Концепция брендинга города Гжель

ГжельКонцепция брендинга города

В сознании современного городского жителя Гжель выглядит примерно так.

На самомже деле, Гжель может быть разной.

Гжель — один из традиционных российских центров производства керамики. Это обширный район, состоящий из 27 деревень, объединённых в «Гжельский куст».

«Гжельский куст» расположен примерно в 60 км от Москвы.

Повысить знание о Гжели среди жителей других городов. Привлечь их в Гжель в качестве туристов выходного дня. Показать, что история и традиции — это доступно и весело.

Освежить образ Гжели, не отрываясь от исторического контекста. Создать глубокий, яркий, весёлый и запоминающийся символ города.

Задача

Цель

Что же такое Гжель? Гжель — старинное русское село, где каждый дом хранит дух промыслов Подмосковья. Здесь находятся богатейшие залежи глин и издавна строили себе дома подмосковные гончары.

В городе Гжель действуют различные мастерские и кружки народных промыслов. Имеется возможность брать уроки гончарного и плотницкого искусства, а также знаменитой на весь мир гжельской росписи по фарфору.

Нужно позволить городскому жителю глубже понять народное искусство, его духовные и эстетические ценности, культурную значимость.

Почему бы не выбраться на денек из шумного большого города и не прикоснуться к истории, к истокам «живого творчества», сделать что-нибудь своими руками и забрать кусочек Гжели с собой?

Идея

+ =

Решение

Птица. Изображенная на гербе, птица символизирует «Гжельский куст», красоту, вдохновение, радость. Ее мы можем часто наблюдать на знаменетой гжельской керамике.

Глина и гончарное ремесло. Издавна Гжель славилась своими глинами. История Гжели - история гончарного искусства. Гончарный круг также изображен на гербе поселения.

Птичка-свистулька. Традиционная игрушка крестьянского ребенка и памятный сувенир народного творчества. Праздничный, позитивный и одновременно глубокий символ.

Полный вариант знака.

Альтернативные варианты. Птичка бывает всякая.

Универсальный вариант без птички.

На примере сувенирных магнитиков видно, что разные варианты знака неплохо

уживаются друг с другом.

Одними народными промыслами сыт турист не будет. Возможны следующие варианты развития:

Биллборды на дорогах, приглашающие посетить Гжель и окрестные достопримечательности.

Единственная в России оленья ферма в нескольких км от города. Почему бы не включить ее в бренд города Гжель? Это же взаимовыгодное сотрудничество!

Навигация внутри города. Родник в 500 шагах, музей в 150 метрах, там же мини-зоопарк, а кафе вот тут, прямо за углом. Это тоже форма гостеприимства.

Открытие концептуального кафе. С самоваром и баранками, фирменными блюдами и традиционными гжельскими настойками (если их нет - придумать! и разливать на вынос в брендированную посуду).

Рынок выходного дня. Крольчатина, перепела, оленина, свежие овощи, ягоды и корнеплоды. Можно потратиться на дорогущие фермерские продукты в городе, а можно с гораздо большей пользой и экономией закупиться во время выходной поездки в Гжель.

Фестиваль «Гжельский свистопляс». Ярмарка, угощения, танцы. Образовательная часть в рамках фестиваля, мастер-классы, возможно, слет мастеров гончарного дела.

Производство брэндированных наборов для детского творчества с гжельской белой глиной. Увидев на коробке приглашение «продолжить банкет» в городе Гжель, ребенок не успокоится, пока его туда не отвезут :)

Спасибо!

Рома Лазарев+7 909 666 51 36vegenerator@list.ru