View
2.976
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
“ЭФФЕКТИВНОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ”
сегодн
я
Monday, March 18, 13
ПРАВИЛО №1
КРИТЕРИЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ AWARENESS-КАМПАНИИ — КОЛИЧЕСТВО УНИКАЛЬНЫХ ПОКАЗОВ
Monday, March 18, 13
НО...
ПОКАЗЫ НЕ РАВНОУЗНАВАЕМОСТЬ
Monday, March 18, 13
БАННЕРНАЯ СЛЕПОТАПОСЕТИТЕЛИ КОНЦЕНТРИРУЮТ ВНИМАНИЕ НА ТОЙ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРАЯ ИМ РЕЛЕВАНТНА
Monday, March 18, 13
НЕДОСТОВЕРНАЯ СТАТИСТИКА
ЧАСТЬ БАННЕРОВ ПРОКРУЧИВАЮТСЯ МЕНЕЕ, ЧЕМ ЗА 1 СЕКУНДУ, И НАХОДЯТСЯ
НИЖЕ ПЕРВОГО ЭКРАНА.
В СРЕДНЕМ 35%
ЗАСЧИТАННЫХ ПОКАЗОВ БАННЕРОВ НЕ МОГУТ БЫТЬ УВИДЕНЫ ПОСЕТИТЕЛЯМИ
САЙТА
Monday, March 18, 13
СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ
ЛЮДИНА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ.РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ
7 РАЗ
Monday, March 18, 13
СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ
ЛЮДИНА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ.РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ
7 РАЗВ РОССИИ
370 МЛН
УНИКОВ
Monday, March 18, 13
БОЛЬШИЕ ФОРМАТЫРАЗДРАЖАЮТФУЛЛСКРИНЫ И СКРИНГЛАЙДЫ ОБЕСПЕЧИВАЮТ ПРОСМОТР, НО ВЫЗЫВАЮТ НЕГАТИВНУЮ РЕАКЦИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.КОЛИЧЕСТВО ОТКАЗОВ ПОСЛЕ ПЕРЕХОДА С ФУЛЛСКРИНОВ ДОСТИГАЕТ
90% - 99%
Monday, March 18, 13
КАК БЫТЬ?Monday, March 18, 13
СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ
I.
ГЛУБИНА КОНТАКТА
Monday, March 18, 13
СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ
I.
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ
ГЛУБИНА КОНТАКТА
Monday, March 18, 13
СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ
I.
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ
НАВЕДЕНИЕ МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ ГЛУБИНА
КОНТАКТА
Monday, March 18, 13
СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ
I.
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ
ДЕЙСТВИЯ В БАННЕРЕ
НАВЕДЕНИЕ МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ ГЛУБИНА
КОНТАКТА
Monday, March 18, 13
СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ
I.
} АНАЛИТИКА НА ВСЕХ ЭТАПАХКОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ
Monday, March 18, 13
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНТЕРАКТИВ В
БАННЕРАХ
II.
УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ
И ПРЕДПОЧТЕНИЯ
БРЕНДА
ОПЫТ ДЛЯ БУДУЩЕГО КРЕАТИВА
В 2 РАЗА ВЫШЕ CTR
Monday, March 18, 13
ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ
III.
Monday, March 18, 13
ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ
III.
ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
ПО ИМЕНИ
Monday, March 18, 13
ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ
III.
ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
ПО ИМЕНИ
СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
Monday, March 18, 13
ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ
III.
ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
ПО ИМЕНИ
СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
ИЩИТЕDIGITAL
ИНСАЙТЫMonday, March 18, 13
ПРАВИЛО №2
ГЛАВНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА ПЛОЩАДОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ — ОХВАТ И АФФИНИТИВНОСТЬ
Monday, March 18, 13
НО...
ЭТИ ПОКАЗАТЕЛИ НИЧЕГО НЕ ЗНАЧАТ
Monday, March 18, 13
МАЛО ВРЕМЕНИ НА САЙТЕ
ЧТОБЫ РЕАЛИЗОВАТЬ ВСЕ ПРОДАННЫЕ ПОКАЗЫ, ПЛОЩАДКИ ЗАКУПАЮТ ЛЕВЫЙ ТРАФИК
НИЗКАЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА
НЕЭФФЕКТИВНАЯ КАМПАНИЯ
Monday, March 18, 13
КАК БЫТЬ?Monday, March 18, 13
УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА
Monday, March 18, 13
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ
УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА
Monday, March 18, 13
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ
УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА
% ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ
Monday, March 18, 13
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ
УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА
% ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ
САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ
Monday, March 18, 13
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ
УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА
% ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ
САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ
СРЕДНЯЯ ГЛУБИНА
ПРОСМОТРАMonday, March 18, 13
УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА
ЭТИ ДАННЫЕМОЖНО УЗНАВАТЬ
БЕСПЛАТНОMonday, March 18, 13
ПРАВИЛО №3
КРЕАТИВЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ДОЛЖНЫ ПРЕДОСТАВЛЯТЬСЯ ЗА 3 РАБОЧИХ ДНЯ ДО СТАРТА КАМПАНИИ
Monday, March 18, 13
НО...
ПЛАНИРОВАНИЕ БЕЗ КРЕАТИВАНЕЭФФЕКТИВНО
Monday, March 18, 13
ОДИН И ТОТ ЖЕ КРЕАТИВ ПО-РАЗНОМУ РАБОТАЕТ НА РАЗНЫХ ПЛОЩАДКАХНЕВОЗМОЖНО РАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ БАННЕР, НЕ ЗНАЯ,
НА КАКИХ СТРАНИЦАХ И В КАКОМ КОНТЕКСТЕ ОН БУДЕТ РАЗМЕЩЕН
Monday, March 18, 13
И НАОБОРОТНЕВОЗМОЖНО ЭФФЕКТИВНО СПЛАНИРОВАТЬ КАМПАНИЮ, НЕ ЗНАЯ, КАКОЙ КРЕАТИВ БУДЕТ РАЗМЕЩАТЬСЯ
Monday, March 18, 13
КАК БЫТЬ?Monday, March 18, 13
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РАЗРАБОТКА
КОНЦЕПЦИИПОДБОР КАНАЛОВ
I.
ВЫБОР САЙТОВ И ФОРМАТОВ
II.
КРЕАТИВ ПЛАНЕР
РАСКАДРОВКИ БАННЕРОВ
III.УТВЕРЖДЕНИЕ ПЛАНА С ПРИМЕРАМИ КРЕАТИВОВ
Monday, March 18, 13
ПРАВИЛО №4
ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО БАИНГА НЕОБХОДИМО ЗАКУПАТЬ ТРАФФИК ЧЕРЕЗ КРУПНЫХ СЕЛЛЕРОВ И ЗАКЛЮЧАТЬ КОММИТМЕНТЫ
Monday, March 18, 13
НО...
ЭТО СТОИТ НЕОПРАВДАННО
ДОРОГОMonday, March 18, 13
СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕКАЖДЫЙ ГОД ЦЕНЫ НА ПОПУЛЯРНЫХ ПЛОЩАДКАХ РАСТУТ НА
50%,
В ТО ВРЕМЯ КАК ЭФФЕКТИВНОСТЬ — ПАДАЕТ
Monday, March 18, 13
ГЛОБАЛЬНЫЙ ОВЕРБУКИНГТОПОВЫЕ ПОЗИЦИИ НЕОБХОДИМО БРОНИРОВАТЬ
ЗА МЕСЯЦЫ ВПЕРЕД
НАПОМИНАЕТ
ТЕЛЕК,
НЕ ТАК
ЛИ?
Monday, March 18, 13
КАК БЫТЬ?Monday, March 18, 13
ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ
Monday, March 18, 13
ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ
БОЛЕЕ 3 500
АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ
С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ
Monday, March 18, 13
ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ
БОЛЕЕ 3 500
АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ
С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ
БОЛЕЕ 20 000
АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕС ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 5000+ В НЕДЕЛЮ
Monday, March 18, 13
ПРАВИЛО №5
ОТЧЕТ ПО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ ДВУХ НЕДЕЛЬ ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ КАМПАНИИ
Monday, March 18, 13
НО...
ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ НЕ ЯВЛЯЮТСЯИНФОРМАТИВНЫМИ
Monday, March 18, 13
ПРИ ДЛИТЕЛЬНОМ РАЗМЕЩЕНИИ ОДИНОГО И ТОГО ЖЕ
КРЕАТИВА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПАДАЕТ
Monday, March 18, 13
НЕТ УВЕРЕННОСТИ, ЧТО БОЛЬШЕ ПОВЛИЯЛО НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ: КРЕАТИВ ИЛИ ПЛОЩАДКА
Monday, March 18, 13
КАК БЫТЬ?Monday, March 18, 13
ПРОВОДИТЬ REAL-TIME
АНАЛИТИКУ
I.ВСЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С БАННЕРАМИ
ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ
ДЕЙСТВИЯ НА САЙТЕ И
ПОВТОРНЫЕ ВИЗИТЫ
ПАНЕЛЬНЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
COMSCORE
ЗАМЕРЯТЬ AWARENESS НА ПРОТЯЖЕНИИ
КАМПАНИИMonday, March 18, 13
БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ
II.
ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ
КРЕАТИВАMonday, March 18, 13
БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ
II.
ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ
КРЕАТИВАMonday, March 18, 13
БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ
II.
ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ
КРЕАТИВА
ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ
ПЛОЩАДОК
Monday, March 18, 13
БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ
II.
ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ
КРЕАТИВА
ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ
ПЛОЩАДОК
Monday, March 18, 13
РАБОТАТЬREAL-TIME
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕСТАВИТЬ
СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕСТАВИТЬ
СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕСТАВИТЬ
СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕСТАВИТЬ
СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
REAL-TIME
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
REAL-TIME
ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
REAL-TIME
ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
МЕНЯТЬ КРЕАТИВ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
REAL-TIME
ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
МЕНЯТЬ КРЕАТИВ
МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
3.ПОСТ-АНАЛИЗ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
REAL-TIME
ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
МЕНЯТЬ КРЕАТИВ
МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
3.ПОСТ-АНАЛИЗ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
REAL-TIME
ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
МЕНЯТЬ КРЕАТИВ
МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ
ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
3.ПОСТ-АНАЛИЗ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
REAL-TIME
ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
МЕНЯТЬ КРЕАТИВ
МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ
ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК
АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ
Monday, March 18, 13
1.ПЛАНИРОВАНИЕ
2.РАЗМЕЩЕНИЕ
3.ПОСТ-АНАЛИЗ
СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ
ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ
ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ
АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ
ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
REAL-TIME
ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
МЕНЯТЬ КРЕАТИВ
МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ
ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК
АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ
СЧИТАЙТЕ РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ, А НЕ “УНИКОВ”
Monday, March 18, 13
Будьте Real Time
Павел Гительман p@rta-moscow.com
Monday, March 18, 13
Recommended