Лекція 1 SEO

Основи SEO

Питання, що будуть розглянуті:

Що таке SEO?Як працюють пошукові системи (машини)? Що таке SERP?Що являє собою поняття «трафік»?

Що таке SEO? SEO (Search Engine Optimization) –

всі заходи, що здійснюються на сайті для збільшення обсягу і якості трафіку, який забезпечується через результати органічного пошуку

ТрафікТрафік є характеристикою,

що показує кількість відвідувань сайту

! Трафік показує не тільки кількість відвідувань «живими» людьми

Будь-яке програмне забезпечення лишає ті ж дані для відстеження, що й «рядовий» користувач мережі Інтернет

ТрафікПрямий (Direct) – це трафік,

який генерується, коли користувач вводить доменне ім'я сайту в поле URL або коли відвідування сайту відбувається безпосередньо з закладки;

Органічний пошуковий трафік – трафік, що прийшов через результати органічного пошуку;

Платний трафік – трафік, що прийшов через платні результати пошуку.

Перенаправлений (Referral) – це трафік, який приходить на сайт з іншого сайту через розміщенні чи в результаті e-mail кампанії;

SEO можна поділити на 2 групи:• Налаштування Назв

(Titles);• Налаштування Опису

(Description);• Налаштування Заголовків

(Headings) та Підзаголовків (Subheadings) для сторінок сайту;

• Якісний контент; • Логічна структура

внутрішніх посилань;• Створення карти сайту• … і багато-багато іншого

ONSITE оптимізація OFFSITE оптимізація

• Велика кількість різноманітних зовнішніх якісних посилань на сайт та його окремі сторінки

ВажливоЩо робити треба:

• Робити назви й заголовки інформативними, але простими;

• Формувати якісний, без граматичних помилок контент;

• Підбирати контент, який стосується визначеної тематики, у тексті якого використовуються відповідні ключові слова;

• Використовувати ключові слова в іменах файлів;

• Здійснювати моніторинг контенту, працювати над його поліпшенням і актуальністю.

Чого робити не варто:

• Наповнювати назви контенту ключовими словам або повторювати одне й те саме ключове слова кілька разів;

• Формувати контент-«пустишку», який містить велику кількість ключових слів, але для відвідувачів сайту не являє собою жодної цінності;

• Формувати список ключових слів і створювати "оптимізовані" сторінки для кожного окремого ключового слова, яка наповнюватиметься синонімами;

• Постійно додавати нові сторінки, які не пропонують ніякої корисної інформації, не є ні цікавим, ні розважальним, і слугують тільки для обслуговування пошукових систем, показуючи наскільки оптимізований контент.

LINK профільПрофіль посилань (Link profile) має

складатись з різних типів посилань, щоб поліпшити рейтинг сайту в результатах пошуку і захистити його від оновлень пошукових систем

Що таке пошукова система? Пошукова система (Search Engine)

– це програмне забезпечення що допомагає знайти інформацію в просторі World Wide Web (www.)

Алгоритм пошукової системиКожна пошукова система має секретний «рецепт»,

так званий алгоритм для перетворення всієї інформації в корисні результати пошуку. Кожна пошукова система зберігає свій алгоритм в секреті.

Найбільш популярні в світі пошукові системи

69%

17%

6% 6% 2%

Загальна часка пошукових систем, %

Google Baidu Bing Yahoo Інші

Як це працює?

Кожна пошукова працю в 3 головні етапи: 1. Кроулінг (Crawling)2. Індексація (Indexing)3. Видача інформації (Information

Output)

Кроулінг (Crawling)Веб-кроулінг (Web Crawling) – здійснюється

за допомогою веб-«павука», що переглядає веб простір в пошуку нових сторінок для їх подальшої індексації

Індексація (Indexation)Індексація (Indexation) – процес додавання інформації, що

розміщена на сторінках сайту, в базу даних пошукових систем для наступного використання її при побудові пошукової видачі.

Пошукова система здійснює індексацію постійно як тільки «павуки» знаходять нову сторінку за допомогою сканування.

В процесі індексації пошукова машина зберігає (caches) частину сторінки таким чином, щоб вона з'являлась в результатах пошуку зі згенерованих сніпетів (snippets) і тегів (tags), отриманих від коду.

Видача (Information output)Видача інформації –це процес показу

результатів пошуку користувача в процесі вводу його пошукового запиту

Підсумуємо: Пошукова система здійснює пошук нових

сторінок в мережі Інтернет і додає їх до списку індексації. Кожна сторінка пов'язана з певними ключовими словами і може бути відображена, якщо користувач здійснюватиме пошук за ними;

Пошукова система відвідує вже проіндексовані сторінки знову і знову (інтервал часу може варіюватися від декількох хвилин до декількох місяців) і оновлює інформацію про них в своєму кеші.

Органічні VS оплачені результати

Органічні результати пошуку (Organic Search Results) – сайти, ранжируються за алгоритмом пошукової системи

Платні результати пошуку (Paid Search Results) – сайти, які замовляють рекламу з пошукових систем з'являтися за певними ключовими словами.

Сторінка результатів пошукової системи (Search Engine Result Page(SERP))

Фактори, що впливають на рейтинг сайту відповідно до ключових слів

• Контент• Title &

description• URL

ONPAGE фактори OFFPAGE фактори• Зворотні посилання на сайт

КонтентРейтингу сайту для конкретного ключового слова

залежить від якості контенту сайту.

Пошукові системи враховують, скільки разів слово або його синонімів з'явилися в змісті.

Заголовок (title) сторінки це короткий опис теми

Опис (description) сторінки це біль детальне пояснення чому саме присвячено сторінку

TITLE & DESCRIPTIONЯкщо не задати назву і

опис для сайту, пошукові системи будуть генерувати її на основі змісту сайту;

Якщо задати назву & опис, то пошукова система буде «підтягувати» готові задані дані в результати видачі.

Що таке URL?

URL розшифровується як Uniform Resource Locator. Він повинен бути релевантним по відношенню до теми сайту;

Наприклад, якщо ціль мати хороший рейтинг за ключовим словом «магазин ноутбуків», сайт краще назвати www.yourlaptop.com аніж www.homepets.com.

Зворотні посилання (Backlinks)

Зворотні посилання(Backlink ) це посилання, що веде на сайт з зовнішніх ресурсів.

Зворотні посилання можуть мати якірний текст, який показує пошуковій системі, що люди думають, про сторінку. посилання.

Чому SEO важлива?

Трафік залежить від позиції в SERP. Чим вище ранг, тим більше трафіку.

Як пошукова система ранжує сайти?

Кожна пошукова система ранжує веб-сайти відповідно з багатьма факторами, найбільш важливими з них є:

1. Зворотні посилання;2. Якість контенту;3. Вік домену;4. Соціальні сигнали;5. Поведінка відвідувачів сайту;6. PageRank

PAGERANK

PageRank - це алгоритм аналізу посилань, який використовується Google, щоб визначити відносну значимість сайту.

Кожен веб-сайт отримує ранг між 10 і 0. Ця характеристика була винайдена Ларрі Пейджем.

Чому PAGE RANK важливий

Більші кулі - ресурси з більш високим Page Rank, і вони мають більше значення для “link juice” сайту ніж кулі з низьким PR

Інші чинники

Зворотні посилання – відіграють значну роль при ранжуванні сайтів, особливе значення при цьому має їх кількість та якість;

Контент – якість контенту дійсно має значення, оскільки сайти з якісним контентом мають вищий рейтинг порівняно з сайтами, що мають неякісний контент;

Вік домену – чим більше часу існує сайт, тим більше довіри до нього з боку пошукових систем;

Соціальні сигнали, такі як активність в Facebook, Twitter, Google+, кількість лайків та репостів вказує пошуковій системі на те, що сайт цікавий і має мати хороші позиції в рейтингу видачі.

VISITOR BEHAVIOR FACTORS

Показник відмов (Bounce rate) – це показник, який показує відсоток людей, які виходять сторінки сайту без перегляду будь-якої іншої.

Час на сторінці – це показник, який показує, скільки часу користувачі витрачають на сторінці. По цій характеристиці пошукових системах може визначити рівень корисності.

У 2015 році обсяг пошуку за допомогою мобільних пристроїв (особливо - локальний пошук) перевищив пошуку за допомогою стаціонарних комп'ютерів. Це

означає, що сайт MUST be mobile friendly

Сумісність з мобільними пристроями (Mobile Friendliness)

Сайт повинен добре виглядати і бути зручним для користувачів на екранах різного розміру. Всі важливі елементи повинні бути помітні і сайт повинен мати зрозумілу навігацію при роботі на планшеті чи смартфоні

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started

Слід пам'ятати

SEO виконана не належним чином може зашкодити сайту і його рейтингу в SERP.

Сайт може бути відфільтрований чи заборонений («відправлений в бан»)

Наприклад, якщо сайт продає рекомендації Google, він може потрапити в фільтр або бути забороненим для пошуку за

допомогою Google.

Більше про основні принципи політики Googlehttps://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en

FILTER VS BANЩо означає ФІЛЬТР?

Фільтр – це зниження усіх позицій сайту з певної причини.

Що означає БАН?

Бан – це коли сайт повністю видалений з індексу пошукової системи.

Оновлення пошукової системи

Іноді зміни в рейтингу сайту відбуваються через поновлення алгоритму пошукової системи, яке періодично

відбувається.

Найбіль суттєві і відомі оновлення Google: Panda update – зниження рейтингу сайтів

через низьку якість контенту; Penguin update – зниження рейтингу сайтів

через використання стратегії спам-посилань.

Застережні заходи

Для того, щоб уникнути штрафних санкцій Google, необхідно контролювати контент і посилання на профіль сайту.

Також слід уникати дублювання і розміщувати максимально унікальний

контент

Історія оновлень пошукової системи Google

https://moz.com/google-algorithm-change

Дякую за увагу!