Ольга Криль "Задачи со статусом ASAP"

РИФ + КИБ 2014 «Поляны» РИФ + КИБ 2014 «Поляны»

ЗАДАЧИ СО СТАТУСОМ ASAPРазумный подход к контекстной рекламе

Экспресс-метод №1

Экспресс-метод №1

Экспресс-метод №2

Бриф на размещение контекстной рекламы

От 26 февраля 2015 года

Бриф на размещение контекстной рекламы

От 26 февраля 2015 года

P.S. В ассортименте 18 000 позиций

КЛИЕНТ VS АГЕНТСТВО

ВОЛШЕБНОЙПИЛЮЛИНЕТ

Этапы взросления проекта

Запуск

Подготовка РК

0 – 5 лет

Этапы взросления проекта

ЗапускШкола

ЭкспериментыПодготовка РК

Стандартные методыоптимизации

0 – 5 лет 6 – 15 лет

Этапы взросления проекта

ЗапускШкола

Эксперименты

0 – 5 лет 6 – 15 лет 16+

Подготовка РК

Стандартные методыоптимизации

Тонкие настройкиНовые инструменты

?МОЖНО ЛИ НЕ ПОЙТИ В ШКОЛУ

Кейс №1E-commerce: белье и купальники

Цель в «сезон»

Масштабировать КОЛИЧЕСТВО конверсий

Недо

роги

е пут

евки

Зака

з ту

ра Горя

щие

ту

ры Купи

ть

путе

вку

Вас обязательно заметят на пляже!Красивые купальники для красивых женщин. От 1099 руб. Бесплатная доставка!

Околотематические ключи

Недо

роги

е пут

евки

Зака

з ту

ра Горя

щие

ту

ры Купи

ть

путе

вку

Вас обязательно заметят на пляже!Красивые купальники для красивых женщин. От 1099 руб. Бесплатная доставка!

ТРАФИК+70%

ЗАКАЗЫ+31%

Околотематические ключи

Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все размеры. Бесплатная доставка!

A/B тестирование

Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все размеры. Бесплатная доставка!

A/B тестирование

Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.

Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все размеры. Бесплатная доставка!

A/B тестирование

Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.

ЗАКАЗЫ+23%

Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все размеры. Бесплатная доставка!

ЗАКАЗЫ+23%

ЗАКАЗЫ+3,5%

A/B тестирование

Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.

Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! :) Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.

Цель в «не сезон»

СНИЗИТЬ CPO при сохранении количества конверсий

Страницы с фильтрамиПодсветкаКМС по местам размещенияПрочее

ЗАКАЗЫ+12%

ЭКОНОМИЯ-27%

Стандартные меры оптимизации

Эксперимент = Happy End

Найти компромисс

можно всегда

Выводы

Стандартные приемы = Экономия +

Конверсии

Кейс №2E-commerce: электроника

Цель

при увеличении бюджета Увеличить ЗАКАЗЫ

и сохранении CPO

Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске

Googlebot просматривает разделы сайта

Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске

Googlebot просматривает разделы сайта

Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске

Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске

+ ЗАКАЗЫ+33%

Dynamic Contextual ADS (DCA) – на КМС

ЗАКАЗЫ+24%

Площадки КМС и товары в объявлении подбираются на основе ключевых слов

+ =

Тонкая настройка инструментов

Выводы

Хороший фундамент дает свободу действий

Процесс оптимизации бесконечен

Подведем итоги

Резюме

Этапы развития проекта:

Запуск | Школа | Эксперимент

MAX качество =Последовательность

+ Время

Разумность =Компромисс

ЕСЛИ ПРАВИЛЬНО ОБЪЯСНЯТЬ ЛЮДЯМ «ЗАЧЕМ», ТО ОНИ ВСЕГДА НАЙДУТ СПОСОБ «КАК».

ДЖОРДАН БЕЛФОРТ

Криль ОльгаРуководитель регионального отделаконтекстной рекламы i-Media

+7 (495) 797-55-99 #114 | olga.kril@i-media.ru

Прибыльных Вам кампаний!

+7 (495) 797-55-99 www.i-media.ru

info@i-media.ru

i-Media

iMediaRu

i.Media.ruПодписывайтесь на наши каналы и получайте ценную информацию

из мира интернет-маркетинга