View
111
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Как сделать недорогую рекламу эффективной Тонкая настройка частоты показов в условиях ограниченного бюджета Где найти готовые данные для таргетинга Как добиться точности РК не сужая охват Кейсы
Citation preview
Выгодная закупка рекламы по интересам
Сергей СпивакSoloway
Что интересует рекламодателя ?
?
Рекламодателюне нужны площадки
Ему нужна целевая аудитория
Два способа покупки аудитории2 способ
Покупать сразу аудиторию
1 способ
Покупать на тематических площадках
Много мест размещения (настройки, контроль…)
Не всегда эффективная частота показов
Доля заинтересованной аудитории никогда не будет 100%.
Тематические сайты
Высокий охват
Низкая цена целевого действия
Эффективная частота (3 раза)
Высокая заинтересованность
Потребительские сегменты
Сравнение охвата сегмента и отдельных тематических сайтов*
* По данным TNS
Количество человек в месяц
avtonet.ru
227 000bibika.ru
372 000
auto.ru
3 785 000
Сегмент «Автомобилисты»
2 319 000
Эффективная частота показовПри размещении на тематических сайтахчастота показов может значительно превысить эффективную
Суммарная частота показов
F=3
auto.webalta.ru
bibika.ru
avtonet.ru
Площадки
F=2 F=2 F=2Частота показов
Суммарная частота показов
F=6
Рекламодатель Пользователь
Рекламодатель Частота показов
F=3
Потребительский сегмент
Автомобилисты
Пользователь
10000 1 F=6 300р./1000CPM цена площадки*
* * *частотачеловек креатив
= 18 000р.
1 F=3 150р./1000CPM цена сегмента*
* * *частотачеловек креатив
= 4 500р.10000
Математика денег
* Цена за CPM указана без учета скидок и НДС
Что такое потребительские сегменты?
Отбираем заинтересованную аудиторию из более 30 млн.
Группируем аудиториюпо интересам и потребностям
Рекламируем только тем, кто заинтересован
bibika.ru
Анализ пользователей
по 1600 параметрам
Технология сегментации
Пользователи тематических сайтов
(например, авто-сайтов)
Пользователи нетематических сайтов
сравниваются в системес пользователями тематических сайтов
Сегментация профилей
по полу, возрасту и интересам
Автокосметика Авто
электроникаКолеса и шины
Сегменты
Автозапчасти, шины и дискиАсессоры
Математический алгоритм
Сравнение кампаний на тематических площадках и в потребительских сегментахРекламодатель
Автодиллер
Цена клика, руб.
Продукт
Опель, Шевроле
Форма оплаты
CPM
393
311
Сайты: Покупка-продажа автомобилей
Сайты: Автоиздания
10070
Сегмент: Opel
Сегмент: Chevrolet
Тематические площадки
Потребительские сегменты
Opel
Chevrolet
Покупка, продажа автомобилей
Автоиздания
CTR
Показы СРМ*, руб. Клики
200k
84k
100k
100k
360
300
150
150
183
81150
215
0,09%
0,1%0,15%
0,22%
* Цена за CPM указана без учета скидок и НДС
Сегменты под любые задачи1 Загородное строительство и строительные материалы
•Полы •Метизы•Сантехниа•Электроинструменты•Строительные услуги•Отделочные материалы•Строительные инструменты•Отопительные приборы и системы•Материалы для наружной отделки•Оборудование для бассейна и сауны•Строительные материалы и конструкции •Конструкции для сада и дачи•Уход за двором и газоном
Компьютеры и программыСегменты
2
•Хакеры •Новости •Антивирусы•Операционные системы •Информация про железо •Ресурсы для программистов•Площадки для профессионального
общения•Верстка и программирование сайтов • Прокладка сетей и системное
администрирование
КосметологияСегменты
4
•Уход за лицом •Уход за ногтями •Уход за волосами•Уход за красотой на дому •Декоративная косметика •Профессиональная косметика •Салоны красоты и парикмахерские
Автозапчасти, шины и дискиСегменты
5
•Автоэлектроника •Автохимия и автокосметика•Автомобильные колеса и шины •Автомобильный интерьер •Гипермаркет запчастей •Тюнинг
3 Мебель и интерьерСегменты
•Дизайн и интерьер •Мягкая мебель •Текстиль•Кухни •Шкафы •Ванная •Спальня•Мебельная фурнитура •Кухонная утварь и посуда •Мебельные гипермаркеты •Осветительные приборы
3
6 … и еще 500 сегментов
Модели оплаты, руб.
2 Тюнинг 120 от 16 от 20
3 Мебельная фурнитура 150 от 16 от 20
Уход за волосами1 150 от 16 от 20
СуперкликCPM CPCСегмент
Сравнение кампаний в сегментах
Форма оплаты
CPС
Рекламодатель
Недвижимость
Сегмент (старая технология)
Сегмент (новая технология)
Покупка жилой недвижимости
БД недвижимости
Жилые комплексы
Продажа городской
недвижимости
Покупка недвижимости
13%
76%
Конверсия в суперклик
Продукт
Жилой Комплекс
А теперь - вопросы!
www.soloway.ru
Сергей СпивакSoloway
Recommended