Embed Size (px)
Citation preview
РИФ + КИБ 2014 «Поляны» РИФ + КИБ 2014 «Поляны»
ЗАДАЧИ СО СТАТУСОМ ASAPРазумный подход к контекстной рекламе
Экспресс-метод №1
Экспресс-метод №1
Экспресс-метод №2
Бриф на размещение контекстной рекламы
От 26 февраля 2015 года
Бриф на размещение контекстной рекламы
От 26 февраля 2015 года
P.S. В ассортименте 18 000 позиций
КЛИЕНТ VS АГЕНТСТВО
ВОЛШЕБНОЙПИЛЮЛИНЕТ
Этапы взросления проекта
Запуск
Подготовка РК
0 – 5 лет
Этапы взросления проекта
ЗапускШкола
ЭкспериментыПодготовка РК
Стандартные методыоптимизации
0 – 5 лет 6 – 15 лет
Этапы взросления проекта
ЗапускШкола
Эксперименты
0 – 5 лет 6 – 15 лет 16+
Подготовка РК
Стандартные методыоптимизации
Тонкие настройкиНовые инструменты
?МОЖНО ЛИ НЕ ПОЙТИ В ШКОЛУ
Кейс №1E-commerce: белье и купальники
Цель в «сезон»
Масштабировать КОЛИЧЕСТВО конверсий
Недо
роги
е пут
евки
Зака
з ту
ра Горя
щие
ту
ры Купи
ть
путе
вку
Вас обязательно заметят на пляже!Красивые купальники для красивых женщин. От 1099 руб. Бесплатная доставка!
Околотематические ключи
Недо
роги
е пут
евки
Зака
з ту
ра Горя
щие
ту
ры Купи
ть
путе
вку
Вас обязательно заметят на пляже!Красивые купальники для красивых женщин. От 1099 руб. Бесплатная доставка!
ТРАФИК+70%
ЗАКАЗЫ+31%
Околотематические ключи
Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все размеры. Бесплатная доставка!
A/B тестирование
Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все размеры. Бесплатная доставка!
A/B тестирование
Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.
Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все размеры. Бесплатная доставка!
A/B тестирование
Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.
ЗАКАЗЫ+23%
Женское белье. Роскошные бюстьеЗаказывайте белье из Италии. От 599 руб. Все размеры. Бесплатная доставка!
ЗАКАЗЫ+23%
ЗАКАЗЫ+3,5%
A/B тестирование
Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.
Зачем идти Вам в ателье?У нас купите Вы бюстье! :) Белье из Италии. Все размеры. Бесплатная доставка.
Цель в «не сезон»
СНИЗИТЬ CPO при сохранении количества конверсий
Страницы с фильтрамиПодсветкаКМС по местам размещенияПрочее
ЗАКАЗЫ+12%
ЭКОНОМИЯ-27%
Стандартные меры оптимизации
Эксперимент = Happy End
Найти компромисс
можно всегда
Выводы
Стандартные приемы = Экономия +
Конверсии
Кейс №2E-commerce: электроника
Цель
при увеличении бюджета Увеличить ЗАКАЗЫ
и сохранении CPO
Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске
Googlebot просматривает разделы сайта
Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске
Googlebot просматривает разделы сайта
Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске
Dynamic Search ADS (DSA) – на поиске
+ ЗАКАЗЫ+33%
Dynamic Contextual ADS (DCA) – на КМС
ЗАКАЗЫ+24%
Площадки КМС и товары в объявлении подбираются на основе ключевых слов
+ =
Тонкая настройка инструментов
Выводы
Хороший фундамент дает свободу действий
Процесс оптимизации бесконечен
Подведем итоги
Резюме
Этапы развития проекта:
Запуск | Школа | Эксперимент
MAX качество =Последовательность
+ Время
Разумность =Компромисс
ЕСЛИ ПРАВИЛЬНО ОБЪЯСНЯТЬ ЛЮДЯМ «ЗАЧЕМ», ТО ОНИ ВСЕГДА НАЙДУТ СПОСОБ «КАК».
ДЖОРДАН БЕЛФОРТ
Криль ОльгаРуководитель регионального отделаконтекстной рекламы i-Media
+7 (495) 797-55-99 #114 | [email protected]
Прибыльных Вам кампаний!
+7 (495) 797-55-99 www.i-media.ru
i-Media
iMediaRu
i.Media.ruПодписывайтесь на наши каналы и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга
