View
59
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
Rery Indra Kusuma
Strategic Manajemen
Magister Manajemen Eks B 27C
Harry Lindsol’s Textbook Decision : An Ebook or a Traditional College
Textbook
Pada awal tahun 2012 profesor Harry Lindsol melihat sebuah tren, bahwa kemajuan
teknologi dalam hal ini internet akan merubah cara orang Amerika dalam membeli music,
pakaian, sepatu dan lainnya. Dia juga menemukan bahwa ketika seorang mahasiswa akan
membeli buku maka mereka akan lebih memilih untuk pergi ke took buku alasannya adalah :
1. Tidak perlu menunggu kiriman buku
2. Dapat membeli semua buku pelajaran di satu tempat
3. Setelah pelajaran selesai mereka berharap bukunya dapat dijual kembali
Dia juga menemukan suatu tren yaitu mahasiswa selalu terhubung dengan internet.
Bisnis Model
Dua penerbit buku besar dinegara Amerika adalah Mc Graw Hill dan Pearson.
Bagian penting dari textbook publishers bisnis model adalah merekrut seorang dosen untuk
menulis textbooks untuk perusahaan penerbitan mereka.
Sebelum adanya perkembangan internet yang semakin maju ada 2 cara yang digunakan penerbit
untuk meyakinkan dosen yaitu dengan bukunya itu sendiri dan perwakilan dari penerbit.
Perusahaan mengandalkan perwakilan mereka untuk melakukan kontak dengan para dosen untuk
mempublikasikan buku mereka. Biaya yang perusahaan keluarkan sangat berat karena selain
mereka harus membayar gaji perwakilan penerbit, perusahaan juga harus membayar biaya
perjalanan ditambah lagi biaya untuk menjamu dosen. Bisnis model seperti ini sangat sukses
selama 40 tahun lamanya.
Platform
Semenjak perkembangan internet yang sangat popular diantara para mahasiswa, penerbit mulai
membuat versi PDF dari buku-buku mereka yang tersedia secara online. Namun versi ini tidak
menjadi popular dikalangan mahasiswa karena berbagai alasan diantaranya adalah rumit untuk
digunakan dan juga para mahasiswa tidak dapat menandai atau membuat catatan pada buku
mereka. Sehingga pihak penerbit mencoba untuk membuat buku PDF mereka lebih menarik
terhadap para mahasiswa maupun dosen. Mc Graw Hill mengeluarkan 2 platform baru yaitu :
1. Connect : dikeluarkan pada akhir tahun 2011, platform ini memungkinkan dosen untuk
memilih dari banyak pilihan antara lain : pekerjaan rumah (PR) online, catatan, progress
report dan quiz.
2. Learn Smart : platform ini dapat membawa para mahasiswa kepada bahasan yang belum
mereka mengerti, dapat mengadop pada masing-masing gaya dan kemampuan dari
individu mahasiswa dan dapat mendiagnosa perkembangan mahasiswa secara real time.
Competitor
Buku Bekas
Penggunaan buku bekas menurukan keuntungan dan market share dari penerbit buku seperti Mc
Graw Hill. Dengan adanya perkembangan internet yang sangat pesat membuat mahasiswa dapat
mencari serta menemukan toko local melalui internet. Salah satu alasan meningkatnya
penggunaan buku bekas adalah para mahasiswa menjual buku mereka setelah akhir masa kuliah
mereka.
Penyewaan Buku Bekas
Penjual buku bekas juga mulai untuk menyewakan buku kepada para mahasiswa, dengan adanya
pilihan ini maka mahasiswa akan membayar harga yang lebih murah dari pada mereka membeli
buku. Pada akhir perkuliahan buku dikembalikan kepada penjualnya.
Edisi Baru
Para penerbit mencoba untuk mengatasi masalah penyewaan dan buku bekas dengan melakukan
penerbitan edisi baru dengan lebih sering ( setiap 2 sampai 4 tahun). Edisi baru ini tidak berbeda
jauh seperti edisi sebelumnya, hanya perubahan kecil saja seperti contoh kasus, grafik, cover
buku ataupun interior dan tampilan buku tersebut. Karen perbedaan yang tidak signifikan dari
versi sebelumnya membuat mahasiswa untuk membeli buku yang lebih lama dengan harga yang
lebih murah. Dr Lindsol melihat sebuah peluang yaitu kesempatan untuk ebook. Karena ketika
mahasiswa membeli sebuah buku ebook maka dia akan memilikinya selamanya. Tidak ada buku
bekas untuk ebook, mahasiswa tidak akan bisa menjual sebuah buku digital kepada toko buku
bekas.
Edisi Internasional
Ada masalah lain yang ditemui oleh penerbit yaitu dengan perkembangan internet maka peluang
penjualan buku diluar Negara Amerika, namun untuk sebuah harga buku sebesar $200 diluar
Negara Amerika adalah terlalu mahal. Sehingga penerbit membuat edisi internasional dengan
harga yang lebih murah dibandingkan dengan edisi Amerika. Penerbit biasanya membuat edisi
internasional dengan softcover, design cover yang berbeda, kualitas kertas yang lebih murah
sehingga harga jualnya juga lebih murah.
Amazon Kindle
Di tahun 2007 amazon memperkenalkan amazon kindle sebuah alat yang digunakan untuk
mendownload buku digital. Ketika pertama kali diluncurkan koleksi buku dari amazon kindle
adalah sebanyak 88.000 buku. Pada tahun 2012 amazon kindle mempunyai koleksi buku lebih
dari 1,3juta judul dan lebih dari 1 juta judul lainnya yang dapat didownload secara gratis dari
berbagai vendor yang ada. Pembaca dapat memilih buku yang akan dibeli pada amazon kindle
dengan cara membaca deskripsi, ringkasan maupun ulasan dari user atau pembeli.
iBooks
ketika apple mengeluarkan ipad pada tahun 2010, apple juga membuat sebuah aplikasi yang
dinamakan iBooks yang dapat digunakan pembaca untuk mendownload buku digital dari toko
online yang dinamakan iBookstore. Ipad menawarkan manfaat yang sama seperti kindle. Para
pelanggan lebih memilih ipad karena ipad dapat digunakan untuk fungsi lainnya selain untuk
membaca buku digital, seperti fungsi tablet dengan kualitas grafis yang lebih tinggi, layar yang
lebih tinggi resolusinya dan juga tampilan dokumen yang mendekati ukuran sebenarnya. Namun
akibat kelebihan yang dimiliki oleh ipad ini adalah harganya lebih mahal dibandingkan kindle.
The economic of ebook
Masalah utama yang dihadapi semua penerbit adalah bagaimana menyeimbangkan anatar ebook
dan buku tradisional. Seperti kita ketahui buku tradisional membutuhkan tinta, kertas dan bahan
yang lebih mahal daripada membuat sebuah ebook sehingga ebook akan memiliki keuntungan
yang lebih besar dibandingkan buku tradisional. Buku teks perguruan tinggi merupakan bagian
paling menguntungkan dari bisnis penerbitan buku. Penjual buku dikampus umumnya membayar
penerbit sekitar setengah dari harga jual, penulis biasanya mendapatkan royalty sebesar 15% dari
harga jual, sedangkan biaya untuk mencetak buku sebesar 10% dari harga jual. Untuk ebook
penerbit biasanya mendapatkan profit 70% dari harga jual, sedangkan penulis mendapatkan
royalty sebesar 25%. Meskipun harga jual ebook lebih murah namun ebook akan memperoleh
lebih banyak volume penjualan.
Ebook Pricing Agency vs Retail Pricing
Diawal tahun 2012, apple dan beberapa penerbit buku melakukan gugatan, mereka bersekongkol
untuk menaikkan harga ebook. Apple kesal karena penjualan ebooknya turun akibat dari harga
jual ebook pada amazon yang lebih murah. Apple menjual dengan harga $15 namun amazon
menjualnya dengan harga $9,99.
The benefit of Ebooks
Dengan adanya ebook maka penerbit dapat dengan cepat mengupdate informasi yang ada jika
terjadi perubahan edisi. Mc Graw Hill menyebut model ini sebagai “evergreen editioans” dimana
informasi dapat dirubah dengan cepat. Keuntungan lainnya adalah menurunkan pasar dari buku
bekas. Seorang mahasiswa yang membeli buku di kindle atau ipad maka dia tidak dapat menjual
lagi buku bekas tersebut. Ebook membuat mahasiswa membeli bukunya sendiri.
www.tokobungasurabaya78.com
www.etalasebunga.com
Toko Bunga Surabaya
Karangan Bunga Surabaya
Bunga Papan Surabaya
Recommended