SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии

Современные инструменты, методики и технологии в SEO

Леонид Гроховский

Леонид Гроховский

Биография:

10 лет в интернет-маркетинге Директор крупнейшего в России учебного центра

по интернет-маркетингу «ТопЭксперт» Автор 3-х книг по SEO, ставших бестселлерами Клиенты: woman.ru, babyblog.ru, cian.ru,

championat.com, komandirovka.ru и ещё 400 проектов.

Методики: «быстрые результаты» и «лидер отрасли»

Актуальные изменения в поисковых алгоритмах

Вроде что-то происходит

Застой

Быстрые результаты

Генерация страниц

Группировка по интентам

Выделение запросообразующих слов

Генерация

Контент через комментарии

Перелинковка через анкоры-запросы

Ловец ботов

Индексация

Быстрые заголовки

Совместные покупки детских товаров в «регион», вместе дешевле, «региональный» клуб совместных покупок, организатор СП –клуб babyblog.ru «код региона».

Запросы почти в топ-10

Лидер отрасли

Как собрать семантическое ядро для большого портала?

Практические работа на курсе SEO ТопЭксперт: сбор семантического ядра

Быстрые результаты + лидер отрасли

+

Леонид Гроховский

Лемматиза́ция — процесс привода словоформы к лемме —

её нормальной (словарной) форме.

Понятие лемматизации

Леонид Гроховский

В русском языке нормальными формами считаются

следующие морфологические формы:

• для существительных — им. падеж, ед. ч.;

• для прилагательных — им. падеж, ед.ч., м. род;

• для глаголов, причастий, деепричастий — глагол в инф.

Нормальная форма слова (лемма)

Леонид Гроховский

- http://macrocosm.narod.ru/lingvo.html

- http://lemmatizer.org/

Приведение слова к лемме

Леонид Гроховский

Приведение слова к лемме

Источник – http://macrocosm.narod.ru/lingvo.html

Леонид Гроховский

Лексе́ма в лингвистике — слово как абстрактная единица

морфологического анализа. В одну лексему объединяются

разные парадигматические формы (словоформы) одного

слова. Например, окна, окнами, окном — это формы одной

и той же лексемы, по соглашению пишущейся как ОКНО

Лексема

Леонид Гроховский

- http://morphology.ru/

Словарь словоформ

Леонид Гроховский

Приведение слов к леммам

*Из практических заданий профессионального курса ТопЭксперт

Леонид Гроховский

TF-IDF

TF (term frequency — частота слова) - отношение числа вхождения слова к общему количеству слов документа.IDF (inverse document frequency — обратная частота документа) —инверсия частоты, с которой слово встречается в документах коллекции.TF-IDF - Критерий релевантности документа поисковому запросу.

Wikipedia

Леонид Гроховский

TF-IDF

Wikipedia

Леонид Гроховский

BM25

Okapi BM25 - Функция ранжирования документов по их релевантности поисковому запросу (встречаемости слова в каждом документе коллекции)

Wikipedia

Леонид Гроховский

BM25

Wikipedia

Леонид Гроховский

BM25

BM25F — модификация BM25, в которой документ рассматривается как совокупность нескольких полей (таких как, например, заголовки, основной текст, ссылочный текст), длины которых независимо нормализуются, и каждому из которых может быть назначена своя степень значимости в итоговой функции ранжировании.

Wikipedia

Леонид Гроховский

TF-IDF – задачка

1. Мы постоянно модернизируем свои цеха, чтобы иметь возможность предлагать нашим клиентам разнообразные пластиковые окна.

2. Мы предлагаем полный цикл услуг, включающий изготовление окон ПВХ.

3. Оконные и дверные профили KRAUSS ориентированы как на обычные условия использования.

4. Компания «Строй Мастер» — официальный переработчик немецкого профиля REHAU — осуществляет изготовление и продажу оконных и дверных пластиковых конструкций.

5. Окна ПВХ Kaleva (иногда их называют «пластиковые стеклопакеты») изготавливаются из высококачественных материалов. окна окна окна.

Леонид Гроховский

TF-IDF – задачка

Леонид Гроховский

TF-IDF – задачка

Леонид Гроховский

TF-IDF – задачка

Леонид Гроховский

TF-IDF – задачка

Леонид Гроховский

TF-IDF – задачка

Леонид Гроховский

TF-IDF – задачка

Леонид Гроховский

TF-IDF – задачка

Ладно, расслабьтесь

Характеристика- Полнота- Применимость- Актуальность- Достоверность- Востребованность

Точные вхождения с соблюдением грамматики, текст без спама

Тексты

- функциональные элементы для решения задач- выделение смысловых акцентов через списки, цитаты, заголовки, картинки- связки «заголовок + абзац»

Ссылки

- ссылки подчеркнуты- ссылки не выглядят так же, как текст- очевидно, что за ссылкой кроется меню

Формы

- содержание форм проверяется на валидность- автоматическая авторизация после регистрации- данные сохраняются при перезагрузке страницы

Электронный документооборот – раздел http://www.taxcom.ru/products/filer/

Веб-аналитика

Что должен проверять SEO-специалист?

Мы видим:

Робот видит:

Картинка в H1

3 слагаемых успеха:TITLE отличается от H1Нет мусорных H*Точные вхождения

Совместные покупки детских товаров в «регион», вместе дешевле, «региональный» клуб совместных покупок, организатор СП –клуб babyblog.ru «код региона».

Как понять, что ссылка работает

Как выбирать ссылки- Авторитетный- Трафиковый- Продает мало ссылок

8. Перелинковка- Индексация- LinkBM25- PageRank- SEOHide

Не работает

Работает

Не работает

Работает

PageRank

3 типа страниц- Карточка- Фильтр- Категория

SEOHideза 2 мес.

Павел КлимовскихВыпускник ТопЭксперт

Управление внутренним трафиком

SEARCH ENGINES OPTIMIZATION

SEARCH ENGINES MARKETING

Леонид Гроховский

Изучайте, внедряйте,

зарабатывайте!»

Леонид Гроховский, руководитель учебного центра ТопЭксперт

• grohovskiy@yandex.ru

• skype:grohovskiy

• http://гроховский.рф/

«