Seo Utbildning Berghs Cybercom 101123

11

Vad är SEO?

…eller sökmotoroptimering

2

Agenda

• Om sökmotorer och hur de fungerar

• Om att nå din målgrupp

• Vad är viktigt på en webbsida

• Länkar

• Sammanfattning

3

Sök är stort

Nästan 40,000 sökningar per sekund!

4

Google dominerar i Norden

5

Utvecklingen av SEO

Starten för Yahoo som katalogtjänst

Google lanseras

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Länkar får betydelse

Varumärkes-värde får betydelse

WebcrawlerInfoseekLycos

Första svenska SEO företagen

Nyckelord på sidan

Registrera i kataloger

Länkvärde

Textlänkar

Domänens betydelse

Relevans hos länkar

Användarbeteende

RELATIVT INFLYTANDE FRÅN OLIKA FAKTORER ÖVER TID

Sociala medier får betydelse

66

Sökresultat

PPC

PPC

SEO

77

Sökresultat

SEM

88

Allt bygger på relevans

9

Förstasidan 1 Sida

Viktiga kategorier 100 Sidor

Erbjudanden/underkategorier 10,000 Sidor

1 miljon sidorDetaljer

Optimera på rätt sätt

10

Optimera uppifrån och ner

• Startsidan är starkast

• Undvik mellannivåer

• Max 4 klick ner

1

2

3

11

Hur söker man?

31.9% - 2 sökfraser

27.0% - 3 sökfraser

15.2% - 1 sökfraser

14.8% - 4 sökfraser

• 90% går inte till sidan 2.

12

Sökfras och nyckelord

• Sökfras

–Vad folk skriver i sökrutan

• Nyckelord–Texten på webbplatsen

13

• Sökfras

Sökfras och nyckelord

• Nyckelord

“hybridbilar” “miljöbilar”

14

• Hitta rätt nyckelord

• Testa olika uttryck

• Använd synonymer

Trender och sökvolym

15

Gränssnitt keyword tool

16

Finding the balance

Besökarbehov ochterminologi

Webbplatsens syfteOmrådesterminologi

Regler för extern kommunikation

Avvägning med nyckelord

17

Titel *****

Hur man skapar relevans

18

Titel

19

Hur du skapar relevans

Ingress ***

Meta description*****

20

• Kort beskrivning av innehållet på sidan

• Ingress kan matchas för att passa

• Maximalt 156 tecken

META description/ingress

21

Hur du skapar relevans

H1 rubrik ****

H2 rubrik ****

22

• Hjälper till att skapa relevans och struktur för sidan

• H1 är huvudrubrik

– Ska innehålla nyckelordet för innehållet

• H2 är underrubrik

– Syftar till att beskriva innehållet i nästa paragraf

Rubriker

23

Google blandar sökresultat

31%

17%

24

Bildresultat

Bildnamn och

bildtitel ***

25

Videoresultat

27

Titel *****

Hur du skapar relevans

H1 rubrik ****

H2 rubrik ****

Ingress ***

Bildnamn och

bildtitel ***

Meta description*****

28

Vad är en länk?

Länk = Rekommendation

29

Länktexter

miljöbilar

hybridbilar miljöfordon

hybridfordon

Jag antar att sidan handlar om miljöbilar

30

• Bör innehålla nyckelordet för sidan det länkar till

• Länkar i texten ökar relevansen

Länktexter

31

Titel *****

Hur du skapar relevans

H1 rubrik ****

H2 rubrik ****

Ingress ***

Bildnamn och

bildtitel ***

Meta description*****

Länktext *****

32

Hur Google hittar sidor

Utan länkar hittarGoogle inte denna

sida

33

Utanför sidan Bygga länkar

Aktiviteter som hjälper till

SEO

På sidanTekniskt väl

implementerad sida

+Bra innehåll

PR/Viralt

Sociala Medier

Skapa innehåll

Verktyg och widgets

Köp av existerande sidor

Andra aktiviteter online

34

SEO Pyramid

SOCIALA MEDIER

Engagera besökare genom social media & viral

marknadsföring

BYGGA LÄNKAR

Byta länkar med samarbetspartners

Pressreleaser om ny forskning

NYCKELORD

Nyckelords- och målgruppsanalys

LÄTTÅTKOMLIGT OCH KVALITATIVT INNEHÅLL

Unikt innehåll Åtkomlig för sökmotorer URL-struktur

Intern länkstruktur Webbplatskarta Serverkonfigurationer

35

Exempel på hjälpmedel

• Google Keyword Tool

– http://adwords.google.se/o/Targeting/Explorer

• Google trends

– http://www.google.com/trends

36

Kort om mig

• Andreas Daun

– Jobbar med sökmotoroptimering och webbanalys

– Fokus på att hjälpa företag och organisationer att mäta värdet av sin webbplats

• Kontakt

Andreas.daun@cybercom.com

Twitter: andreas_daun