Реклама как Реклама как основной основной инструмент инструмент технологий технологий брендингабрендинга

Новый товар, когда только Новый товар, когда только выходит на рынок создает о выходит на рынок создает о себе некое впечатление в себе некое впечатление в сознании потребителей, сознании потребителей, собственно говоря, это и собственно говоря, это и есть есть бренд.бренд.

Деятельностью по развитию Деятельностью по развитию бренда с помощью комплексных бренда с помощью комплексных последовательных последовательных мероприятий, направленных на мероприятий, направленных на создание целостного и создание целостного и востребованного потребителем востребованного потребителем образа товара или услуги, образа товара или услуги, называется называется брендингом.брендингом.

Актуальность:Актуальность: в наше время уже трудно представить известный в наше время уже трудно представить известный

бренд и эффективную рекламную компанию без бренд и эффективную рекламную компанию без связи между ними. Собственно реклама является связи между ними. Собственно реклама является инструментом, привлекающим внимание к бренду. инструментом, привлекающим внимание к бренду. Именно посредством рекламы проецируются Именно посредством рекламы проецируются образы брендов в сознание потребителей. образы брендов в сознание потребителей. Правильно созданный бренд живет в голове Правильно созданный бренд живет в голове людей, к нему существует определенное людей, к нему существует определенное отношение, и в момент принятия решения о отношение, и в момент принятия решения о покупке он актуализируется, «срабатывает» и покупке он актуализируется, «срабатывает» и подталкивает к «нужному» выбору. подталкивает к «нужному» выбору.

Реклама Реклама является инструментом, является инструментом, привлекающим внимание к бренду. привлекающим внимание к бренду. Именно посредством рекламы Именно посредством рекламы проецируются образы брендов в проецируются образы брендов в сознание потребителей. Правильно сознание потребителей. Правильно созданный бренд живет в голове людей, созданный бренд живет в голове людей, к нему существует определенное к нему существует определенное отношение, и в момент принятия отношение, и в момент принятия решения о покупке он актуализируется, решения о покупке он актуализируется, «срабатывает» и подталкивает к «срабатывает» и подталкивает к «нужному» выбору. Реклама в свою «нужному» выбору. Реклама в свою очередь помогает создать нужный образ очередь помогает создать нужный образ бренда, прорваться в сознание, в бренда, прорваться в сознание, в привычки своей целевой группы.привычки своей целевой группы.

Степень научной Степень научной разработанности :разработанности : Исследование и описание брендинга как Исследование и описание брендинга как

объекта маркетинговых коммуникаций объекта маркетинговых коммуникаций можно рассмотреть в трудах таких можно рассмотреть в трудах таких специалистов в области маркетинга как: специалистов в области маркетинга как: Т. О’Гуинн, К.Ален, Р. Семеник, М.Марк, Т. О’Гуинн, К.Ален, Р. Семеник, М.Марк, К.Пирсон, Л.Чернатони, М.МакДональд, К.Пирсон, Л.Чернатони, М.МакДональд, Дж. Бернет, С. Мориарти, М.Скотт, Дж. Бернет, С. Мориарти, М.Скотт, Ф.Котлер, Д.Траут, Д.Аакер, А.Эллвуд, Ф.Котлер, Д.Траут, Д.Аакер, А.Эллвуд, Дж. Грегори, Ф.Вебстер, Н.Тесакова, Дж. Грегори, Ф.Вебстер, Н.Тесакова, В.Тесаков, Г.Тульчинский, В.Терентьева и В.Тесаков, Г.Тульчинский, В.Терентьева и другие другие

Объект :Объект :брендинг как элемент брендинг как элемент

концепции концепции интегрированных интегрированных маркетинговых маркетинговых коммуникаций .коммуникаций .

Предмет :Предмет :

реклама как один из реклама как один из инструментов инструментов брендингабрендинга

Цель :Цель :

выявить значение выявить значение рекламы для создания рекламы для создания успешного брендауспешного бренда

Задачи :Задачи : - описать теоретико-методологические основания - описать теоретико-методологические основания

исследования брендинга;исследования брендинга; - охарактеризовать инструменты брендинга;- охарактеризовать инструменты брендинга; - проанализировать модель интегрированного - проанализировать модель интегрированного

продвижения бренда;продвижения бренда; - представить концепцию интегрированного - представить концепцию интегрированного

продвижения бренда и место рекламы в этом продвижения бренда и место рекламы в этом процессе;процессе;

- выявить критерии содействие рекламы для - выявить критерии содействие рекламы для запоминания бренда;запоминания бренда;

- представить механизмы рекламного обращения, - представить механизмы рекламного обращения, посредством которых реклама может придать бренду посредством которых реклама может придать бренду определенное социальное значение.определенное социальное значение.

Сильные бренды имеют определенное влияние Сильные бренды имеют определенное влияние на общественные ценности, а потребители на общественные ценности, а потребители выбирают бренды потому, что они выражают их выбирают бренды потому, что они выражают их интересы и веру. Бренд всегда ассоциируется с интересы и веру. Бренд всегда ассоциируется с определенным уровнем качества, престижем определенным уровнем качества, престижем продукта и его производителя. Наиболее продукта и его производителя. Наиболее успешные бренды сегодня строятся не только успешные бренды сегодня строятся не только на качестве и надежности, но и на убеждениях, на качестве и надежности, но и на убеждениях, приводящих к отказу от компромисса. Создание приводящих к отказу от компромисса. Создание и повышение ценности бренда - это долгий и и повышение ценности бренда - это долгий и сложный процесс, который выходит за рамки сложный процесс, который выходит за рамки

традиционного маркетинга.традиционного маркетинга.

Управление брендом включает в Управление брендом включает в себя такие процедуры как:себя такие процедуры как:

Вывод бренда на рынок Вывод бренда на рынок Выявление позиции и стратегии Выявление позиции и стратегии

его продвижения его продвижения Улучшение бренда и его Улучшение бренда и его

концепции концепции Захват определенной доли рынкаЗахват определенной доли рынка Поддержка и развитие брендаПоддержка и развитие бренда

Для появления сильного бренда Для появления сильного бренда необходимыми являются два необходимыми являются два условия :условия :

Наличие высококачественного Наличие высококачественного продуктапродукта

Эмоционально-информационная Эмоционально-информационная составляющая бренда, без составляющая бренда, без которой собственное и которой собственное и невозможно существование невозможно существование полноценного бренда.полноценного бренда.

Центром всех Центром всех маркетинговых маркетинговых коммуникаций является коммуникаций является идентичность бренда.идентичность бренда.

Выделяют такие Выделяют такие составляющие брендовой составляющие брендовой идентичности как:идентичности как: имидж бренда (восприятие торговой марки, имидж бренда (восприятие торговой марки,

выраженное ассоциациями, закрепленными в выраженное ассоциациями, закрепленными в памяти потребителя); памяти потребителя);

позиция бренда (каким образом марка позиция бренда (каким образом марка контактирует с целевой аудиторией и контактирует с целевой аудиторией и демонстрирует свое преимущество над демонстрирует свое преимущество над конкурентными брендами); конкурентными брендами);

внешняя перспектива (которая, заставляет внешняя перспектива (которая, заставляет людей покупать товар именно этой марки); людей покупать товар именно этой марки);

Главные особенности товара (высокое Главные особенности товара (высокое качество, надежность, долговечность и качество, надежность, долговечность и другие). другие).

На рынок бренд выводится На рынок бренд выводится посредством позиционирования, посредством позиционирования, которое создает определенную которое создает определенную дистанцию между брендом и дистанцию между брендом и рыночными конкурентами. рыночными конкурентами. Позиционирование создает общую Позиционирование создает общую для всех последующих для всех последующих мероприятий платформу мероприятий платформу восприятия бренда, которая восприятия бренда, которая учитывает как особенности учитывает как особенности потребителей, так и возможности потребителей, так и возможности самого товара и конкурирующих с самого товара и конкурирующих с ним предложений.ним предложений.

Что же такое интегрированный Что же такое интегрированный брендинг и зачем он нужен ?брендинг и зачем он нужен ? Интегрированный брендинг является одной из новейших Интегрированный брендинг является одной из новейших

технологий и стратегий в эффективном построении технологий и стратегий в эффективном построении бренд - коммуникаций и бренд – архитектуры. бренд - коммуникаций и бренд – архитектуры.

Для интегрированного продвижения бренда характерно Для интегрированного продвижения бренда характерно использование различных инструментов маркетинговых использование различных инструментов маркетинговых коммуникаций для согласованного воздействия на коммуникаций для согласованного воздействия на целевую аудиториюцелевую аудиторию .

Целью применения является создание Целью применения является создание взаимоусиливающего эффекта. взаимоусиливающего эффекта.

его результаты направлены на то, чтобы покупатель его результаты направлены на то, чтобы покупатель признавал наличие у продукта интересующих его признавал наличие у продукта интересующих его дополнительных ценностей, уникальных при сравнении дополнительных ценностей, уникальных при сравнении их с другими сопоставимыми товарами и услугами и их с другими сопоставимыми товарами и услугами и трудными для дублирования конкурентами трудными для дублирования конкурентами

Для того, чтобы создать Для того, чтобы создать осведомленность, предпочтения и осведомленность, предпочтения и узнаваемость бренда, следует узнаваемость бренда, следует использовать инструменты использовать инструменты коммуникаций. Под инструментами коммуникаций. Под инструментами собственно самого брендинга собственно самого брендинга подразумевается реклама, связи с подразумевается реклама, связи с общественностью, спонсорство, общественностью, спонсорство, электронная рассылка, прямой электронная рассылка, прямой маркетинг и другие.маркетинг и другие.

Рекламу считают основным Рекламу считают основным инструментом брендинга, так как инструментом брендинга, так как она играет особо важную роль в она играет особо важную роль в продвижении бренда. продвижении бренда. Рекламодатели находятся в Рекламодатели находятся в постоянном поиске новых, постоянном поиске новых, эффективных способов пробиться эффективных способов пробиться сквозь перегруженную рекламой сквозь перегруженную рекламой конкурентов среду и направить конкурентов среду и направить свои обращения на тщательно свои обращения на тщательно отобранную целевую аудиториюотобранную целевую аудиторию .

Рекламное обращение Рекламное обращение должно:должно: содействовать запоминанию бренда Убедить потребителя привить марочные предпочтения изменить поведение, вызвав

беспокойство трансформировать опыт потребления придать бренду определенное

социальное значение обозначить имидж бренда

Выводы:Выводы: Интегрированный брендинг, в сущности, предполагает Интегрированный брендинг, в сущности, предполагает

несколько стадий создания и развития бренда несколько стадий создания и развития бренда Задачей успешного бренда является – влюбить в себя Задачей успешного бренда является – влюбить в себя

определенную аудиторию. определенную аудиторию. В основе бренда лежит идея обещания преимуществ. В основе бренда лежит идея обещания преимуществ. Формирование бренда содержит такие элементы как: Формирование бренда содержит такие элементы как:

разработка идеи, разработка стратегии по разработка идеи, разработка стратегии по продвижению и позиционированию бренда на продвижению и позиционированию бренда на потребительский рынок. потребительский рынок.

Интегрированный брендинг включает в себя создание Интегрированный брендинг включает в себя создание и развитие бренда, но и формирование, и поддержание и развитие бренда, но и формирование, и поддержание благоприятного имиджа всей компании-производителя благоприятного имиджа всей компании-производителя бренда бренда

Для брендинга характерно Для брендинга характерно использование сразу нескольких использование сразу нескольких инструментов коммуникаций. Одним из инструментов коммуникаций. Одним из основных инструментов является основных инструментов является реклама. Рекламное обращение реклама. Рекламное обращение содействует запоминаемости бренда, содействует запоминаемости бренда, используя для этого различные цели и используя для этого различные цели и методы их достижения. Формирует методы их достижения. Формирует мнения и отношения потребителей к мнения и отношения потребителей к бренду, также придает ему социальное бренду, также придает ему социальное значение.значение.

В современном мире значение брендинга В современном мире значение брендинга с каждым годом становится все более с каждым годом становится все более важным в бизнесе. Так как правильно важным в бизнесе. Так как правильно созданный бренд, имеющий лояльное созданный бренд, имеющий лояльное отношение потребителей приносит отношение потребителей приносит хорошую прибыль. Однако не стоит хорошую прибыль. Однако не стоит забывать о том, что мало создать забывать о том, что мало создать успешный бренд, нужно постоянно успешный бренд, нужно постоянно поддерживать его имидж, и развивать с поддерживать его имидж, и развивать с новых сторон используя при этом новые новых сторон используя при этом новые технологии, как раз для этого и технологии, как раз для этого и используют интегрированное используют интегрированное продвижение бренда.продвижение бренда.

Спасибо за Спасибо за внимание !внимание !