View
490
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Prezentacja przygotowana na Social Media Convent w Gdańsku, 2013.
Citation preview
Sport.wp.pl: po mistrzowsku na Fejsie
– case EURO 2012
Filip CieślakSpecjalista ds. Marketingu SpołecznościowegoWirtualna Polska S.A.
Profil sport.wp.pl na FBBackground
3
BackgroundProfil sport.wp.pl na FBBackground
Profil powstał 24 kwietnia 2012 roku
Bezpośrednia konkurencja
Onet Sport 9691 fanów*, istnieje od listopada 2009
Sport.pl 59 935 fanów*, istnieje od marca 2010
*stan na 24 kwietnia 2012
Pierwsze koty za płoty
5
Pierwsze koty za płoty
Pierwsze koty za płoty
4 tys. fanów w niecałe 3 dni bez wsparcia reklamowego – WOW!
vs. Onet Sport – 9704 fanów.
Stagnacja po pierwszym tygodniu – niezadowalające zaangażowanie (SII2*)
* Social Interaction Index 2 – wskaźnik zaangażowania liczący stosunek liczby aktywności fanów (Lubię to!, komentarzy, postów) do liczby ogólnej fanów danego profilu.
Nadciąga EURO 2012Cele i taktyka
7
Nadciąga EU
RO 2012
Nadciąga EURO 2012Cele
8
Nadciąga EU
RO 2012
Nadciąga EURO 2012Taktyka
Angażujemy całą redakcję do pracy nad profilem
Posty w trakcie eventu sportowego
Nie ograniczamy liczby postów
Więcej zdjęć
Wyniki
10
Wyniki
Wyniki
Zwiększyliśmy liczbę fanów ponad 3x
Wyprzedziliśmy w czerwcu zarówno Onet Sport jak i Sport.pl pod kątem zaangażowania (wskaźnik SII2)
11
Wyniki
Wyniki
Zdobyliśmy ponad 37 tys. klików – 2x więcej niż w maju
MAJ 15 638
CZERWIEC 37 650
Klik
i
Miesiąc
Tips & Tricks
13
Tips & Tricks
Tips & Tricks
Dobrze osadziliśmy likeboxy w serwisie sport.wp.pl
EFEKT:
Zdobyliśmy przez miesiąc bez reklamy FB 15497 fanów – blisko 95% nowych użytkowników z likeboxa
MAJ 7070
CZERWIEC 22567
Licz
ba fa
nów
Miesiąc
14
Tips & Tricks
Tips & Tricks
15
Tips & Tricks
Tips & Tricks
Łamaliśmy zasadę liczby postów
EFEKT:
Dodaliśmy 814 postów, czyli 27 postów dziennie
Średni ER* = 0,66 (Sport.pl – 0,15; Onet Sport – 0,54)
* Engagment Rate – wskaźnik zaangażowania liczący stosunek liczby Lubię to!, komentarzy do liczby ogólnej fanów danego profilu. Wskaźnik liczony jest dla pojedynczych postów.
16
Tips & Tricks
Tips & Tricks
Angażowaliśmy przede wszystkim zdjęciami
EFEKT:
Najwyższy współczynnik ER otrzymały posty ze zdjęciem – 1,48 vs. posty z linkiem – 0,26
Licz
ba p
ostó
w
Rodzaj postu
Engagement rate
17
Tips & Tricks
Tips & Tricks
Dostarczaliśmy najświeższe informacje
Śmialiśmy się z tego, z czego śmiali się kibice
EFEKT:
Zdobyliśmy 77603 „Lubię to!”
18
Tips & Tricks
Tips & Tricks
Po prostu zadawaliśmy pytania i… wzbudzaliśmy emocje
EFEKT:
Zdobyliśmy 10149 komentarzy
Słowo na koniec
20
Słowo na koniec
Słowo na koniec
Jesteśmy od czasu EURO 2012 w czołówce serwisów sportowych na FB (liczba fanów):
Każdego miesiąca rośnie nam liczba klików – zbliżamy się do 100 000 miesięcznie
W zaangażowaniu utrzymujemy się w TOP 10 profili sportowych w Polsce – wg Cheesecat
Kwiecień 2012: Sport.pl - 59935Onet Sport - 9691Sport.wp.pl - 0
Czerwiec 2012: Sport.pl - 72184Onet Sport – 23019Sport.wp.pl – 22567
Styczeń 2013: Sport.pl – 110284Onet Sport – 45005Sport.wp.pl – 52184
------
------
------
------
------
------
----
------
------
------
------
------
------
----
------
------
------
------
------
------
----
Dziękuję za uwagę :)
Filip Cieślakfcieslak@wp-sa.pl
Specjalista ds. Marketingu SpołecznościowegoWirtualna Polska S.A.
Recommended