Презентация рекламной идеи

Современный

Бетон

Магазин

Бетона

Какими мы былиКакими мы были

Группа

Копаний «BeTone»

Миксеры

похожие

на пчёл

Народное представление

о нас

МЫ… ПЧЁЛЫ

БЕТОН

КонкурентыКонкуренты

«BeTone» Бетон +

Бетон-Сервис

Бетон-Шик

ПЧЁЛЫБЕТОН

МиксерМиксер

Миксер – упаковка нашего товара.Наш товар, наш знак и есть.

Миксер – упаковка нашего товара.Наш товар, наш знак и есть.

бетонПродукт

Товар

Миксер-пчелкаМиксер-пчелка

Пчела как была, так и останется.

Пчела как была, так и останется.

Пчёлы + … = дружба навек

Пчёлы + … = дружба навек

К Вам - жужжащими гостями,Пчелы с добрыми вестями,За вторженье не ругайте, Лишь Загадку отгадайте.

Кто для Пчел, могучий друг?С кем они соседи?Кто у Пчел берет ПРОДУКТ?

Правильно!!! . . .

К Вам - жужжащими гостями,Пчелы с добрыми вестями,За вторженье не ругайте, Лишь Загадку отгадайте.

Кто для Пчел, могучий друг?С кем они соседи?Кто у Пчел берет ПРОДУКТ?

Правильно!!! . . .

«Пусть Медведи будут сыты, а Пчёлы целы!»

«Пусть Медведи будут сыты, а Пчёлы целы!»

«Пчёлы начинают! Медведям – скидки!»«Пчёлы начинают! Медведям – скидки!»

«Стоишь берлогу? Пчёлы помогут!»

«Стоишь берлогу? Пчёлы помогут!»

«Не спится? Подкинем тепленького»

«Не спится? Подкинем тепленького»

«Медведи и Пчёлы – братья навек!»

«Медведи и Пчёлы – братья навек!»

«Сосешь! А мы уже работаем!»«Сосешь! А мы уже работаем!»

«Пчёлы и Медведи – объединяйтесь!»«Пчёлы и Медведи – объединяйтесь!»

«Все маленькие Медведи становятся большими. Ура!»

«Все маленькие Медведи становятся большими. Ура!»

«Рано сосать лапу! Звони Пчелам!»«Рано сосать лапу! Звони Пчелам!»

Пчёлы + медведи=дружба навек

Пчёлы + медведи=дружба навек

Кто такие «сегменты»Кто такие «сегменты»

B2СB2Сbusiness to customerbusiness to customer

B2BB2Bbusiness to business business to business

Кто такие «сегменты»Кто такие «сегменты»

Миксерист «Миксерист «MIXMIX»»

План работы с сегментами План работы с сегментами на 3 годана 3 года

Перейти на Перейти на контрактконтракт

Снизить скидкиСнизить скидки

Перейти на Перейти на контрактконтракт

Работа по прежней Работа по прежней схеме.схеме.

Снижение скидок.Снижение скидок.MIXMIX

Привязать клиента к компании. Привязать клиента к компании. Сделать так, чтобы если ему Сделать так, чтобы если ему

пришлось уходить, то делал бы он пришлось уходить, то делал бы он это с сожалением.это с сожалением.

Заложить базу для Заложить базу для взаимоотношений на взаимоотношений на следующие сезоны.следующие сезоны.

B2B B2B

Провести системное, Провести системное, целенаправленное, поэтапное целенаправленное, поэтапное

завоевание сегмента с помощью завоевание сегмента с помощью целевых акций и скидок.целевых акций и скидок.

Восстановить позиции Восстановить позиции прошлых лет. В основном прошлых лет. В основном

за счет запаса за счет запаса производства и производства и удовлетворения удовлетворения

существующего спроса.существующего спроса.

B2C B2C

20020099 20020088 20020077

План развития марки на 2007 годПлан развития марки на 2007 год1.1. Окончательно оформить наработки по Окончательно оформить наработки по

имиджу компании. Свести воедино детали имиджу компании. Свести воедино детали имиджа, названия компании и сложившегося имиджа, названия компании и сложившегося «народного» представления о нас.«народного» представления о нас.

2.2. Развить и закрепить усовершенствованное Развить и закрепить усовершенствованное название «Пчёлы Бетон» средствами яркой, название «Пчёлы Бетон» средствами яркой, запоминающейся, комплексной рекламы.запоминающейся, комплексной рекламы.

3.3. Отстроиться от конкурентов, в след за нами Отстроиться от конкурентов, в след за нами назвавшихся бетонами «плюсами» и назвавшихся бетонами «плюсами» и «минусами».«минусами».

План на 2007 годПлан на 2007 год

Показать возросшую мощь, дать обещания и выполнить их в Показать возросшую мощь, дать обещания и выполнить их в сезон.сезон.

Быть необычными, запоминающимися, но не затратно.Быть необычными, запоминающимися, но не затратно.

Работа по прежней схеме. Снижение скидок.Работа по прежней схеме. Снижение скидок.

задачазадачаMIXMIX

Показать возросшую мощь, дать обещания и выполнить их в Показать возросшую мощь, дать обещания и выполнить их в сезон.сезон.

Завязать отношения Компании и КлиентаЗавязать отношения Компании и Клиенталояльностьлояльность

Заложить базу для взаимоотношений на следующие сезоны.Заложить базу для взаимоотношений на следующие сезоны.задачазадача

B2BB2B

Привязать покупателя, повысить его лояльность. Дать приятную Привязать покупателя, повысить его лояльность. Дать приятную мелочь при покупке.мелочь при покупке.лояльностьлояльность

Окончательно оформить наработки по имиджу компании. Свести Окончательно оформить наработки по имиджу компании. Свести воедино детали имиджа, названия компании и сложившегося воедино детали имиджа, названия компании и сложившегося «народного» представления о нас. «народного» представления о нас.

Развить и закрепить усовершенствованное название «Пчёлы Развить и закрепить усовершенствованное название «Пчёлы Бетон» средствами яркой, запоминающейся, комплексной Бетон» средствами яркой, запоминающейся, комплексной рекламы.рекламы.

Ввести второстепенного персонажа медведя / медвежонка.Ввести второстепенного персонажа медведя / медвежонка.

имидж / имидж / рекламареклама

Восстановить позиции прошлых лет. В основном за счет запаса Восстановить позиции прошлых лет. В основном за счет запаса производства и удовлетворения существующего спроса.производства и удовлетворения существующего спроса.задачазадача

B2CB2C

Едим слона

декнояоктсенавгиюлиюнмайапрмарфев

межсезоньеавралпикразгонпрогревмежсезонье

прогревмежсезонье прогрев разгон пик аврал межсезонье

фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек

1

цельзнакомьтесь, это те самые пчелы, которые

строят этот город. + медвежонок.

слоганПчёлы строят этот город, строй с нами!

Территория пчел




Территория пчел

Разгонмежсезонье прогрев разгон пик аврал межсезонье


1

2

цель заказывайте пчел при любом строительстве

слоган "строй с нами, пчелы помогут"

цель заказывайте пчел при любом строительстве

слоган "строй с нами, пчелы помогут"

Пикмежсезонье прогрев разгон пик аврал межсезонье


1

2

3

цель любые объемы быстро, по звонку

слоган быстрые пчелы. "ж-ж-живо доставим"

Авралмежсезонье прогрев разгон пик аврал межсезонье


1

2

3

4

цель успевай!

слоган "дело не ждет", "рано сосать лапу"

цель успевай!

слоган "дело не ждет", "рано сосать лапу"

Строим зимоймежсезонье прогрев разгон пик аврал межсезонье


1

2

3

4

5

цель с нами можно строить и зимой

слоган наши медведи в спячку не ложатся

цель с нами можно строить и зимой

слоган наши медведи в спячку не ложатся

Съели слонамежсезонье прогрев разгон пик аврал межсезонье


1

2

3

4

5




Территория пчелцель заказывайте пчел при любом строительствеслоган "строй с нами, пчелы помогут"

цель любые объемы быстро, по звонкуслоган быстрые пчелы. "ж-ж-живо доставим"

цель успевай!слоган "дело не ждет", "рано сосать лапу"

цель с нами можно строить и зимойслоган "наши медведи в спячку не ложатся"

Съели слона

ПЧЁЛЫ

(мы)

MIX

B2BB2CBB2S

B2C

декнояокт сенавгиюлиюнмайапрмарфев

Межс-езонье

аврал пикразгонпрогревмежсезоньеСегмен-ты

B2С Задачи

1. Окончательно оформить наработки по имиджу компании. Свести воедино детали имиджа, названия компании и сложившегося «народного» представления о нас.

2. Развить и закрепить усовершенствованное название «Пчёлы Бетон» средствами яркой, запоминающейся, комплексной рекламы.

3. Отстроиться от конкурентов, в одночасье назвавшихся бетонами плюсами и минусами.

Восстановить позиции прошлых лет. В основном за счет запаса производства и удовлетворения существующего спроса.

B2С Что делаем

Воздействуем общей рекл. кампанией– Банеры– Радио– Газеты Справочные / Диванные– Фирменные миксеры /с крылышками/– Парад миксеров– Праздничное оформление миксеров– Целевые акции на строительных рынках и АСЗ– Креативные акции «наубой»

B2BB2B Задачи Задачи

1.1. Окончательно оформить наработки по Окончательно оформить наработки по имиджу компании. Свести воедино имиджу компании. Свести воедино детали имиджа, названия компании и детали имиджа, названия компании и сложившегося «народного» сложившегося «народного» представления о нас. представления о нас.

2.2. Развить и закрепить Развить и закрепить усовершенствованное название «Пчёлы усовершенствованное название «Пчёлы Бетон» средствами яркой, Бетон» средствами яркой, запоминающейся, комплексной рекламы.запоминающейся, комплексной рекламы.

3.3. Отстроиться от конкурентов, в Отстроиться от конкурентов, в одночасье назвавшихся бетонами одночасье назвавшихся бетонами плюсами и минусами.плюсами и минусами.

Заложить базу для взаимоотношений Заложить базу для взаимоотношений на следующие сезоны.на следующие сезоны.

8 мар8 мар

B2BB2B Ритм встреч Ритм встреч Основной напор перед началом сезонаОсновной напор перед началом сезона

3 встречи3 встречи Контрольная встреча в разгар сезонаКонтрольная встреча в разгар сезона

День СтроителяДень Строителя Грамотное, плановое завершение сезонаГрамотное, плановое завершение сезона

Деловаой ЗавтракДеловаой Завтрак

декдекноянояоктоктсенсенавгавгиюлиюлиюниюнмаймайапрапрмармарфевфев

межсезоньемежсезоньеаавралвралпикпикразгонразгонпрогревпрогревмежсезоньемежсезонье

23 фев23 фев 1 апр1 апр 1 мая1 мая 12 авг12 авг 1 дек1 дек НГНГ

B2BB2B Встречи: 23 февраля Встречи: 23 февраля Познакомить с нашим Познакомить с нашим

усовершенствованным имиджем Пчёл.усовершенствованным имиджем Пчёл. Провести и закрепить ассоциацию Пчёлы Провести и закрепить ассоциацию Пчёлы

дружат с Медведями, Клиент – медведь.дружат с Медведями, Клиент – медведь. Поздравить с 23 февраля, самым мужским Поздравить с 23 февраля, самым мужским

праздником.праздником.

B2BB2B Встречи: 8 марта Встречи: 8 марта Поздравить с 8 марта женщин, зачастую Поздравить с 8 марта женщин, зачастую

принимающих важное участие в принятии принимающих важное участие в принятии решений.решений.

B2BB2B Встречи: 1 апреля Встречи: 1 апреля Выделиться на фоне остальных, не Выделиться на фоне остальных, не

поздравляющих особо друг друга в этот поздравляющих особо друг друга в этот праздник.праздник.

Запозиционировать Пчёл как легких, юморных.Запозиционировать Пчёл как легких, юморных. Закрепить ассоциацию «Пчелы-Медведи».Закрепить ассоциацию «Пчелы-Медведи». Пригласить на открытие сезона 1 мая «Пчелы Пригласить на открытие сезона 1 мая «Пчелы

накрывают поляну»накрывают поляну» Вручить подарок Вручить подарок VIP VIP клиентам.клиентам.

B2BB2B Встречи: Встречи: 11 мая мая Мощное, без раскачки начало сезона.Мощное, без раскачки начало сезона. Продвижение и закрепление Продвижение и закрепление

усовершенствованного названия компании.усовершенствованного названия компании. Официоз – серьезные заявления о нашей Официоз – серьезные заявления о нашей

беспрецедентной подготовленности к беспрецедентной подготовленности к сезону и их подтверждения.сезону и их подтверждения.

Легкая встряска – мы не такие как все, с Легкая встряска – мы не такие как все, с нами интересно, мы умеем работать с нами интересно, мы умеем работать с людьми.людьми.

B2BB2B Встречи: Встречи: 11 мая мая Собрание в ресторанеСобрание в ресторане

Девочки-Пчёлки на входе.Девочки-Пчёлки на входе. Игривая, юморная презентация Пчёлы Игривая, юморная презентация Пчёлы

Бетон.Бетон. Танец маленьких пчелок, символизирующий Танец маленьких пчелок, символизирующий

дружбу медведей и пчел навек.дружбу медведей и пчел навек. Официальная оцифрованная презентация Официальная оцифрованная презентация

компаниикомпании Проведение первых конкурсовПроведение первых конкурсов Поездка на заводПоездка на завод

Парад миксеровПарад миксеров Открытие нового заводаОткрытие нового завода Игры конкурсы на заводе связанные с качествами Игры конкурсы на заводе связанные с качествами

новых «Пчёл»… Гонки на р/у миксерах (доставка). новых «Пчёл»… Гонки на р/у миксерах (доставка). Стрельба по шарикам (точность) / …Стрельба по шарикам (точность) / …

Возвращение в ресторан, развлекательная Возвращение в ресторан, развлекательная программапрограмма

B2BB2B Встречи: Встречи:12 августа День строителя12 августа День строителя

Святой праздник. Уделить внимание, Святой праздник. Уделить внимание, выразить уважение. выразить уважение.

Огласить и зафиксировать промежуточные Огласить и зафиксировать промежуточные результаты. результаты.

Без особых «отягчающих» мероприятий.Без особых «отягчающих» мероприятий.

B2BB2B Встречи: Деловой Встречи: Деловой ЗавтракЗавтрак

Подведение итогов сезона. Подведение итогов сезона. Закрепление успехов прошедшего сезона.Закрепление успехов прошедшего сезона. Выделение, поздравление партнеров.Выделение, поздравление партнеров.

Незатратно, в легкой форме.Незатратно, в легкой форме.

8 мар8 мар8 мар8 мар

B2BB2B Ритм встреч Ритм встреч



23 фев23 фев 1 апр1 апр 1 мая1 мая1 мая1 мая 12 авг12 авг12 авг12 авг 1 дек1 дек1 дек1 дек НГНГНГНГ

MIXMIX: Задачи: Задачи

Работа по прежней Работа по прежней схеме.схеме.

Снижение скидок.Снижение скидок.

MIXMIX: Встречи: Встречи



1 мая1 мая ДеньДень

МиксеристаМиксериста

креативные акциикреативные акции

Пчёлы (МЫ)

Мотивацию на производстве скоординировать с проводимыми рекламными акциями. Усиливается внутрифирменная

роль Бренда. Формируется причастность к

общему делу.

Пчёлы (МЫ)

ПЧЁЛЫ

(мы)

MIX

B2BB2CBB2S

B2C




Пчёлы (МЫ)

ПЧЁЛПЧЁЛЫЫ

(мы)(мы)



аврал пикразгонпрогревмежсезоньеСегменСегмен--тыты

1 мес

2 мес

1,5 мес

Пчёлы, на взлет!Пчёлы, на взлет!

Пчёлы, держать высоту!Пчёлы, держать высоту!

Держать нагрузку!Держать нагрузку!

ПЧЁЛЫ

(мы)

MIX

B2BB2CBB2S

B2C




Documents

Презентация рекламной идеи