основы внешней оптимизации. построение ссылочного...

Работа над внешней оптимизацией сайта

Белоокий Романseo-аналитик ООО «ARTOX media»

Содержание

1. Ссылки глазами поисковых систем.

2. Разработка стратегии по внешней оптимизации: биржи ссылок, естественные ссылки.

3. Ссылочный взрыв.

4. Рекомендации наращивания ссылочной массы.

5. Практический кейс.

Гиперссылка для пользователя 

Графическое изображение или текст на сайте, в письме электронной почты или в каком-либо электронном документе, устанавливающие связь и позволяющие переходить к другим объектам

Ссылки – это хорошо или плохо ?

1. Накрутка ссылок2. Возникновение рынка линкоторговли3. Желание заработать на ссылках4. Воровство контента для заполнения ГС5. Возникновение синонимайзинга6. Создание ботнетов7. Создание сеток сайтов

Пример сетки сайтов

Как Яндекс видит ссылки?

Интерфейс неучета ссылок

К. Николаев Яндекс, Cybermarketing-2011

Типы анкоров ссылокНа примере запроса металлические двери, которые продаются компанией ООО «Надежные двери»

1. Прямой – металлические двери2. Разбавленные – купить металлические двери,

металлические двери цена и т.д.3. Словоформы – металлической двери,

металлическими дверями и т.д.4. Переформулировки – двери из металла5. Естественные – тут, здесь, урл сайта и т.д.6. Брендовые – ООО «Надежные двери»,

Надежные двери.

Стратегии продвижения

—Постоянные ссылки

—Динамические ссылки

—Социальные ссылки

—Плюсы и минусы

Ссылочный взрыв. Понятие

Ссылочный взрыв. Виды.

— Резкий рост ссылающихся доменов !не путать с ссылками

— Резко отрицательно-положительная динамика ссылок

— Резкое снятие ссылок

Резкий рост ссылающихся доменов

Резко отрицательно-положительная динамика ссылок

Резкое снятие ссылок

Ссылочный взрыв. Как обойти?

— Для молодого сайта от 3 до 6 месяцев не размещать более 50-100 ссылок в месяц

— Равномерная покупка и снятие ссылок

— Контроль за webmaster.yandex.ru

Как обезопасить себя от спам-ссылок со стороны конкурентов?

—https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

— Писать в техподдержку Яндекса.

Построение ссылочного профиля

План1. Суть метода

2. Анализируемые метрики

3. Способы снятия и расчета метрик

4. Отбор «сильных» конкурентов

5. Построение ссылочного профиля конкурентов. Сравнение с ссылочным профилем продвигаемого сайта.

6. Итоги и выводы

Суть метода

1. Исследовать ссылочную массу наиболее сильных конкурентов

2. Построить усредненный ссылочный профиль конкурентов

3. Сравнить усредненный ссылочный профиль конкурентов с текущей ссылочной массой продвигаемого сайта

4. Разработать стратегию правильного наращивания ссылочной массы продвигаемого сайта.

Анализируемые метрики

—Распределение беков по типу: внутренние, с морды и сквозные

—ТИЦ доноров—PR доноров—Количества внешних ссылок с

донора—Доменным зоны—Анализ анкорлиста—и другие.

Способы снятия и расчета метрик

Для снятия метрик можно использовать:

—CS Yazzle—RDS Api—онлайн-сервис ahrefs.com—онлайн-серви solomono.ru—другие

Отбор «сильных» конкурентов

1)Анализируем выдачу по продвигаемым запросам

2)За каждую позицию сайту в топе ставим определенный балл: чем лучше позиция, тем выше балл

3)В итоге, получим список всех сайтов, которые ищутся хотя бы по одному запросу, с их баллами.

4)Выбираем 3-5 сайтов с большим количеством баллов – это наиболее прокаченные конкуренты.

Нюансы в отборе конкурентов

1)Необходимо выбирать только сайты, совпадающие по спектру с продвигаемым

2)Рекомендуется узнать у клиента: какие по его мнению самые сильные конкуренты в тематике

3)Сайт работающий по принципу B2C, не конкурент сайту, работающему по принципу B2B.

Анализируемые сайты

Наш сайт:—nash-site1.by

Сайты конкуренты:—konkurent1.by—konkurent2.by—konkurent3.by—konkurent4.by—konkurent5.by

Беки по типу ссылок

внутренние скозные с главной страницы

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

77

19

4

84

13

3

КонкурентыНаш профиль

**данные о беках по группам сайтов объединялись

Беки по ТИЦ

0

10

20

30

40

50

60

70

наш профильКонкуренты

Беки по PR

0 1 2 3 4 5 60

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

наш профильконкуренты

Беки по внешним ссылкам на доноре

от от от от от от от от от от б0

5

10

15

20

25

30

35

40

наш профиль

конкуренты

Беки по доменным зонам

ru by kz com ua uz am az net biz org eu info bs0

10

20

30

40

50

60

наш профильконкуренты

Анализ анкорлиста

Каждое слово в анкорлисте каждого анализируемого сайта отнесли к одной из 6-ти групп:

—естественные—регион—глаголы + побудители к действию—услуги, виды деятельности,

наименования товаров—прилагательные—другие слова

Анализ анкорлиста

регион

естеств

енные

услуги

глаголы

прилагател...

другие

0

5

10

15

20

25

30

35

40

наш профильконкуренты

Итоги и выводы

1. По усредненному ссылочному профилю конкурентов на выходе получаем готовые стратегии для покупки ссылок.

2. Получаем ряд рекомендаций по отбору доноров для покупки ссылок.

3. Из ссылочного профиля конкурентов получаем понятие об необходимом анкорлисте продвигаемого сайта для попадания в ТОП.

Спасибо

Ваши вопросы?