Интеграция разработки и продвижения. Как не ошибиться...

Интеграция разработкии продвижения.Как не ошибиться там, где ошибается 95% проектов

Виталий Денисенков,директор и со-основатель Студии Борового www.db.by

11 место в СНГв Рейтинге веб-разработчиков ex-СНГ по версии портала CMSMagazine.ru в 2014 году

№15 с TOP-брендами в рейтинге веб-студий, работающих с крупнейшими компаниями России и мира по версии Рейтинга Рунета

ТОР-15 в 1С-БитриксВходим в ТОП-20 партнеров 1С-Битрикс

КонкурсыПрофессиональные рейтинги

Золотой сайт – 17 побед17 проектов получили дипломы победителия или призера. 3 работы удостоены статуэтки “Кибермастера” за первенство

Рейтинга Рунета – 3 победы2 работы стали победителями, еще 1 - призером

Премия «ТИБО» – 22 победы22 работы получили дипломы победителя и призера. 9 работ заняли первое место

Достижения и награды

С кем работаем

МИФ №1.

«Если программист и SEO-шник сидят рядом, значит они друг друга обучают и оба понимают в соответствующих областях».Неизвестный посетитель семинара «Стань эффективнее!»,Минск, лето 2015 года

Кейс №1: Как круто облажаться и почти потерять ключевого клиента.Редизайн интернет-магазина повседневных, гигиенических и медицинских товаров.

«Ну вы же там рядом в одной комнате сидите. Хоть бы общались друг с другом как-то».

“

Клиент,владелец интернет-магазина

Основные причины провалов разработка + SEO:

• Неправильный выбор разработчика;• Неправильный выбор CMS;• Неправильный процесс

взаимодействия разработки и SEO.

Глубинная проблема

Сложно выбрать хорошего веб-разработчика.

SAD BUT TRUE

МИФ №2.

«Мы делаем то же самое, но дешевле»Неизвестный ИП на тендере крупного предприятия

Как обычно оценивают предложения компаний-разработчиков:• По стоимости;• По качествам продавца;• По портфолио.

Только правильный процесс дает правильный результат.

“

Тайити Оно,один из создателей Toyota Production System (система «Точно вовремя»)

А надо оценивать:• «Осмеченный» состав работ• Процессы внутри разработчика (результативность его

системы)• Производственную культуру и философию• Наличие стандартов разработки• Продукты, которые выпускает разработчик с

технической точки зрения• Отзывы других клиентов (с поправкой на контекст)Веб-сайт — это не только дизайн, но еще СОТНИ других характеристик.

Зачем правильно выбрать разработчика?• Кейс № 2. Сайт одного из лидеров рынка

бизнес-образования Беларуси;• Кейс № 3. Сайт небольшой транспортной

компании;• Кейс № 4. Интернет-магазин атрибутики

футбольного клуба.

«Неразумно платить слишком много, но еще хуже — платить слишком мало. Когда вы платите слишком много, вы теряете немного денег, и это все. Когда вы платите слишком мало, вы иногда теряете все, поскольку то, что вы купили, неспособно делать то, для чего оно было куплено».

“

Джон Раскин, английский художественный критик XIX века

Генри Нив,Организация как система(по следам семинаровдоктора Э. Деминга)

«Вряд ли в мире существует нечто, что кто-то из людей не смог бы сделать чуть хуже и продать чуть дешевле; и потребители, которые ориентируются только на цену, становятся законной добычей таких людей».

“

Генри Нив,Организация как система(по следам семинаровдоктора Э. Деминга)

«Самое главное требование к единственному поставщику — это его горячее желание и способность работать с вами на долговременной основе»

Комплексная оценка:• Места в профессиональных рейтингах, награды• Новизна и применимость используемых технологий• SEO-компетенции• Процессы!• Компетенции на выбранной платформе (CMS)• Отраслевой и типовой опыт• Контроль качества

Выбор подрядчика похож на подбор сотрудника. «Хороший человек» — это не профессия.

7 инструментов проверки качества:

• Валидатор W3C• Мониторинг качества 1С-Битрикс• Google Mobile Friendly test (насколько сайт удобен

для просмотра на мобильных устройствах)• Google Page Speed Test (скорость загрузки для

смартфонов и декстопов)• Серверные тесты 1С-Битрикс• Page Load Time (скорость первой загрузки главной

страницы, тест из Канады)• Code review (проверка кода) техдиректором.

Выбираем СMS.

• Кейс № 5. Сайт авторизированного партнера Apple в Беларуси;

• Кейс № 6. Сайт сети магазинов по продаже premium-алкоголя

Квинтэссенция вышеизложенного:

«У нас есть действующий сайт, но существует множество технических трудностей, эти особенности связаны в основном со структурой сайта и с его кодом. Продвигать его тяжело, не возможно самостоятельно вносить некоторые принципиальные изменения и компания-разработчик тоже не может помочь по этим вопросам, т.к. человек, который писал код ушел».Запрос на info@db.by

“

CMS. Короткие советы:

• Только открытые или платные;• Избегайте самописных систем;• Обязательно профессиональное

комьюнити и пул подрядчиков

Де-факто: 1С-Битрикс, WordPress, Drupal, Joomla.

Почему 1С-Битрикс?• Инструменты для разработки быстрых

сайтов;• Возможность проверки качества внедрения;• Профессиональное комьюнити и «пул»

подрядчиков;• Ориентация 1С-Битрикс на рынок СНГ;• Постоянные актуальные улучшения и

развитие;• Есть он-лайн обучение;• Действительно много функционала;• Рейтинг разработчиков.

Следующий процесс — это потребитель

“

Тайити Оно,один из создателей Toyota Production System (система «Точно вовремя»)

Как происходит обычно?• Сначала разрабатывается сайт• Потом начинают заниматься поисковым

маркетингом.

Примеры:•Кейс № 7. Интернет-магазин одного их

крупнейших офлайн-ритейлеров бытовой техники и электроники;•Кейс № 8. Сайт крупной туристической

компании

Как правильно?• Определяем поисковую стратегию• Проводим SEO-аудит (требования в ТЗ)• Разрабатываем сайт (при этом идет

SEO-сопровождение разработки)• Поисковый маркетинг + развитие

проекта (доработки)

Частный случай: «внезапный» редизайн

• Кейс № 9. Сайт крупного event-агентства• Кейс № 10. Интернет-магазин

спортивных товаров

Примеры ошибок

• Структура сайта не соответствует спросу, и теряются точки входа на сайт.

• Нет посадочных страниц под запросы, нет внутренней перелинковки и передачи веса

• Технологии AJAX, хештеги и т.д. в каталоге, нет хлебных крошек.

• Нет возможности создавать шаблоны для продвижения карточек (длинный хвост)

• Не учтена специфика отрасли. Посмотреть контент и структуру 10 конкурентов в ТОПе

Ключевые ошибки

Стильно, модно, молодёжно,но не работает

• Вложенность формируется на основании пути пользователя

• Товар временно отсутствует на складе - 404 ошибка. Надо: нет в наличии и предложить альтернативы

• Не настроен 301 редирект, не закрыт робот на время разработки на тестовом аккаунте

• Неоптимизированные (тяжелые) изображения• Отсутствие адаптивной версии сайта• Дублирующийся контент (версии для печати,

фильтры, сравнения, ошибки CMS)

Ключевые ошибки

• Слабая программная архитектура проекта, низкое качество кода

• Проблемы с доступностью сайта и страниц• Сайт закрыт от индексации в файле robots.txt• Динамические URL-адреса при фильтрации• Заголовки очень короткие и не включают

важные запросообразующие слова• Meta Description отсутствуют на всем сайте• Отсутствуют подкатегории• Сайт не оптимизирован для мобильных.

Ключевые ошибки

Важнейший фактор конкурентоспособности:

Делать правильно с первого раза

Спасибо за внимание. Пожалуйста, задавайте вопросы!E-mail: dv@db.byТелефон: +375 29 6942280 (+ Viber)Skype: vitaly.denisenkovTwitter: twitter.com/db_by Facebook личный: fb.com/v.denisenkov Facebook Студии: fb.com/borovoystudioСайт: www.db.by