Upload
-
View
276
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Концепция брендинга города Гжель, выполненная в рамках Дизайн-выходных.2013 в Абрау-Дюрсо.
Citation preview
ГжельКонцепция брендинга города
В сознании современного городского жителя Гжель выглядит примерно так.
На самомже деле, Гжель может быть разной.
Гжель — один из традиционных российских центров производства керамики. Это обширный район, состоящий из 27 деревень, объединённых в «Гжельский куст».
«Гжельский куст» расположен примерно в 60 км от Москвы.
Повысить знание о Гжели среди жителей других городов. Привлечь их в Гжель в качестве туристов выходного дня. Показать, что история и традиции — это доступно и весело.
Освежить образ Гжели, не отрываясь от исторического контекста. Создать глубокий, яркий, весёлый и запоминающийся символ города.
Задача
Цель
Что же такое Гжель? Гжель — старинное русское село, где каждый дом хранит дух промыслов Подмосковья. Здесь находятся богатейшие залежи глин и издавна строили себе дома подмосковные гончары.
В городе Гжель действуют различные мастерские и кружки народных промыслов. Имеется возможность брать уроки гончарного и плотницкого искусства, а также знаменитой на весь мир гжельской росписи по фарфору.
Нужно позволить городскому жителю глубже понять народное искусство, его духовные и эстетические ценности, культурную значимость.
Почему бы не выбраться на денек из шумного большого города и не прикоснуться к истории, к истокам «живого творчества», сделать что-нибудь своими руками и забрать кусочек Гжели с собой?
Идея
+ =
Решение
Птица. Изображенная на гербе, птица символизирует «Гжельский куст», красоту, вдохновение, радость. Ее мы можем часто наблюдать на знаменетой гжельской керамике.
Глина и гончарное ремесло. Издавна Гжель славилась своими глинами. История Гжели - история гончарного искусства. Гончарный круг также изображен на гербе поселения.
Птичка-свистулька. Традиционная игрушка крестьянского ребенка и памятный сувенир народного творчества. Праздничный, позитивный и одновременно глубокий символ.
Полный вариант знака.
Альтернативные варианты. Птичка бывает всякая.
Универсальный вариант без птички.
На примере сувенирных магнитиков видно, что разные варианты знака неплохо
уживаются друг с другом.
Одними народными промыслами сыт турист не будет. Возможны следующие варианты развития:
Биллборды на дорогах, приглашающие посетить Гжель и окрестные достопримечательности.
Единственная в России оленья ферма в нескольких км от города. Почему бы не включить ее в бренд города Гжель? Это же взаимовыгодное сотрудничество!
Навигация внутри города. Родник в 500 шагах, музей в 150 метрах, там же мини-зоопарк, а кафе вот тут, прямо за углом. Это тоже форма гостеприимства.
Открытие концептуального кафе. С самоваром и баранками, фирменными блюдами и традиционными гжельскими настойками (если их нет - придумать! и разливать на вынос в брендированную посуду).
Рынок выходного дня. Крольчатина, перепела, оленина, свежие овощи, ягоды и корнеплоды. Можно потратиться на дорогущие фермерские продукты в городе, а можно с гораздо большей пользой и экономией закупиться во время выходной поездки в Гжель.
Фестиваль «Гжельский свистопляс». Ярмарка, угощения, танцы. Образовательная часть в рамках фестиваля, мастер-классы, возможно, слет мастеров гончарного дела.
Производство брэндированных наборов для детского творчества с гжельской белой глиной. Увидев на коробке приглашение «продолжить банкет» в городе Гжель, ребенок не успокоится, пока его туда не отвезут :)
Спасибо!
Рома Лазарев+7 909 666 51 [email protected]