Embed Size (px)
Citation preview
Современные инструменты, методики и технологии в SEO
Леонид Гроховский
Леонид Гроховский
Биография:
10 лет в интернет-маркетинге Директор крупнейшего в России учебного центра
по интернет-маркетингу «ТопЭксперт» Автор 3-х книг по SEO, ставших бестселлерами Клиенты: woman.ru, babyblog.ru, cian.ru,
championat.com, komandirovka.ru и ещё 400 проектов.
Методики: «быстрые результаты» и «лидер отрасли»
Актуальные изменения в поисковых алгоритмах
Вроде что-то происходит
Застой
Быстрые результаты
Генерация страниц
Группировка по интентам
Выделение запросообразующих слов
Генерация
Контент через комментарии
Перелинковка через анкоры-запросы
Ловец ботов
Индексация
Быстрые заголовки
Совместные покупки детских товаров в «регион», вместе дешевле, «региональный» клуб совместных покупок, организатор СП –клуб babyblog.ru «код региона».
Запросы почти в топ-10
Лидер отрасли
Как собрать семантическое ядро для большого портала?
Практические работа на курсе SEO ТопЭксперт: сбор семантического ядра
Быстрые результаты + лидер отрасли
+
Леонид Гроховский
Лемматиза́ция — процесс привода словоформы к лемме —
её нормальной (словарной) форме.
Понятие лемматизации
Леонид Гроховский
В русском языке нормальными формами считаются
следующие морфологические формы:
• для существительных — им. падеж, ед. ч.;
• для прилагательных — им. падеж, ед.ч., м. род;
• для глаголов, причастий, деепричастий — глагол в инф.
Нормальная форма слова (лемма)
Леонид Гроховский
- http://macrocosm.narod.ru/lingvo.html
- http://lemmatizer.org/
Приведение слова к лемме
Леонид Гроховский
Приведение слова к лемме
Источник – http://macrocosm.narod.ru/lingvo.html
Леонид Гроховский
Лексе́ма в лингвистике — слово как абстрактная единица
морфологического анализа. В одну лексему объединяются
разные парадигматические формы (словоформы) одного
слова. Например, окна, окнами, окном — это формы одной
и той же лексемы, по соглашению пишущейся как ОКНО
Лексема
Леонид Гроховский
Приведение слов к леммам
*Из практических заданий профессионального курса ТопЭксперт
Леонид Гроховский
TF-IDF
TF (term frequency — частота слова) - отношение числа вхождения слова к общему количеству слов документа.IDF (inverse document frequency — обратная частота документа) —инверсия частоты, с которой слово встречается в документах коллекции.TF-IDF - Критерий релевантности документа поисковому запросу.
Wikipedia
Леонид Гроховский
TF-IDF
Wikipedia
Леонид Гроховский
BM25
Okapi BM25 - Функция ранжирования документов по их релевантности поисковому запросу (встречаемости слова в каждом документе коллекции)
Wikipedia
Леонид Гроховский
BM25
Wikipedia
Леонид Гроховский
BM25
BM25F — модификация BM25, в которой документ рассматривается как совокупность нескольких полей (таких как, например, заголовки, основной текст, ссылочный текст), длины которых независимо нормализуются, и каждому из которых может быть назначена своя степень значимости в итоговой функции ранжировании.
Wikipedia
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
1. Мы постоянно модернизируем свои цеха, чтобы иметь возможность предлагать нашим клиентам разнообразные пластиковые окна.
2. Мы предлагаем полный цикл услуг, включающий изготовление окон ПВХ.
3. Оконные и дверные профили KRAUSS ориентированы как на обычные условия использования.
4. Компания «Строй Мастер» — официальный переработчик немецкого профиля REHAU — осуществляет изготовление и продажу оконных и дверных пластиковых конструкций.
5. Окна ПВХ Kaleva (иногда их называют «пластиковые стеклопакеты») изготавливаются из высококачественных материалов. окна окна окна.
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
Ладно, расслабьтесь
Характеристика- Полнота- Применимость- Актуальность- Достоверность- Востребованность
Точные вхождения с соблюдением грамматики, текст без спама
Тексты
- функциональные элементы для решения задач- выделение смысловых акцентов через списки, цитаты, заголовки, картинки- связки «заголовок + абзац»
Ссылки
- ссылки подчеркнуты- ссылки не выглядят так же, как текст- очевидно, что за ссылкой кроется меню
Формы
- содержание форм проверяется на валидность- автоматическая авторизация после регистрации- данные сохраняются при перезагрузке страницы
Электронный документооборот – раздел http://www.taxcom.ru/products/filer/
Веб-аналитика
Что должен проверять SEO-специалист?
Мы видим:
Робот видит:
Картинка в H1
3 слагаемых успеха:TITLE отличается от H1Нет мусорных H*Точные вхождения
Совместные покупки детских товаров в «регион», вместе дешевле, «региональный» клуб совместных покупок, организатор СП –клуб babyblog.ru «код региона».
Как понять, что ссылка работает
Как выбирать ссылки- Авторитетный- Трафиковый- Продает мало ссылок
8. Перелинковка- Индексация- LinkBM25- PageRank- SEOHide
Не работает
Работает
Не работает
Работает
PageRank
3 типа страниц- Карточка- Фильтр- Категория
SEOHideза 2 мес.
Павел КлимовскихВыпускник ТопЭксперт
Управление внутренним трафиком
SEARCH ENGINES OPTIMIZATION
SEARCH ENGINES MARKETING
Леонид Гроховский
Изучайте, внедряйте,
зарабатывайте!»
Леонид Гроховский, руководитель учебного центра ТопЭксперт
• skype:grohovskiy
• http://гроховский.рф/
«
