Ekonomi, sponsring och finansiering. Olika typer av finansiering för olika typer av evenemang. Stora och små.

§

2

Stefan Norén

PS är en affärspartner inom kommunikation med spetskompetens inom brand experience.

Som affärspartner på den nordiska marknaden hjälper vi våra kunder att kommunicera med brand experiences och möten som metod i syfte att skapa en positiv förändring av attityder och/eller beteende hos våra uppdragsgivares målgrupper.

§

3

Agenda Sponsringens utveckling som kommunikationsverktyg mellan 1970 till 2000talet Exempel på finansiering av sponsring (samt definiering av olika begrepp) Case – exempel Q & A

Sponsorskap Partnerskap

• Nav

• Hjärta

• Målgrupper

• Rättigheter (content)

• Aktivering

Sponsring

En resa - från kanal till metod

S

Positionering Above the

line

Loyalty

programs

Trade

programs

Promotions

(all kinds)

Public

relations

Web site

content Staff and

S´holders

Marknads

plan S

S

Marknads

plan

Marknads

plan

S TV PRINT

Nav i kommunikationen

”Sponsorship gives you

emotional capital to make

your communication

meaningful”

Hjärta

Målgrupp “Your consumer is fragmenting… Fragment with them” “There are no more demographics there are only ”passion points”

Rättighet “Sponsor less, activate more”

• 1+1+1 = 5

• Sponsring är en grundplåt

•Aktivering är väggar och tak samt inredning

Aktivering

PLANNING OCH DEN KREATIVA PROCESSEN Baserat på insikter: Varför? Lösning/idé: Vad Exemplifiera hur idén/lösningen kommuniceras: Hur?

18

Finansiering – finansiella termer kopplat till event och sponsringsprojekt

Volymkick-back

Samrisk/vinstdelning

Successfee/ROMI

Break-even

Barter

Sponsor/partner/charity

Aktivering (x 3)

Crosspromotion

Termer inom finansiering/samarbete

Case Olika Sponsringsprojekt med olika finansieringsbehov

20

Gestaltning

Det lilla exemplet - och ett par case till…

Tekniska museet 100 innovationer

23

100 innovationer

2 000 m2 - i 3 – 5 år

Bok i två band

Utställningswebbplats

Pedagogiskt koncept

100 innovationer – 100 program

24

25

Upplägg

Presentation av varje innovation

Information på olika nivåer, spel och filmer

Föremålstät – ca 600 föremål

Konstinstallationer

Interaktivitet

Alla besökare kan nominera och rösta på innovationer

Innovationsverkstad för kreativa möten

Innovationsprocessen – innovationer och kreativitet är kul!

26

27

Varför ska man sponsra 100 innovationer?

Var med och skapa Europas mest kreativa museum!

Nå framtidens innovatörer

Utställningen, på temat teknik, kreativitet och utveckling, visar världshistoriens 100 viktigaste innovationer. Var och en av dem ska representeras och som samarbetspartner har man möjlighet att ”adoptera” sin innovation och på så sätt synas naturligt i utställningen, ex bilen = Volkswagen.

Som samarbetspartner är man med i kommunikationen kring innovationer som viktiga för näringsliv och samhälle.

Employer branding

Man kan använda utställningen som plattform för ex lanseringar av ny produkter/tjänster, externa/interna konferenser etc.

28

29

Sponsorer och samarbetspartners

- ABB

- AstraZeneca

- Electrolux

- Ericsson

- Indexator

- IVT

- NCC

- Netsmart

- SEB

30

- SJ

- St Jude Medical

- Tillväxtverket

- Vinnova

- Volkswagen

- 14 sponsorer hittills, men dörren är ej stängd…

31

32

33

Trygg Hansa Sponsring av kolmården

Målgrupp barnfamiljer

Budskap om förebyggande säkerhet

Trygga djur – Trygga barn

Bosse Boj –

livboj

Sigge Säker –

säkerhetsbälte

Ville Vimpel – cykelvimpel

Fiffi Flytväst –

Hjalle Hjälm –

hjälm

Rita Reflex – reflexer

39

40

Copyright PS Communication 2010

EM-festen – Sportbladet

46

47

Pulka-VM

Lansering av Pulka-VM

- På webben och i mobilen

- Vinnarna kvalar in till den ”riktiga” finalen

Barnvagnsrullet

Målgrupp: Barnfamiljer

Lekparksturné – Malmö 5/5, Stockholm 7/5, Göteborg 14/5

Upplevelsepark

- Metro barnbilaga

- Sponsoryta för sampling/demo och driva till butik

48

Barnvagnsrullet

49

Kampanjplanering

- Metro

- Radio

- Kampanjsajt

- 6 event-dagar

TRÄFFA FAMILJEN NÄR DE ÄR SOM MEST MOTTAGLIGA.

• EGEN SPONSORYTA • SAMPLA DINA PRODUKTER • KÖPERBJUDANDEN

Barnvagnsrullet

50

Barnvagnsrullet

51

Barnvagnsrullet

52

Barnvagnsrullet - kommunikation

53

Barnvagnsrullet - kommunikation

54

Gestaltning

Det stora exemplet…

56

Thank you!

Stefan Norén

|

+46706523132 | stefan.noren@ps-

communication.se

57