Upload
ecr-community
View
928
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
АКС ЭФФЕКТНЫЕ
КЕЙСЫ 2009
ПОЧЕМУ БРЕНДИДЕТ В СЕТЬ?
Аудитория
Эффективность
Цитируемость
80%платежеспособного населения
ИнтерактивностьСарафанное
радиои вирусоемкость
ККоммуникацияоммуникация, вынесенная , вынесенная за за рамки онлайн платформы рамки онлайн платформы
брендабренда, , в социальных медиа и в социальных медиа и блогосфере,блогосфере, в охватных в охватных онлайн медиа каналахонлайн медиа каналах
Актив бренда:Актив бренда: лояльные лояльные
потребителипотребители
www.axeeffect.ru
ФОРМИРОВАНИЕБАЗЫ ЛИДОВ
НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ
ОХВАТВОВЛЕЧЕ
НИЕ(Работа с аудиторией)
ПРИВЯЗКАК
ПРОДУКТУ
ОПЛАЧЕНЕННЫЕ МЕДИА
ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА
ПРОМО-КАМПАНИИ
СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
СООБЩЕСТВА АКСЭФФЕКТ ВНЕ САЙТА
ИНСТИНКТ
ХОТФИВЕР
АКСЭФФЕКТ
ОБЕСПЕЧЕНИЕОХВАТА
ОПЛАЧЕННЫЕ МЕДИА
ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА
Видео: club_wc
НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
AXE INSTINCT
Видео: AXE_INSTINCT
http://grape.ru/portfolio/process/15110.html
ПРОМО-КАМПАНИЯAXE INSTINCT
СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
Вовлечение потребителей:241 000 уникальных посетителей
90 000 + созданных роликов
2 951 000 просмотров роликов
Видео: axe_first_april
СООБЩЕСТВАAXE EFFECT ВНЕ САЙТА
• Liveinternet.ru
• Livejournal.com и др.
• Vkontakte.ru
НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ
ПРИВЯЗКА К
ПРОДУКТУ
HOT FEVER
MUCHAS MARAKAS 360*ТВ ПРЕССА PR
Конкурс и вечеринкиВиртуальные агенты размещали информационно-имиджевые
посты о вечеринках «Большие маракасы» и конкурсе, в тематических форумах, в сообществах и социальных сетях.
Промо-роликиПосев промо-роликов на развлекательных площадках,
видеохостингах и распространение их в блогосфере
Flash-игра Приложение для iPhoneАнонсирование и распространение игры Muchas Maracas
Активности в сети vkontakte.ru
Брендирование групп и создание собственной группы, посвященной конкурсу и вечеринкам.
HOT FEVER
MUCHAS MARAKASWEBCAM
HOT FEVER
MUCHAS MARAKASПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPHONEВидео: hot
AXEEFFECT.RUКонкурсы с продуктомЗнакомстваБлогиЧтиво и ….
217 500
зарегистрированных пользователей300-500 регистраций в день40% девушки
Результаты на апрель 2010 года
AXEEFFECT.RU
ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ
Информировать
2009 2010
Предлагать
Взаимодействовать
Вовлекать
промо-сайты, контекстная реклама, SEO
web 2.0 сервисы для пользователей
ежедневная работа в сообществе axeeffect.ru
активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере
Удивлять Удивлять Удивлятьпромо кампания
AXE Instinctпромо кампания
AXE HotfeverИнтерактивные
открытки
АКС - № 1 на рынке мужских дезодорантов
АКС - № 1 на рынке мужских гелей для душа
АКС - самый модный молодежный бренд
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!