PGD Laura Meneguzzo 2016

Desenvolvimento de naming e criação da nova identidade

visual da Loja Index Off

L A U R A C . M E N E G U Z Z OJ U N H O / 2 0 1 6

P R O J E T O D E G R A D U A Ç Ã O E M D E S I G NE S P M - E S C O L A S U P E R I O R D E P R O P A G A N D A E M A R K E T I N G

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F O C O N O J E A N S

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P L A N O D E

M A R K E T I N G

1 2 3F U N D A M E N T A Ç Ã O

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M E R C A D O D E M O D A E V A R E J O

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P L A N O D E

M A R K E T I N G

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8 7 2 E N T R E V I S T A D O S 8 0 % M U L H E R E S 2 0 % H O M E N S

C L I E N T E S A S S Í D U O S / O C A S I O N A I S / P O T E N C I A I S

A T E N D I M E N T OA M B I E N T E

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A U M E N T A R O T I C K E T M É D I O D E 1 , 9 P A R A 2 , 5

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M A T E R I A I S E P R O C E S S O S

D E S E N H O D E C O N S T R U Ç Ã O

C O L E T A D E D A D O S

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I N D I R E T O S I N T E R N A C I O N A I SP R E D O M I N Â N C I A D O P R E T OM A R C A S T I P O G R Á F I C A SH O R I Z O N T A L I Z A D A SN Ú M E R O S

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M O D E R N O

T E N D Ê N C I A S

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M O D A C O N T E M P O R Â N E O E X P E R I Ê N C I AJ E A N S

C O N F O R T O

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P E R S O N A L I Z A Ç Ã O

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A T E N D I M E N T O

P E R S O N A L I Z A Ç Ã O

C O M U N I C A Ç Ã O

S E R V I Ç O S

F I D E L I Z A Ç Ã O

C O N F I A N Ç A

P E S S O A S

E S E R V I Ç O S

J E A N S C O N F O R T O B Á S I C O Q U A L I D A D E A C E S S Í V E L VA R I E D A D E

U R B A N O D E M O C R Á T I C O M O D E R N O T E N D Ê N C I A S U N I S S E X

A T E N D I M E N T O P E R S O N A L I Z A Ç Ã O C O M U N I C A Ç Ã O S E R V I Ç O S F I D E L I Z A Ç Ã O

IAP R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

1B R I E F I N G

2B R A I N S T O R M I N G

3S E L E Ç Ã O

jeansdenimtecidoalgodãocottonurbanofábricafactoryarmazémmercadomarketclubeclubindustrialindustryfashionmodaestiloacessívelfastexpresstrendindigobazaarponta de estoqueboxabrangente

popularcomercialpretobrancoazulblueblackgraycimentoconcretoconcretecobrecopperrebiteziperbolsobotãomodernosofisticadocompreensíveldemocráticopersonalizadostudiounissexlinenserge de nimesfrança

tramaloomtriadsimplybasiclinhaagulhathreadpontoseamcosturafiowashdrycutajustadoatendimentocosturamedidasbottomscaimentoperfectprovadorquartoroomexperiênciaintimidade

roomlojastoreappareldeptosizecomfyopenruaavenidaminimalnumeromanhattansohotendênciasurbanodezessetemovimentodix-septbronxboxloftapartmentdepositojacob davisdresslab

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

jeansdenimtecidoalgodãocottonurbanofábricafactoryarmazémmercadomarketclubeclubindustrialindustryfashionmodaestiloacessívelfastexpresstrendindigobazaarponta de estoqueboxabrangente

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roomlojastoreappareldeptosizecomfyopenruaavenidaminimalnumeromanhattansohotendênciasurbanodezessetemovimentodix-septbronxboxloftapartmentdepositojacob davisdresslab

Blue & GrayBlue & BlackBlue & ButtonsBottoms & ButtonsCopper & BlueJacob & DavisCut & Fold

Denim LabDenim RoomDNM StudioDenim ClubDenim FactoryThe Denim ShopDenim Market

Blue FactoryCotton BlueIndigo BlueB.luesBlue LinenBlue LabBlue Club

Soho ShopLoomBoomDisplayD. StudioStyle LabNimes

Club 17Factory 17

Room 17Lab 17

Market 17Armazém 17

Avenida 17Size 17

Studio 17Soho 17

F17Fit 17

NY 17Loft 17

Dix-Sept Club

Blue & GrayBlue & BlackBlue & ButtonsBottoms & ButtonsCopper & BlueJacob & DavisCut & Fold

Denim LabDenim RoomDNM StudioDenim ClubDenim FactoryThe Denim ShopDenim Market

Blue FactoryCotton BlueIndigo BlueB.luesBlue LinenBlue LabBlue Club

Soho ShopLoomBoomDisplayD. StudioStyle LabNimes

Club 17Factory 17

Room 17Lab 17

Market 17Armazém 17

Avenida 17Size 17

Studio 17Soho 17

F17Fit 17

NY 17Loft 17

Dix-Sept Club

NOME SIGNIFICADO

Club: atendimento, exclusividade, relacionamento com o cliente 17: origens, tradição, qualidade, confiança

Market: variedade, curadoria, despojamento17: origens, tradição, qualidade, confiança

Lab: cuidado, detalhes, combinações, ousadia, experimentação, experts17: origens, tradição, qualidade, confiança

Dix-Sept: moda, tradição, elegância, originalidadeClub: atendimento, exclusividade, relacionamento com o cliente

Club 17

Market 17

Lab 17

Dix-Sept Club

A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A

V E R I F I C A Ç Ã O - 2 7 E N T R E V I S T A D O S

Market 17

Club 17

Lab 17

Dix-Sept Club

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

V E R I F I C A Ç Ã O P T. 1 - 2 0 E N T R E V I S T A D O S

Opção 1

Opção 2

Opção 3

Opção 4

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

M Ó D U L O M Ó D U L OD E P O I S D E P O I SA N T E S A N T E S

Opção 2

Opção 1

Opção 3

Opção 4

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

L A R G U R A L E T R A C

=M Ó D U L O C

LightMediumBold

Brandon GrotesqueT I P O G R A F I A P R I M Á R I A :

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01234567890!@£$%%^&*()

Salome

T I P O G R A F I A S S E C U N D Á R I A S :

T E X T O

D I S P L AY

Crimson Textabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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P R I M E I R A V E R S Ã O D A P A D R O N A G E M

P R I M E I R A S V E R S Õ E S D A S A P L I C A Ç Õ E S

P A D R O N A G E M

A P L I C A Ç Õ E S

R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O

- C O M P L E X I D A D E- D I N Â M I C A

- L E V E Z A

- S O F I S T I C A Ç Ã OD I S C R E T A

- R E L E V Â N C I A

- E X P E R I Ê N C I A D E C O M P R A- U N I D A D E

- N E C E S S I D A D E S R E A I S

P A D R O N A G E MC Ó D I G O

C R O M Á T I C OA P L I C A Ç Õ E S

P A D R O N A G E M

C O M U N I C A R O S VA L O R E S E C O N C E I T O S D A M A R C A

P R E T O

P A N T O N E B L A C K 6 C

C 0 M 0 Y 0 K 1 0 0R 0 G 0 B 0# 0 0 0 0 0 0

M E D I U M G R AY

P A N T O N E 4 2 7 C

C 0 M 0 Y 0 K 2 0R 2 0 9 G 2 1 1 B 2 1 2

# D 1 D 3 D 4

S O F T L I M E

P A N T O N E 3 7 9 C

C 1 0 M 0 Y 5 5 K 0R 2 3 4 G 2 3 6 B 1 4 4

# E A E C 9 0

C Ó D I G O C R O M Á T I C O F I N A L

L O G O T I P O S S E C U N D Á R I O S

P A D R O N A G E M

V A R I A Ç Õ E S D E E S C A L A A C O M P A N H A M O T A M A N H O D A A P L I C A Ç Ã O

P A D R O N A G E M

P R O J E T O M A T E R I A I S E T E C N O L O G I A S

R A P I D E Z E F A C I L I D A D E

N A P R O D U Ç Ã O

R E L A Ç Ã OC U S T O

B E N E F Í C I O

- C O N T R A S T E- A G R E G A R

V A L O R- P O N T O S D E

C O N T A T O

P R O J E T O M A T E R I A I S E T E C N O L O G I A S

I M P R E S S Ã O O F F S E T

P A P E L C O U C H E

F O S C O 3 0 0 G

- I L H O S E S M E T Á L I C O S- C O R D Ã O D E C E T I M

P R O C E S S OS U B S T R A T O A C A B A M E N T O

P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O

U N I D A D E D O S I S T E M A

E X P E R I Ê N C I AD E C O M P R A

N E C E S S I D A D E SR E A I S

A J U S T E S D E L AY O U T

P R O J E T O M O D E L O S

Q U A I S O S C O N C E I T O S Q U E M A I S I D E N T I F I C A M A M A R C A A P R E S E N T A D A ?

V E R I F I C A Ç Ã O F I N A L - 2 5 E N T R E V I S T A D O S

P R O J E T O V E R I F I C A Ç Ã O

Contemporâneo

Moda e tendências 100%76%

72%60%

48%48%

44%32%

Experiência

Qualidade

Inovação

Moderno

Atendimento

Urbano

0 5 10 15 20 25

A M A R C A É M E M O R ÁV E L ?

0 5 10 15 20 25

1 pessoa

G O S T A R I A D E C O N H E C E R A L O J A C L U B 1 7 S E T I V E S S E A O P O R T U N I D A D E ?

0 5 10 15 20 25

P R O J E T O S O L U Ç Ã O F I N A L

L A U R A M E N E G U Z Z O / 2 0 1 6

PGD Laura Meneguzzo 2016

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PGD Ana Pastor

Código formato: PGD-02-02 PGD Versión 3.0 PROGRAMA DE GESTIÓN … · 2018-10-09 · PGD PROGRAMA DE GESTIÓN DOCUMENTAL Vigencia 2018 - 2020 Código formato: PGD-02-02 Versión

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