Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på...

www.innovasjonnorge.no

PlacebrandingFagernes20.1.16.

OscarKipperberg,

BrandNorway

De4eeringenmerkevare…….

www.innovasjonnorge.no..Ikkedetduserherheller!

www.innovasjonnorge.no

INskalbidra:løktverdiskaping…..

Pris

Kundeverdi

P=K

Fraprodukt:lkundebehov:

www.innovasjonnorge.no

Priserdetdubetaler,verdierdetdufår..

5

Price

Customer value

Omdømme-ogmerkevarebygginghandleromåtaenstrategiskposisjon

•  Strategiskposisjoneringbetyråspesialiseresegpåetmarkedsbehovsomikkeerdekket,ellerdekketgodtnokavkonkurrentene

Differensieringernøkkelen:

www.innovasjonnorge.no

Unikerikkenok……

www.innovasjonnorge.no

Synlig,tydeligoga4rak:v….

Realismeervik:g….

Posi:oning:

Posi:oning:

13

Trusted to deliver excellence

Whatever field our people specialise in though, they all share the same mindset: a relentless desire to make things work better, and to redefine the standards by which everyone lives.

Brandingerkulturbygging!!!!!!

www.innovasjonnorge.no

Verdiskaping:

www.innovasjonnorge.no

EtsterktnasjonalBrandøkerkonkurransekraKenforprodukterogtjenester,Mltrekkersegturister,kompetanseoginvesteringer.

.

Verdiskapingienglobalverden

www.innovasjonnorge.no BedriOensverdikjede

Verdi-skaping

Innovasjoner

Produksjon

Branding

SWISSMADE:……

17

Price

Customer value

Etoffentliggodepåtversavbransjer

Turisme Kultur Teknologi Design Biotech

www.innovasjonnorge.no

MerkevarenNorge

Visenderutforskjelligebudskap…

www.innovasjonnorge.no

Skoleroguniversiteterpromoterersi4

utdannelses:lbud

Reiselivpromotererferieogopplevelser

Investinpromotererinvesteringsmuligheter

Kulturelleins:tusjonerpromotererkunstnereog

events

Eksportørerpromotererprodukterogtjenester

Utenriksdepartementetpromoterernorsk

poli:kk

DNA

www.innovasjonnorge.no

BrandNorway

TOURISME

INVESTIN

EXPORTS

CULTURE

COMPET.

BRANDNORWAY

ADMI-RATION

ATTRACTIVEDIFFERENTIATION

BUSINESS-ADVANTAGES

EXPERIENCESLIFESTYLE

PEOPLE

TALENT TOURISTS

INVESTORS

CUSTOMERS

Målgrupper MerkevareløKe

UnikDNAmedaXrakMvitetpåtversavmålgruppene

MagneSupphellen,professorNHH:

www.innovasjonnorge.no

Selvomenikkekanoppnålikesterkkontrollmedmerkevarensompåprodukt-ellerbedriKsnivå,erdetfulltmuligåskapeettydeligereogmerposiMvtbildeavetlandivikMgemålgrupper(Papadopoulos&Heslop2002)

MåleterikkeatNorgeskalværekjentogelsketavalle.MåleterågjøreNorgegodtnokkjent–fornoeposiMvtdifferensierende-idemålgruppeneviermestavhengigeavforåsikrefremMdigvekstogvelferdEnavgjørendesuksessfaktoreratdetetableresenrelaMvtselvstendigarbeidsgruppe,medlangsikMgfinansiering,somkanarbeidesystemaMskoverMdutenåmåXetakortsikMgepoliMskehensyn(Anholt2007).

Etslag-orderikkenok!

www.innovasjonnorge.no

ProsessBrandNorway:

www.innovasjonnorge.no

PlaceBranding:

1:UNIKITET:MeraXrakMvogrelevantenn“konkurrentene.”2:AUTENTISK:ByggepåenreellidenMtet,entroverdigfellesnevner.3:EMSJONELLdimensjon!.4:FORANKRING:Koordineringogorganisering.5:PLACEBRANDING:Ikkebareomslagordogannonser,men:Poli:skeføringer-Innovasjoner-Events-Strukturer-Investeringer–Symbolhandlinger. PLACEMAKING

Positioning strategies

Change and growth

Geographic position Green & sustainable

Cultural region

Lifestyle

Famous people

Values-driven

Thematic

Fraforskningen

www.innovasjonnorge.no

“..brandingprocessesmustbringtogethermulMplestakeholdersthatnegoMatetheirinterests,suchasbusinesssectoractors,civilsectoractors,andactorsfromthelocalpoliMcal-administraMvesystem..”

(Burns,2004;Klijnetal.,2012;Lichrouetal.,2010;RobsonandRobson,1996)."

Vik:getrinnIplacebranding:

www.innovasjonnorge.no

Samarbeidskultur:VispillerpåsammelagForankring:SkapeforståelseogeierskapgjennomåpenhetogdeltagelsePlanarbeide:OverodnetmålsetningspeilesIdeltagernesegneplaner.Ak:vitetsplan/Vertøykasse:Inkludering,Premiering,Symbol,KommunikasjonOrganisering/Finansiering:Vedlikehold,koordineringogimplementering

Sykkylven:Skaparglede

www.innovasjonnorge.no10punktsmodellen,TibeSamfunnAAS

SKAPARGLEDEsomomdømeSKAPARGLEDEgjennomnyetableringarogvidareutviklingavnæringslivetSKAPARGLEDEogutviklingavkommunaletenesterSKAPARGLEDEiskulenSKAPARGLEDE,kulturognæringSKAPARGLEDEognaturenSKAPARGLEDEogreiselivSKAPARGLEDEisentrums-ogbygdeutviklingaInfrastrukturforSKAPARGLEDE

www.innovasjonnorge.no

www.innovasjonnorge.no

Withinanarmslength!

www.innovasjonnorge.no