'ün tamamını goo.gl/ENWqXz linkinden inceleyebilirsiniz
Citation preview
Mobile Advertising Network2013
madreport Q4 2013 çıktı!
Hangi konularla karşılaşacaksınız?• Konumunuz artık birileri için çok önemli• Mobilde fark yaratan projeler• Twitter’dan mobile büyük adım• Gözümüz ikinci ekranlarda• Online videoların yükselişi (infografik)• İki cihaz karşılaştırması: iPad Air ve iPad 4• Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile
alışverişi sevecek• Mobil rakamlar• Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet
dergiler• Uygulamaların vazgeçilmezi: Güncelleme• İki uygulama karşılaştırması: AccuWeather
ve Yahoo! Weather• Bunları biliyor muydunuz?
madreport’un tüm sayılarına mobilike.com’dan ulaşabilirsiniz!
Konumunuz artık birileri için çok önemli!
Milyonlarca insan arkadaşlarıyla iletişimde kalmak için sosyal ağları
tercih ederken mobil cihaz kullanımının da artmasıyla bu
iletişim esnasında mekan, lokasyon sınırlaması kalmadı
Yorumlarımız başkaları için çok önemli!
Amazon’un 2012 yılında yaptığı bir araştırmaya göre insanların bir durumla ilgili yaptığı yorum, kişisel düşünceleri diğer insanların aktivitesini büyük ölçüde etkiliyor.
Dolayısıyla gelişen teknoloji ile birlikte markalar bunu kendi avantajları için kullanmaya başladılar. Böylece müşterileri ile daha samimi, daha sadık bir ilişki kurabileceklerini anladılar. Müşterileri tek bir bütün olarak değil, onları isteklerine, beğenilerine, tercihlerine göre hedefleyebilme ve böylece onların zevklerine göre hizmet sunabilme fırsatını buldular.
Lokasyon bazlı pazarlamanın faydaları sadece markalar için değil aynı zamanda kullanıcılar için de büyük fayda sağlıyor. Son yıllarda sıkça gördüğümüz lokasyonunu bildiren mobil cihaz kullanıcılarının promosyon, kupon, indirim kazanması gibi fırsatları buna örnek verebiliriz.
Sosyal ağların etkisi
Foursquare, Facebook, Twitter gibi büyük sosyal ağ mecraları aracılığı ile konum paylaşma büyük bir hızla yayıldı.
İnsanlar nerede olduklarını, ne yaptıklarını, ne yiyip ne içtiklerini paylaşmayı sevdiler.
Bunun yanında bulundukları yerlerle ilgili yapılan yorumlar diğer kişilerin oraya gidip gitmeyeceği konusunda büyük bir etki yarattı. Böylece lokasyon bazlı pazarlama önem kazandı.
Hangi reklamlara tıklıyoruz?
Nielsen’ın 2013 yılında yayınladığı bir rapora göre Türk kullanıcılar en çok lokasyon bazlı reklamlara tıklıyor.
Lokasyon bazlı reklamlar
Uygulama içi reklamlar
SMS mesajları Ücretsiz hizmet/servis
reklamları
Multimedia içerikli reklamlar
İlgi alanları ile eşleşen reklamlar
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%37% 36% 35% 34% 33%
28%
Kaynak: Nielsen, 2013
Kullanıcıların konum paylaşma nedenleri
Eğer siz de gittiğiniz bir yerde konumunuzu bildiriyorsanız siz de lokasyon bazlı pazarlamanın bir parçası olmuşsunuz demektir. Peki insanlar neden konum paylaşırlar?
15%
24%
17%8%
8%
6%
8%
14%Paylaşmaktan hoşlandığım için
Kupon indirim kazanmak için
Arkadaşlarla buluşmak ve yerimi bildirmek için
Yeni yorumları keşfetmek ve yorum yapmak için
Kişisel olarak markalaşmak için
Arkadaşlarıma geride yorum bırakmak için
Daha önce nerelerde bu-lunduğumu hatırlatmak için
Diğer
Kaynak: devsbuilt.it
Konum bazlı pazarlama ile elde edilen faydalar
Müşterinizin neyi sevdiğini bilmek,
Müşterinizin hangi etkinliklere gittiğini bilmek
Müşteri potansiyelinizi tanımak
Markanızı tanıtmak
Rakiplerinizi takip edebilmek.
Lokasyon bazlı pazarlamanın 4 altın kuralı
Her ne kadar lokasyon bazlı uygulamaların kullanımı geçmişe oranla artmış olsa da yine de diğer uygulamalar kadar kullanılmıyor. Bu yüzden markaların lokasyon bazlı pazarlama yaparken bazı noktalara dikkat etmeleri gerekiyor.
Bildirimler: Sade ve yapacağınız kampanyalar hakkında kısa ve özlü bildirimler ile markanızı hedef kitlenize hatırlatın.
Sadakat programları: Hem markanızın bilinirliğini arttırmak hem de sadık bir müşteri portföyüne sahip olmak için lokasyon servislerini kullanan müşterilere küçük ödüller vermek çok önemli.
Geofencing: Geofencing ile spesifik bir yere değil, birden çok lokasyona sahip olan bir mevkide yapılan
pazarlama türüdür. Örneğin Taksim Meydan’da check-in yaptığınızda oranın yakınında bulunan Burger King’den kullanıcıya indirim, ücretsiz içecek, promosyon verilmesi buna örnek olarak gösterilebilir. Böylece sadece markanın takipçilerine değil, belli bir bölgede bulunan herkese ulaşma imkanı yakalanıyor.
Mixed Media: Lokasyon bazlı uygulamalar kullanıcılarının takibini yapar. Bir markanın yaptığı öneri, takipçinin arkadaşlarıyla da paylaşılır ve böylece bilinirlik artar.
Kaynaklar
Techcrunch Mashable eticaretmag
Teşekkü[email protected]
+90 212 281 33 55