View
1.105
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
Петр Невоструевк.э.н., доцент кафедры Маркетинга МЭСИ
Фестиваль науки, МЭСИ09 октября 2010
«Я точно знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, вот только не знаю – какая...»
Джон Ванамейкер
Доли рекламных бюджетов от оборота рекламодателя
1. McDonald`s 17 %2. P&G 173. Unilever 74. Philip Morris 65. Nestle 66. GM 47. Ford 3
Реклама
, Информация распространенная любым, способом в любой форме
, и с использованием любых средств адресованная неопределенному кругу
лиц и направленная на привлечение , внимания к объекту рекламирования
формирование или поддержание интереса к нему
.и его продвижение на рынке « », ФЗ О рекламе от 13.03.2006
Реклама на телевидении
9 из 10 телезрителей переключают канал во время рекламы
18% роликовформируют положительное мнение для своего товара
26% телезрителейдоверяют информации подаваемой в телерекламе
Воздействие рекламы
Эмоциональное восприятие
Эмоциональное восприятие
Привлечь вниманиеПривлечь внимание ЗапомнитьсяЗапомниться Повлиять на
покупкуПовлиять на
покупку
Проведение рекламной кампании
Проведение рекламной кампании
Подготовка рекламных макетов
Подготовка рекламных макетов
Планирование рекламной кампании
Планирование рекламной кампании
Оценка результатовОценка результатов
Эмоциональная оценка
Эмоциональная оценка
Узнаваемость, запоминаемость
Узнаваемость, запоминаемость
Экономическая эффективностьЭкономическая эффективность
Recommended