עבודת הסיכום סדנת תכנון המדיה

עבודת הסיכום סדנת תכנון

"המדיה ' ב תשע א סמסטר

מרצה: מר שיש זוהראבישי הארוניאן

תכנון מדיה

2012קמפיין – חורף

מטרות שיווקיות

החדרת מותג הקפה הקולומביאני 'חוואן וולדז' לשוק .הישראלי )השקה(

.יצירת תדמית יוקרתית למותג, בדגש על קהל היעד

קהל המטרה25-45גיל –

סגנון חיים – נהנתנים, בעלי זיקה לתרבות ופנאי וכן הערכה רבה ליוקרה ואיכות.

בעלי השכלה גבוהה והכנסה גבוהה.

(1,2מצב משפחתי – רווקוים/רווקות, נשואים )זוג +

ניתוח קטגוריה – מתחרים מובילים

הדוח הופק באמצעות מערכת יפעת-בקרת פרסום*

ש"ח17,035,646כ- טייסטרס צ'ויס- •

- כ- קפה טורקי- עלית•

ש"ח 14,400,000

₪ 8,700,000 כ- קפה נמס-עלית-•

6,800,000- כ- עלית- סדרת מקורות•

₪

4,000,000 כ- לנדוור- קפה שחור-•

₪

•JACOBS- -1,900,000₪ כ

נס - נסטלה ' ' ויס- צ ס טייסטר קפה

כ" סה32%

טורקי - קפה עלית ) עלית) שטראוס קבוצת

כ" סה27%

קבוצת - - ) כללי נמס קפה עלית" ) כ סה עלית שטראוס

17%

" ' כ - סה מקורות קפה סד עלית13%

" כ - סה שחור קפה לנדוור8%

- JACOBS " ) כ ) סה דיפלומט קפה4%

בפרסום שנתית השקעה

מתחרים רלוונטים – השקעה במדיה

הדוח הופק באמצעות מערכת יפעת-בקרת פרסום*אינטרנטטלוויזיה

1,038,102

5,310

שחור- קפה לנדוור

ב -$מחיר

" כ סה "רדיו כ סה "טלוויזיה כ סה חוצות שילוט

329,992

87,41081,395

JACOBSב -$מחיר

" כ סה "טלוויזיה כ סה "אינטרנט כ סה "קולנוע כ סה עיתונות

4,193,646

146,00679,94042,927

' ' ויס- צ ס טייסטר נסטלה

ב -$מחיר

" כ סה "טלוויזיה כ סה חוצות "שילוט כ סה "אינטרנט כ סה עיתונות

2,871,495

576,290242,381102,229

- עלית טורקי קפה

ב -$מחיר

יעדי מדיהשבוע ראשון:

מודעות למוצר-המוצר חדש בשוק, לכן המטרה היא לפנות בצורה גסה והמונית

לקהל רחב .

שבוע שני:

התחלת מיקוד לקהל המטרה - המוצר נכנס למודעות ולכן יש להתחיל למתג אותו

כמוצר פרימיום. מאחר והוא עדיין בחיתוליו, אנו מעוניינים להמשיך לפתח את

המודעות אליו ולכן נאזן בין המודעות למוצר לבין מיתוגו כפרימיום.

שבוע שלישי:

כעת כשהקהל מכיר את המוצר רוב ההשקעה וההתמקדות תהיה בקהל היעד.

תזמון עליית הקמפיין ופעולות במדיה

) )חודש פברואר2012הקמפיין יעלה בחורף

– שלושה שבועות שבמסגרתם יכוסו אמצעי המדיה הבאים:משך הפעילות

, תוכן שיווקי – אייטמים ממומנים, ניסיון ליצירת 6, חסויות – ''20, ''30– פרסומות "טלוויזיה

אייטם חדשותי שאינו ממומן. בכל אלו יושם דגש חשיפה לקהל היעד.

– פריסת רדיו בתחנות הארציות ובתחנות גל"צ וגלגל"צ.רדיו

חשיפת תוכן שיווקי באתרי תרבות, פנאי, אוכל, מסחר אלקטרוני ואתרי סוכניות אינטרנט –

נסיעות. חלק מהבאנרים יובילו לאתר המותג ולבית הקפה הוירטואלי ברשת החברתית

'פייסבוק'.

יצירת סדרת סרטונים ויראליים.

– פריסה בעיתונות היומיומית בדגש על מוספי הכלכלה. פריסת מודעות במגזינים עיתונות

חודשיים.

שילוט בצירי תנועה מרכזיים, הצבת אלמנטיים פרסומיים ביעדים נבחרים. שילוט חוצות –

גאנט פעילותמדיה 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

יום א ב ג ד ה ו ש א ב ג ד ה ו ש א ב ג ד ה ו ש

 טלוויזיה                                        

 אייטם בתוכנית                                        

עיתונות - לפי מספר  עמודים                                        

 ידיעות אחרונות         1            1            1 

מעריב 1 1 1 1 1 1            1            1 

 הארץ         1            1            1 

דה-מרקר 1 1 1 1 1    1 1 1 1 1    1 1 1 1 1   

כלכליסט 1 1 1 1 1    1 1 1 1 1    1 1 1 1 1   

 מגזיני נישה                                        

 רדיו                                        

 חבילת קומנדו                                        

 רדיו אזורי                                        

 אינטרנט                                        

 שילט חוצות                                        

 בילבורד                                        

 עיטוף קרון רכבת                                        

 אירועים נוספים                                        

 תחרות הבריסטה                                    

11אושן                                          

 כוסות על עצים                                        

 יקב' קפה                                        

הטלוויזיה משפיעה על חושים רבים, מפעילה את הרגש ובעלת •

הגעה מהירה

וחשיפה גבוהה.

אם אתה לא שם - אתה לא קיים•

יכולת ליצירת בולטות וזכירות•

כדי להכנס למודעות ולשוק יש צורך להשתמש בה.•

סוגי מדיה - טלוויזיה

שבוע ראשון

רצועה נקדות רייטינג

בוקר 25

אופ 25

פריים 40

לייט 25

סה"כ יומי

115

.1,050,000₪עלות שבועית 10,000₪אייטם תוכנית:

₪ 903,000סה"כ:

שבוע שני

רצועה נקדות רייטינג

בוקר 30

אופ 30

פריים 35

לייט 30

סה"כ יומי

125

עלות שבועית: 903,000₪סה"כ:

שבוע שלישי

עלות שבועית: 462,000₪

8,000₪אייטם בערוץ נישה:

470,000₪סה"כ:

טלוויזיה – לו"ז יומי

רצועה נקדות רייטינג

בוקר 30

אופ 30

פריים 0

לייט 30

סה"כ יומי

90

₪ 2,268,000סה"כ עלות פרסום בטלוויזיה:

רדיו ₪.499,700 תשדירים בעלות של 744 חבילת רדיו קומנדו: סה"כ •

מהתשדירים יהיו צמודי פיפסים )קומבינה שהשגנו(. 50% •

אלף ₪ )בשבוע 20 תשדירים בעלות כוללת של 100 רדיו איזורי: •

הראשון

בלבד(.

אלף ₪ )שבוע ראשון בלבד(.50 גל"צ: עלות כוללת •

569,700סה"כ תקציב פרסום ברדיו:

אינטרנטהעברת מסרים מורכבים ואינטראקטיביות תוך שימוש באמצעים אודיו ויזואלים,

מקדמים יחד הנעה מיידית של הצופה.

אתר למותג: 'בית קפה וירטואלי', מתכוני קפה, הזמת משלוח, מועדון לקוחות •ודף פייסבוק.

אלף ₪.40 מליון חשיפות בעלות כוללת של 6.6 •

אלף ₪.100 תקציב כל הקמפיין באנר הקלקה – •

הפרסום יופיע באתרים הפופולריים אשר פונים לאוכלוסיה הטרוגנית.•

(YNET, mako, nana10, walla שבוע ראשון – אתרים פופולריים )• שבוע שני – אתרים פופולריים תוך כדי התמקדות במדורי הכלכלה, התרבות ולייף •

סטייל. שבוע שלישי – פרסום באתרי תיירות, אתרים עסקיים ותרבות.•

: לקמפיין" אינטרנט תקציב כ אלף 140סה ₪

עיתונות הגדרת יעדי הכיסוי• תדירות אפקטיבית המתאימה לקמפיין השקה ולקהל היעד•

שבוע ראשון – פרסום בעיתונות פופולרית בכל ימות השבוע ובמהדורת סופ"ש. פרסום •במדורי הכלכלה בדגש על ימים א', ב' ובמוסף סופ"ש היוצא ביום חמישי.

שבוע שני ושלישי– עיתונות פופולרית בסופ"ש ומדורי כלכלה בכל ימות השבוע.•

803,000₪ סה"כ השקעה בפרסום עיתונות: •

מגזינים – פרסום במגזינים העוסקים בנושאי תרבות, עסקים, פנאי, טיולים ונופש וכן •במגזינים

פופולריים דוגמת בלייזר ולאישה. הפרסום הינו חד פעמי בגליון היוצא אחת לחודש.

אלף ₪.50 סה"כ תקציב פרסום במגזינים – •

שילוט חוצות " , , י עפ גיאוגרפי פילוח מאפשר המסר של גבוהה תדירות המקנה ומרשים בולט גדול מדיום

. ממושכת ובחשיפה הצורך

• 600 , , גולף מועדוני בינהן היעד לקהל הפונות ובנקודות הארץ ברחבי הפזורים בילבורד שלטי. " , ג ובנתב עסקים תרבות מרכזי

כוללת – • ₪ 720עלות אלף

ממנה – – • זורם אשר וקפה תפוזים במקום קפה פולי סוחטת אשר מיץ מסחטת איילון סייז מגהלכוס

) ( ' ' . טבעי קפה רק ממותגת₪ 250עלות – • אלף

• – " עלות כ 970,000סה

11אושן כמו בסרט, תיבת זכוכית ממוגנת בתאורת לייזרים כאשר בתוכה יונח •

פול הקפה היוקרתי 'חוואן ולדז'. התיבה תוצב במרכז נתב"ג.

אלף ₪. 35 עלות – •

הבריסטה של ישראל מתן חסות עיקרית לתחרות 'הבריסטה של ישראל' – •

תחרות בין

בתי הקפה והברמנים המובילים בארץ. הרחבת מועדון

הלקוחות של

המותג, חשיפה לקהל אוהבי הקפה

יצירת באז תקשורתי סביב התחרות•

הרשמה לתחרות דרך האינטרנט•

אלף 50₪ עלות – •

כוסות על עצים הצבת עצים מעוטרים בכוסות 'מאג' ממותגות בשכונת נווה צדק •

בת"א, רחבת מרכז סוזן דלל - פונה לקהל צורך תרבות.

3,000₪ עלות – •

יקב קפה

.'מיקום – רחבת תאטרון 'הבימה

יצירת 'יקב' של קפה – נעמיד סטנדים של חביות יין

כמו במרתף יינות, רק שבמקום חביות יוצבו על המדף

שקי המותג היוקרתי 'חוואן ולדז'. אלו יישוו יוקרה של

.יין למותג

אלף ₪ - יוצב במהלך השבוע האחרון 10עלות –

לקמפיין