View
3.721
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Pintér Róbert előadása a 2011 áprilisi Smartmobil konferencián, amelyben az Ipsos 2011 márciusi, okostelefonokkal kapcsolatos online kutatásának eredményeit ismerteti.
Citation preview
Nobody’s UnpredictableiPhone vs Android konferencia, Wax Kultúrgyár (2010.04.08.)
Mobil használati trendek idehaza
A telefonok elektronikus bárányokkal álmodnak
Pintér Róbert
Tegye fel a kezét, akinek
- iPhone-ja,
- Androidos telefonja,
- Windows Phone-ja,
- Symbian 3-as készüléke
van!
2
300 < 700
3
Miről lesz szó?
Mit is mérünk, kérem szépen?
Ipsos mérés
4
Halló, kérem?
6
~15% (1,3 millió okostelefon)
18%, 18-49 éves, országos reprezentatív
20%, 14 évnél idősebb, országos reprezentatív
24%, 18 évnél idősebb, internetezőkre reprezentatív
Mekkora idehaza az okostelefon elterjedtsége?
7
Futóvadlövészet: folyamatosan mozog a definíció
Kicsit olyan, mint a szélessávú internet…
Okostelefon. Mi?!
Tanítsuk meg a válaszadót!
Az okostelefonok olyan fejlett, gyakran számítógépszerű funkciókkal is rendelkező telefonok, amelyek a telefonáláson kívül számos egyéb funkcióval is rendelkeznek: különféle alkalmazások tölthetők le és telepíthetők rájuk; e-mail és internethasználatra is alkalmasak; általában érintőképernyővel vagy teljes abc-t is tartalmazó (ún. QWERTY) billentyűzettel rendelkeznek.
A fenti definíció alapján rendelkezik-e Ön okostelefonnal?- Igen- Nem
8
Magyar trendek
Önnek okos-e a telefonja?
10
QWERTY billentyűzettel rendelkezik: 13,1%
érintőképernyős: 19,9%
alkalmazások telepíthetők rá: 21,8%
alkalmas e-mail használatra: 21,8%
lehet vele internetezni: 23,5%
Ipsos Zrt, 2011 március
Okostelefon: venni vagy nem venni…
24%-nak már most is okostelefonja van
a többiek 47%-a akar okostelefont
53% kifejezetten nem szeretne ilyet
22% szeretne egy éven belül (fokozatos elterjedés)
a válaszadók 2/3-a kevesebb mint 30 ezer forintot szán egy-egy új mobiltelefonra (mikor jön a low end?)
11Ipsos Zrt, 2011 március
12
Húzóerők és gátak: miért (nem) kellene okostelefon?
NO YES
Nagyobb kijelző (15%)
Kíváncsi vagyok rá (16%)
Magasabb technikai szint (23%)
Több funkció (25%)
Megszoktam a hagyományost (16%)
Drága (16%)
Csak azért, mert divatos, nem veszem meg (20%)
Felesleges funkciók (20%)
Ipsos Zrt, 2011 március
Mobiltelefon használat: már most kettészakadt
13Ipsos Zrt, 2011 március
Vannak, akik csak hagyományosan, vannak akik újfajta módon használják a telefont
telefonálás SMS írás ébresztőóra számológép naptár
sokaknál a telefonnal aktívan töltött idő nő
tevékenységszerkezet egyedivé válik
A legelterjedtebbek a klasszikus felhasználási módok:
Használatbeli különbségek az okostelefonoknál
fényképezés: 55,6% vs 39,5%
zenehallgatás: 54% vs 34,7%
böngészés: 45,8% vs 14,4%
játék: 35,1% vs 21,2%
e-mail: 32,6% vs 10,7%
közösségi oldalak: 30,6% vs 10,7%
navigáció: 24,3% vs 7,3%
alkalmazások letöltése: 22% vs 6,2%
14Ipsos, 2011 március (legalább heti rendszerességgel használja az adott funkciót)
az okostelefonnal rendelkezők mind a 35 mért mobilos tevékenységben aktívabbak, mint az átlag
De a felhasználók 67%-a nem tudja milyen OS fut a
telefonján
továbbra is a használhatóságon
van a hangsúly
folyik az oprendszerek márkázása és
kommunikálása
Az OS egyre érdekesebb
15
Már az android a legismertebb OS! (38%), de a Symbian a legelterjedtebb (15,6%)
Ipsos Zrt, 2011 március
Okostelefonoknál:- 36% nem tudja- 25,4% Symbian- 20,7% android- 6,6% WinMo- 5,1% iOS (Apple)- 6,2% egyéb
Vásárolna-e iPhone-t / Androidos készüléket?
most is azt használok
kacérkodok az ötlettel
jelenleg nem tervezem
biztosan nem
nem ismerem a készüléket
16Ipsos Zrt, 2010 március - 2011 március
1,1 - 1,5%
17,8 - 15,3
48,1 – 39,2
12,9 – 21,7
20,1 – 22,3
0,1 – 5%
6,2 – 21,1
26,6 – 35,4
10,8 – 17
56,4 – 21,5
2010 - 20112010 - 2011
Táblagép: venni vagy nem venni…
1%-nak már van
a többiek 27%-a akar táblagépet
73% nem szeretne
78% szinte biztosan nem vesz 1 éven belül
3% szinte biztosan vesz 1 éven belül
17Ipsos Zrt, 2011 március
18
A 2011-es okostelefon kutatás támogatói:
19
Pintér Róbert online ügyfélkapcsolati igazgató
Ipsos Interactive Services1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.
e-mail: robert.pinter@ipsos.com
tel.: 476-7732
skype: probesz
blog: http://cawi.blog.hu
Köszönöm a figyelmet:
Recommended